Конфлікт "космонавтів". Чи змусить Маск Безоса розділити Amazon

У США посварилися два суперпідприємники, дві справжні ікони бізнесу. Ілон Маск написав у своєму Twitter, що "монополії - це неправильно" і "час розділити Amazon". Це була відповідь на твіт іншого користувача, який поскаржився, що Amazon відмовився виставити на продаж його книгу про коронавірус.

Публічної реакції з боку Безоса поки не було, але, принаймні, в Америці цій події ніхто не здивувався. Суперництво засновника інтернет-гіганта Amazon і аерокосмічної компанії Blue Origin Джеффа Безоса і глави електромобільної компанії Tesla і космічної корпорації SpaceX Ілона Маска - давня історія.

Маск - просто дуже успішний бізнесмен, тоді як Безос - найбагатша людина в світі. У Маска - шалена популярність і натовп фанатів, у Безоса - нелюбов американських пролетарів і розлучення з дружиною, яка йому зраджувала. У Маска - лояльність з боку американської влади, численні державні пільги та заохочення; у Безоса - переслідування з боку антимонопольників і постійні конфлікти з профспілками і захисниками працівників.

Конфлікт "космонавтів"

Всупереч поширеному міфу про те, що "Америка любить гроші", як раз найбагатша людина планети Джефф Безос не користується особливою любов'ю ні американських громадян, ні органів влади. Amazon не отримує держпідтримки на мільярди доларів, на відміну від Tesla Ілона Маска.

У 2014 р. Ілон Маск зумів домогтися податкових пільг на $1,3 млрд від штату Невада на будівництво заводу Tesla. Роком раніше конкурент по космічній галузі компаніям Маска і Безоса корпорація Boeing отримала $8,7 млрд пільг від штату Вашингтон заради створення робочих місць. Власник Amazon на це звернув увагу: рітейлер теж створював тисячі робочих місць, але не отримував значущих пільг. Більше того, міська рада Сіетла дорікала Amazon у тому, що за його присутності життя в місті стало дорожчим. Те, що Amazon не отримував привілеїв, злило Безоса, і він часто піднімав тему на зборах керівників компанії - говорив, що Маск "стравив" п'ять штатів один з одним, влаштувавши між ними змагання за право прийняти фабрику.

Власник Amazon заздалегідь склав список з 25 міст, що підходять для офісу, і заявив, що розраховує на підтримку влади в обмін на обіцянку вкласти $5 млрд і найняти 50 тис. осіб. Розглянувши всі заявки, компанія вирішила побудувати два офіси - у Вірджинії і Нью-Йорку (останній пообіцяв компанії пільги на $3 млрд).

Але угода викликала обурення міської ради та місцевих жителів, які виступили проти інтернет-магазину. У місті почалися протести проти будівництва штаб-квартири Amazon. У боротьбу проти компанії включився сенатор від штату Нью-Йорк Майкл Джанарис. Amazon намагався домовитися, але в підсумку відмовився від своїх планів.

Хоча за американськими мірками Amazon - приклад творчої сили капіталізму. Компанія інвестувала $270 млрд у 40 штатах і створила більше пів мільйона робочих місць з конкурентними зарплатами, бонусами і навчанням. Але... У неї не виходить претендувати на пільги, які дають міста і штати, щоб залучати нових інвесторів. Навіть у ситуації, коли влада знає, що ці інвестиції принесуть довгострокові дивіденди у вигляді робочих місць, нових економічних можливостей та додаткових податкових надходжень.

А ось у Ілона Маска це виходить. І він, на відміну про Безоса, отримав у тому числі держфінансування у формі контракту з NASA на доставку на МКС людей і вантажів.

Це при тому, що ще рік тому Джефф Безос особисто представив концепцію і прототип Blue Moon - багаторазового апарату для польотів на Місяць, який розробила його космічна компанія Blue Origin. Апарат повинен доставляти на супутник Землі вантажі і техніку. А Безос ставить перед собою завдання - підготувати інфраструктуру для колонізації космосу людьми.

Тепер Маск і Безос борються за контракт NASA відправки людей на Місяць до 2024 р. - такий термін встановив американський уряд. Перший заявляє, що зі своєю новою ракетою Starship його компанія може встигнути в зазначений строк. Другий свою ракету-носій великої вантажопідйомності New Glenn планує запустити в 2021 р.

"Ми можемо вкластися в терміни, але тільки тому, що почали три роки тому. Час повертатися на Місяць, тепер, щоб залишитися", - сказав Безос на минулорічній презентації, звертаючись до представників NASA.

Антимонопольні складності

Рівно рік тому - 4 червня 2019-го - влада США оголосила, що готуються почати антимонопольне розслідування щодо найбільших IT-корпорацій - Amazon, Apple, Facebook і Google. За їх словами, мета - перевірити, чи не зловживають ці компанії своїм становищем на ринку. Далі Федеральна торгова комісія США зайнялася спостереженням за Amazon і Facebook, а мін'юст США за Apple і Google.

Останнім часом технологічні гіганти зіткнулися з збільшеними побоюваннями законодавців, конкурентів і споживачів про те, що занадто великий вплив цих компаній завдає шкоди користувачам та іншим гравцям на ринку.

Утім, ставлення американців до монополій двояке. З одного боку, вони стають приводом для національної гордості. З іншого - їх існування саме у формі монополій суперечить самому духу Америки - духу свободи та конкуренції.

"Поняття "монополія" дуже суперечливе і його не можна звести тільки до займаної частки ринку. "Газпром" у РФ - це монополія, тому що, крім нього, ніхто не може постачати газ за кордон Росії. А ось Intel в США - монополіст чи ні? Якщо дивитися на частку ринку центральних процесорів для ПК (понад 80%) - монополія. Але якщо дивитися по загальному ринку процесорів для різних пристроїв, то менше 20%, вже ніяк не монополія, - сказав "ДС" економіст, професор Варшавського університету Томаш Мильницьий. - Продовжуючи приклад: і на ринку CPU Intel є конкурент: AMD. Але навіть якщо б не було: Intel ніяк не заважає появі на ринку конкурентів. Просто увійти на цей ринок можна, лише витративши як мінімум десяток мільярдів доларів на будівництво хоча б однієї фабрики - і то без гарантії успіху".

Виходить, поняття "монополії" у сучасному світі - дуже широке. В цьому секторі монополіст, в сусідньому - і близько немає. Той же Amazon вже став причиною банкрутства цілого ряду магазинів і навіть торгових мереж - це типовий симптом монополізму. Але в минулому році на частку Amazon доводилося 49,1% всіх роздрібних покупок громадян США в онлайн-магазинах і 5% всієї роздрібної торгівлі країни. А це не монопольні цифри.

Та й взагалі, американська специфіка: Walmart - найбільша в світі роздрібна мережа, якщо говорити про фізичні магазини, — й досі дуже скромно показує себе в електронній комерції, займаючи частку в 3,7% онлайн-продажів США.

Далі - більше. Локомотив зростання Amazon - Marketplace: платформа, на якій компанія дозволяє стороннім продавцям використовувати свою роздрібну та (якщо вони виберуть) логістичну інфраструктуру для продажу і доставки товарів покупцям Amazon. На неї припадає 68% всіх роздрібних продажів проти 32% прямих продажів Amazon.

Тобто виходить, Amazon сам собі конкурентів вирощує, але і заробляє на цьому. Та й взагалі, Amazon - це IT-компанія або торгова? Тут будь-який суд заплутається, намагаючись зрозуміти, - монополіст Джефф Безос, чи ні.

З Google - ще складніше. Так, корпорація впевнено займає більше 80% ринку інтернет-реклами. Але конкурентів у неї - безліч як на ринку реклами, так і серед пошукових систем, яких - десятки. Примусово розділяти Google тільки на основі математики ринку - нерозумно. Особливо, якщо згадати, що безліч дрібних рекламних агентств годується саме з рекламних механізмів Google. Вдарити "по монополісту" в даному випадку - позбавити шматка хліба той самий малий бізнес, який покликаний захищати антимонопольне законодавство.

В останні роки рух проти провідних IT-компаній набирає обертів, оскільки найбільші гравці цього сектора перетворилися в найдорожчі компанії світу, паралельно утримуючи значну частку ринку.

Тут можна згадати історію Microsoft, яка брала участь у знаковому антимонопольному розгляді. Творець Windows впродовж двадцяти років залишався в центрі уваги мін'юсту, двадцяти штатів та Федеральної торгової комісії через підозри, що компанія займає монопольне становище у сфері веб-браузерів і операційних систем. У результаті Microsoft довелося прийняти ряд заходів, спрямованих на дотримання антимонопольного законодавства, але компанії не довелося платити штрафи в США.

Microsoft та інші подібні компанії помітніше постраждали від європейських органів влади. У 2008 р. ЄС оштрафувала Microsoft на $1 млрд за порушення антимонопольного законодавства, з Google за останні три роки європейська влада отримала за аналогічні порушення $9 млрд. У 2017 р. ЄС наклав на Facebook штраф у $122 млн за порушення, що допущені у зв'язку з придбанням WhatsApp.

Структура сучасного бізнесу вкрай складна, і антимонопольне законодавство за ним не встигає. Компанія може бути присутньою на декількох ринках одночасно, при цьому на одних домінувати, на інших - бути аутсайдером, а її поділ тим самим порушить її ж власні конкурентні права. Ситуація ще більше заплутується, коли основний бізнес компанії-"монополіста" є основою для маси інших бізнесів, реально не пов'язаних з нею власників. Так що завершення антимонопольних розглядів проти того ж Amazon доведеться чекати ще довго.