Невозможное возможно: россияне сознались, что стали меньше верить телевизору

Об этом говорится в материале издания Коммерсант, передает "ДС".

"За март и апрель доля россиян, которые считают телевидение самым надежным источником информации, снизилась, тогда как доверие к Telegram-каналам и соцсетям увеличилось, выяснили в GroupM. Изменения медиапотребления всегда происходят в кризисных ситуациях, отмечают эксперты. Однако с точки зрения доходов для телевидения более важным фактором будет запрет рекламных кампаний на "Первом канале", "России-1" и НТВ для американских структур из-за новых санкций. Если раньше каналы рассчитывали на перенос бюджетов, то теперь потеряют их", — пишет издание.

Отмечается, что "Коммерсант" ознакомился с исследованием международной рекламной группы GroupM "Accelerate research" о медиапотреблении в России за март и апрель.

"Из него следует, что уровень доверия к телевидению снизился: если 17 марта 33% респондентов называли именно телевидение источником информации, которому они доверяют больше, чем другим, то 27 апреля так считали уже только 23% опрошенных", — указано в материале,

Отмечается, что вопрос был сформулирован так: "Если событие освещается несколькими типами СМИ по-разному, какому из них вы бы в первую очередь доверяли?" В опросе приняли участие более 1,7 тыс. респондентов в возрасте от 18 до 60 лет в городах РФ с населением больше 100 тыс. человек.

"Сильнее всего доверие к телевидению снизилось у россиян, которые живут за пределами крупных городов: 17 марта телевидение в качестве приоритетного СМИ выбирали 34% этих респондентов, а 27 апреля — 24%. У жителей Москвы и Санкт-Петербурга доля выбирающих ТВ и в марте составляла 27%, а к концу апреля упала до 21%", — пишет "Коммерсант".

При этом, как отмечают в GroupM, внимание к новостным телеканалам остается высоким, но рейтинги некоторых из них снизились, если сравнивать период с 14 по 20 февраля и период с 18 по 24 апреля.

"По расчетам группы на основе данных Mediascope, показатель TVR (среднесуточное время, которое тратит на просмотр телеканала зритель, включивший его хотя бы на 1 минуту) у "Первого канала" уменьшился на 18%, до 1,46 минуты, у НТВ — на 6%, до 1,44 минуты, хотя показатель "России 1" остался прежним, а у "России 24" вырос на 55%, до 0,59 минуты. В НМГ и "Газпром медиа" отказались от комментариев, в ВГТРК не ответили "Ъ", — говорится в материале.

Доверие к интернет-СМИ и официальным веб-сайтам в сети тоже упало: надежными источниками 17 марта их называли 26% опрошенных, а 27 апреля — 23%, добавляют журналисты.

"Но в то же время люди в возрасте от 45 до 60 лет, наоборот, стали чаще доверять интернет-медиа: приоритетным источником информации его называли 25% в апреле против 20% в марте. При этом в целом вросло доверие к соцсетям, блогам и Telegram-каналам: доля тех, кто выбирает этот источник информации, увеличилась с 19% до 23%", — отмечается в статье.

Можно говорить про общее снижение интереса к новостному контенту, считает директор по исследованиям и стратегии OMD OM Group Ирина Едемская: "Вероятно, шок прошел, население адаптировалось к ситуации". Что касается ТВ, то сейчас через него продвигается "единственно возможная точка зрения на события, причем обеспечивая дозированную информацию и не всегда оперативно", поэтому за деталями население обращается к интернету, уточняет Едемская.

Снижение доверия к ТВ как источнику информации вполне ожидаемо в кризисных ситуациях, сказал директор российского офиса ECI Media Management Дмитрий Кураев:

"Такая же картина наблюдалась и в начале пандемии". Однако, полагает эксперт, ТВ-реклама вряд ли пострадает от такой тенденции, поскольку потребитель "видит границу между новостными и рекламными блоками", — пишет "Коммерсант".

Подчеркивается, что гораздо сильнее на доходах телеканалов могут сказаться объявленные 8 мая новые санкции США в отношении пропагандистских "Первого канала", "России-1" и НТВ, которые запрещают американским компаниям размещать рекламу в этих СМИ, уточняет Дмитрий Кураев. 

Как сообщалось, PepsiCo, Procter & Gamble, L'Oreal Groupe и ряд других компаний уже заявили о приостановке рекламных инвестиций.

Однако, добавил Кураев, значительная часть американских рекламодателей пока только переносила бюджеты на осень, "а теперь эти деньги точно не вернутся".