Конфликт "космонавтов". Заставит ли Маск Безоса разделить Amazon

В США повздорили два суперпредпринимателя, две настоящие иконы бизнеса. Илон Маск написал в своем Twitter, что "монополии - это неправильно" и "время разделить Amazon". Это был ответ на твит другого пользователя, который пожаловался, что Amazon отказался выставить на продажу его книгу о коронавирусе. 

Публичной реакции со стороны Безоса пока не последовало, но по крайней мере в Америке произошедшему никто не удивился. Соперничество основателя интернет-гиганта Amazon и аэрокосмической компании Blue Origin Джеффа Безоса и главы электромобильной компании Tesla и космической корпорации SpaceX Илона Маска - давняя история.

Маск - просто очень успешный бизнесмен, тогда как Безос - самый богатый человек в мире. У Маска - бешеная популярность и толпа фанатов, у Безоса - нелюбовь американских пролетариев и развод с изменявшей ему женой. У Маска - лояльность со стороны американских властей, многочисленные государственные льготы и поощрения; у Безоса - преследование со стороны антимонопольщиков и постоянные конфликты с профсоюзами и защитниками работников.

Конфликт "космонавтов"

Вопреки распространенному мифу о том, что "Америка любит деньги", как раз самый богатый человек планеты Джефф Безос не пользуется особой любовью ни американских граждан, ни органов власти. Amazon не получает господдержки на миллиарды долларов, в отличие от Tesla Илона Маска.

В 2014 г. Илон Маск сумел добиться налоговых льгот на $1,3 млрд от штата Невада на строительство завода Tesla. Годом ранее конкурент по космической отрасли компаниям Маска и Безоcа корпорация Boeing получила $8,7 млрд льгот от штата Вашингтон ради создания рабочих мест. Собственник Amazon на это обратил внимание: ритейлер тоже создавал тысячи рабочих мест, но не получал значимых льгот. Более того, городской совет Сиэтла упрекал Amazon в том, что из-за его присутствия жизнь в городе стала дороже. То, что Amazon не получал привилегий, злило Безоса, и он часто поднимал тему на собраниях руководителей компании - говорил, что Маск "стравил" пять штатов друг с другом, устроив между ними соревнование за право принять фабрику.

Владелец Amazon заранее составил список из 25 подходящих для офиса городов и заявил, что рассчитывает на поддержку властей взамен на обещание вложить $5 млрд и нанять 50 тыс. человек. Рассмотрев все заявки, компания решила построить два офиса - в Вирджинии и Нью-Йорке (последний пообещал компании льготы на $3 млрд).

Но сделка вызвала возмущение городского совета и местных жителей, которые выступили против интернет-магазина. В городе начались протесты против строительства штаб-квартиры Amazon. В борьбу против компании включился сенатор от штата Нью-Йорк Майкл Джанарис. Amazon пыталась договориться, но в итоге отказалась от своих планов.

Хотя по американским меркам Amazon - пример созидающей силы капитализма. Компания инвестировала $270 млрд в 40 штатах и создала больше полумиллиона рабочих мест с конкурентными зарплатами, бонусами и обучением. Но... У нее не получается претендовать на льготы, которые дают города и штаты, чтобы привлекать новых инвесторов. Даже в ситуации, кода власти знают, что эти инвестиции принесут долгосрочные дивиденды в виде рабочих мест, новых экономических возможностей и дополнительных налоговых поступлений.

А вот у Илона Маска это получается. И он, в отличие об Безоса, получил в том числе госфинансирование в форме контракта с NASA на доставку на МКС людей и грузов.

Это при том, что еще год назад Джефф Безос лично представил концепцию и прототип Blue Moon - многоразового аппарата для полетов на Луну, который разработала его космическая компания Blue Origin. Аппарат должен доставлять на спутник Земли грузы и технику. А Безос ставит перед собой задачу - подготовить инфраструктуру для колонизации космоса людьми.

Теперь Маск и Безос борются за контракт NASA по отправке людей на Луну к 2024 г. - такой срок установило американское правительство. Первый заявляет, что со своей новой ракетой Starship его компания может успеть в указанный срок. Второй свою ракету-носитель большой грузоподъемности New Glenn планирует запустить в 2021 г.

"Мы можем уложиться в сроки, но только потому, что начали три года назад. Время возвращаться на Луну, теперь - чтобы остаться", - сказал Безос на прошлогодней презентации, обращаясь к представителям NASA.

Антимонопольные сложности

Ровно год назад - 4 июня 2019-го - власти США объявили, что готовятся начать антимонопольное расследование в отношении крупнейших IT-корпораций - Amazon, Apple, Facebook и Google. По их словам, цель - проверить, не злоупотребляют ли эти компании своим положением на рынке. Далее Федеральная торговая комиссия США занялась наблюдением за Amazon и Facebook, а Минюст США - за Apple и Google.

В последнее время технологические гиганты столкнулись с возросшими опасениями законодателей, конкурентов и потребителей о том, что слишком большое влияние этих компаний наносит ущерб пользователям и другим игрокам на рынке.

Впрочем, отношение американцев к монополиям двоякое. С одной стороны, они становятся поводом для национальной гордости. С другой - их существование именно в форме монополий противоречит самому духу Америки - духу свободы и конкуренции.

"Понятие "монополия" очень противоречиво и его нельзя свести только к занимаемой доле рынка. "Газпром" в РФ - это монополия, потому что кроме него никто не может поставлять газ за рубеж России. А вот Intel в США - монополист или нет? Если смотреть по доле рынка центральных процессоров для ПК (более 80%) - монополия. Но если смотреть по общему рынку процессоров для разных устройств, то меньше 20%, уже никак не монополия, - сказал "ДС" экономист, профессор Варшавского Университета Томаш Мыльницкий. - Продолжая пример: и на рынке CPU у Intel есть конкурент: AMD. Но даже если бы не было: Intel никак не мешает появлению на рынке конкурентов. Просто войти на этот рынок можно, лишь потратив минимум десяток миллиардов долларов на строительство хотя бы одной фабрики - и то без гарантии успеха".

Получается, понятие монополии в современном мире - очень растяжимое. В этом секторе монополист, в соседнем - и близко нет. Тот же Amazon уже стал причиной банкротства целого ряда магазинов и даже торговых сетей - это типичный "симптом" монополизма. Но в прошлом году на долю Amazon приходилось 49,1% всех розничных покупок граждан США в онлайн-магазинах и 5% всей розничной торговли страны. А это не монопольные цифры.

Да и вообще, американская специфика: Walmart - крупнейшая в мире розничная сеть, если говорить о физических магазинах, - до сих пор очень скромно показывает себя в электронной коммерции, занимая долю в 3,7% онлайн-продаж США.

Дальше - больше. Локомотив роста Amazon - Marketplace: платформа, на которой компания позволяет сторонним продавцам использовать свою розничную и (если они выберут) логистическую инфраструктуру для продаж и доставки товаров покупателям Amazon. На нее приходится 68% всех розничных продаж против 32% прямых продаж Amazon.

То есть получается, Amazon сам себе конкурентов выращивает - но и зарабатывает на этом же. Да и вообще, Amazon - это IT-компания, или торговая? Тут любой суд запутается, пытаясь понять - монополист Джефф Безос, или нет.

С Google - еще сложнее. Да, корпорация уверенно занимает более 80% рынка интернет-рекламы. Но конкурентов у нее - великое множество, как на рынке рекламы, так и среди поисковых систем, которых - десятки. Принудительно разделять Google только на основе математики рынка - глупо. Особенно если вспомнить, что множество мелких рекламных агентств кормится именно с рекламных механизмов Google. Ударить "по монополисту" в данном случае - лишить куска хлеба тот самый малый бизнес, который призвано защищать антимонопольное законодательство.

В последние годы движение против ведущих IT-компаний набирает обороты, поскольку крупнейшие игроки этого сектора превратились в самые дорогие компании мира, параллельно удерживая значительную долю рынка.

Здесь можно вспомнить историю Microsoft, которая участвовала в знаковом антимонопольном разбирательстве. Создатель Windows на протяжении двадцати лет оставался в центре внимания Минюста, двадцати штатов и Федеральной торговой комиссии из-за подозрений, что компания занимает монопольное положение в сфере веб-браузеров и операционных систем. В итоге Microsoft пришлось принять ряд мер, направленных на соблюдение антимонопольного законодательства, но компании не пришлось платить какие-либо штрафы в США.

Microsoft и другие подобные компании заметнее пострадали от европейских органов власти. В 2008 г. ЕС оштрафовал Microsoft на $1 млрд за нарушения антимонопольного законодательства, с Google за последние три года европейские власти получили за аналогичные нарушения $9 млрд. В 2017 г. ЕС наложил на Facebook штраф в $122 млн за нарушения, допущенные в связи с приобретением WhatsApp.

Структура современного бизнеса крайне сложна, и антимонопольное законодательство за ним не поспевает. Компания может присутствовать на нескольких рынках одновременно, при этом на одних доминировать, на других - быть аутсайдером, а ее разделение тем самым нарушит ее же собственные конкурентные права. Ситуация еще более запутывается, когда основной бизнес компании-"монополиста" является основой для массы других бизнесов, реально не связанных с ней владельцев. Так что завершения антимонопольных разбирательств против того же Amazon доведется ждать еще долго.