Новая эра. Что значат санкции Facebook против Австралии
Канберра хочет заставить цифровые компании платить СМИ за использование их контента
Крупнейшая в мире соцсеть Facebook ввела санкции в отношении Австралии. Звучит немного дико, хотя, возможно, после того, как Twitter предал анафеме Дональда Трампа, уже в меньшей степени. Но это действительно случилось.
17 февраля руководитель Facebook в Австралии и Новой Зеландии Уильям Истон в блоге компании объявил о введении ряда ограничений для австралийских СМИ.
Теперь издания не смогут публиковать материалы на своих Facebook-страницах, а жители Австралии также не будут видеть публикации изданий из других стран и лишатся возможности постить линки на любые СМИ.
Санкции временные. И срок их действия будет зависеть от готовности Канберры зарыть топор войны.
Конфликт же начался во второй половине прошлого года, когда члены парламента Австралии в кооперации с Австралийской комиссией по вопросам конкуренции и защиты потребителей (ACCC) подготовили законопроект, посредством которого решили принудить Facebook и Google делиться со СМИ частью доходов от рекламы, получаемых в том числе благодаря чужому интеллектуальному продукту.
На прошлой неделе сенатский комитет по экономическому законодательству направил проект закона на рассмотрение в парламент, которое должно было состояться 16 февраля, но было отложено из-за ожесточенного сопротивления цифровых гигантов.
Истон, в свою очередь, пишет: "Предложенный закон неверно толкует отношения между нашей платформой и авторами публикаций, которые используют ее, чтобы делиться новостным контентом. Это поставило нас перед жестким выбором: пытаться соблюдать закон, который игнорирует природу этих отношений, либо запретить новостной контент на базе наших сервисов в Австралии. С тяжелым сердцем мы выбираем второй вариант".
По его словам, Facebook на самом деле помогает зарабатывать изданиям, которые платят ему за рекламу.
Так, в 2020 г., отмечает Истон, СМИ Австралии благодаря Facebook заработали $407 млн.
Законодатели и ACCC же полагают, что отношения между цифровыми гигантами и издателями несколько несправедливы, ведь первые берут деньги за рекламу у вторых и используют их контент.
Логика в этом есть, ведь пользователь, пролистывая ленту в Facebook, далеко не всегда откроет ссылку, чтобы перейти на сайт издания, дав тому столь необходимые хиты. Читаемость же впоследствии трансформируется в доходы от рекламы.
При этом СМИ в Австралии ежегодно на рекламу в Facebook и Google тратят 71% от суммарного рекламного бюджета — около $4,6 млрд, а отдача в том же Facebook, как сообщил Истон, — лишь чуть более $400 млн. Разница существенная, конечно.
Однако на самом деле логичны аргументы обеих сторон. И пока ни одна из них вроде как не хочет отступать.
Проблема, прежде всего для австралийских властей, состоит в том, что Facebook и Google на самом деле могут воспользоваться своим монопольным положением и сделать австралийским СМИ еще больнее. Точнее, уже сделали.
И, что немаловажно, они даже не скрывали намерения так отыграться на австралийских СМИ из-за решений законодателей. Санкциями Facebook Канберре угрожал еще в сентябре. К тому же Австралия не является первой ни в попытках заставить социальные медиа платить за контент СМИ, ни в том, что испытала подобную месть этих компаний.
В свое время на соцсети пытались надавить отдельные медиахолдинги в Германии и Испании. В результате Google отключил свою службу новостей, а холдингам заблокировал к ней доступ. После этого резко упал трафик местных изданий. Согласно исследованию, проведенному Школой бизнеса Стэнфордского университета в 2017 г., просмотры сайтов снизились на 10%.
Однако австралийский парламент рискнул и пошел на повышение ставок. Итог: законопроект "подвис", соцсети захлопнули двери перед СМИ, австралийские власти ведут переговоры с компаниями.
Вероятно, это и было целью законодателей. А именно — предложить довольно суровое законодательство, чтобы в ходе переговоров достичь приемлемого для всех варианта.
Но важен здесь не сам по себе конфликт Канберры с Цукербергом и Пичаи, а формирующаяся парадигма нового формата отношений соцсетей и официальных органов власти.
От Facebook, Google, Twitter государства требовали большей ответственности: из-за вмешательства в выборы, кампаний по дезинформаций, распространения неприемлемого контента и т.д., и т.п.
Что ж, компании действительно стали более ответственными. А с ответственностью пришла и уверенность, когда из "эфира" принялись массово вырезать российских троллей и прочих мерзких персонажей, а затем "выпилили" и целого президента США.
Вот оно новое будущее: не просто государство против цифровой корпорации, но и цифровая корпорация против государства. Футуризм уже здесь. Санкции могут вводить не только выборные органы власти, но и бизнес.