Купити Руні і всіх-всіх-всіх. Китайський футбол розвивається для одного глядача
Зараз у футболі вікно трансферів. Серед найбільших угод з величезною перевагою лідирує Оскар. Завдяки китайського клубу "Шанхай Теллэйс" бразилець відмінно поповнив трансферний бюджет "Челсі". За не самого основного гравця "аристократи" отримали 60 млн євро. В цілому за сумою покупок легіонерів китайські клуби, як і в минулому році, тримають перше місце у світі: до 25 січня вони вже витратили 180 млн євро, тоді як клуби англійської Прем'єр-ліги (АПЛ) на другий рядку з витратами 154 млн євро.
Передісторія: китайський футбол до Сі Цзіньпіна
Ще років десять тому китайський футбол був дуже дешевим і брудним. Здавалося, що його простіше заборонити, ніж очистити. Щоб розібратися з договірними матчами, знадобилося чотири роки копіткої розслідування (2009-2013) — з позбавленням "Шанхай Шеньхуа" чемпіонського титулу, більш ніж 50 арештами, 33 довічними дискваліфікаціями для гравців, суддів і топ-менеджерів, посиланнями команд у нижчі дивізіони. Деталі кримінальної справи просто вражали. Наприклад, до 2009 р. близько 30% матчів у чемпіонаті Китаю були договірними, тому що гравцям банально не вистачало грошей. Середній футболіст заробляв так мало, що одна договірна гра могла забезпечити його сумою, що перевищує дві його річні зарплати.
Перед хабарами не міг встояти ніхто. Два колишніх президента Федерації футболу Китаю і екс-капітан збірної відправилися у в'язницю на 10,5 років. Ще чотири гравця збірної отримали до шести років позбавлення волі і великі штрафи. Арбітру Лю Юну, який двічі визнавався кращим в Азії, а також працював на ЧС-2002, зовсім загрожувала смертна кара. Він брав хабарі за роботу в семи матчах чемпіонату і проходив по самій суворої статті, але в підсумку отримав лише 5,5 років тюремного терміну і штраф в еквіваленті $128 тис.
З такою прогнилої системою у збірної просто не було шансів на гідні результати. У червні 2013 р. Китай досяг дна, програвши Таїланду (ще більш слабкій команді) з жахливим рахунком 1:5. Для вболівальників, які і так відчували себе приниженими, це стало останньою краплею: вони не пішли з території стадіону, заблокували автобус і довго поливали збірну образами. Коли автобус все-таки прорвався на дорогу, почалися заворушення. Фанати трощили автомобілі, кидали пляшки і камені. У підсумку 100 осіб отримали різні поранення.
Китайські футболісти незабаром письмово вибачилися перед усією країною, але було пізно. Справа в тому, що кошмарне поразку від Таїланду і заворушення сталися в день народження генсека КПК і голови КНР Сі Цзіньпіна, якому тоді виповнилося 60 років. Свято був безнадійно зіпсований, зате глава держави остаточно переконався в тому, що у футболі пора прибратися.
Три цілі Сі Цзіньпіна: вище і вище, і вище
Сі Цзіньпін зайняв пост генсека КПК у листопаді 2012 р., голови КНР — в березні 2013 р. Він сказав, що у нього є три спортивні цілі: щоб Китай вийшов на чемпіонат світу, потім провів домашній ЧС і виграв кубок світу. Незабаром додалася фантастична фінансова завдання — за допомогою державних грошей розкрутити внутрішній спортивний ринок і через 12 років вивести його на річний обсяг в $800 млрд. Це не просто багато, а фантастично багато. Обсяг світової спортивної індустрії зараз оцінюється в $145 млрд — це в 5,5 рази менше, ніж повинно бути в Піднебесній в 2025 р.
Навіщо Сі Цзіньпіну все це потрібно? Він просто дуже любить футбол. У дитинстві він грав за шкільну команду, а зараз часто дивиться зарубіжні чемпіонати по телевізору, особливо йому подобається АПЛ. В останні роки у лідера Китаю навіть з'явилося футбольне хобі — збирати футболки відомих гравців. Їх він зберігає в окремій шафі і показує з неприхованою гордістю: ось Бекхем ("Лос-Анджелес Гелаксі", підписана і вручена самим Девідом), ось збірна Англії (підписана всіма гравцями, вручена в жовтні 2015-го тодішнім прем'єр-міністром Великобританії Девідом Кемероном), ось Аргентина (10-й номер, замість Мессі на спину нанесено скромне "Цзіньпін")...
Під час кожної робочої поїздки Сі Цзіньпін намагається приділити час футболу. У Нідерландах він зустрічався з Едвіном ван дер Саром, в Англії — оглянув стадіон "Манчестер Сіті" в компанії Серхіо Агуеро і Девіда Кемерона, в Ірландії — пограв з м'ячем. Фотографія з ірландського стадіону — одна з його улюблених, вона стоїть у рамці на його робочому столі.
Футбольні поля чудес: звідки взяти сто тисяч гравців для клубів
Захоплений моделлю АПЛ, китайський лідер мріє побудувати в Піднебесній ще більш масштабне. З цією метою уряд країни запустило величезну реформу китайського футболу, що складається з 50 пунктів. Насамперед вони стосуються розвитку дитячого футболу за державний рахунок. До 2020 р. в країні має бути 50 млн чоловік, активно грають у футбол, з них 30 млн — школярі. До того часу по всьому Китаю відкриються 70 тис. футбольних полів, а до 2030 р. їх має бути ще більше — в середньому вийде одне поле на 10 тис. жителів.
Більшість цих полів будуть призначені для школярів. У першу чергу Китай має намір спиратися на звичайні загальноосвітні школи, 20 тис. з яких отримають нові футбольні поля та тренувальні майданчики вже в 2017 р. За планами уряду, це подарує країні 100 тис. більш-менш серйозних гравців, яких потім будуть переглядати тренери футбольних академій і скаути клубів. До 2025 р. у цій програмі зможуть брати участь 50 тис. шкіл.
Обов'язкові заняття будуть і практичними і теоретичними. Вже написані сім футбольних підручників для дітей і підлітків різних віків. У книжках містяться не тільки детальні описи того, як треба робити фінти, віддавати передачі, наносити удари і стелитися в підкатах, але і параграфи про важливість командної роботи.
Звичайно, бажаний результат буде отриманий не відразу. "Це може зажадати довгої праці, але ми готові чекати, тому що нам потрібно якість", — говорить лідер КНР.
Сила традиції: бізнес поспішив виконати бажання лідера країни
Зрозуміло, Сі Цзіньпін не має наміру чекати, поки проявляться і підростуть юні таланти. Він вимагає від спортивних чиновників швидких результатів.
Одним з радикальних кроків футбольної реформи стало повне припинення державного фінансування місцевої федерації футболу. Китайський уряд вирішив: раз звичайними перевірками корупція не знищується, треба змусити федерацію заробляти самостійно.
Частина чиновників, які раніше тринькали бюджетні гроші, розігнали, а поставили перед фактом: тепер — тільки чесна робота на ринку, нові маркетингові ініціативи, щорічні аудиторські перевірки і відкриті публікації фінансових звітів. У той же час існують серйозні податкові пільги для інвестицій у футбольні клуби.
Втім, що стосується бізнесу, то він зреагував не стільки на пільги, скільки на пристрасть до футболу нового лідера країни. У КНР для успіху бізнесу традиційно важливо чуйно вловлювати бажання можновладців. Саме цим пояснюється надзвичайно швидкий відгук бізнесу — і державного, і приватного — на футбольну реформу.
Підприємства почали боротися за контрольні пакети акцій команд і купувати пристойних гравців заради поваги на державному рівні, оскільки це обіцяло можливості для розширення бізнесу. Вже в 2014 р. китайські клуби витратили на купівлю іноземних гравців $102 млн — приблизно в 3,5 рази більше, ніж роком раніше ($28 млн).
А минулої зими китайський ринок трансферів став найбільшим у світі, обігнавши англійська. За даними Transfermarkt, клуби Китайської суперліги (КСЛ) закупили гравців на 331 млн євро, тоді як клуби АПЛ — на 253 млн євро. За сумарним трансферним витрат клуби КСЛ перевершили клуби італійської Serie A, німецької Бундесліги, іспанської LaLiga і французької Ligue 1 разом узяті.
Коли збиток в радість: хто володіє китайськими клубами
У КСЛ 16 клубів, дев'ять з них куплені компаніями, що працюють на ринку нерухомості. У Китаї дуже висока конкуренція за землю, особливо в розвинених міських регіонах, і отримати від влади дозвіл на будівництво важко. Тому коли чиновники бачать, що компанія підтримує державну лінію у розвитку спорту, це значно підвищує її шанси на успіх.
У КСЛ немає стелі зарплат чи суворого правила ніби фінансового фейр-плей, тому власники клубів вільні у виборі стратегії і поки не думають про футбол як про окремому бізнесі. Наприклад, самий потужний клуб Китаю "Гуанчжоу Евергранд", який виграв шість останніх чемпіонатів, — безнадійно збитковим, з початку 2013-го по червень 2015-го він отримав збиток у розмірі $215 млн. Клуб належить одному з найбільших девелоперів країни Evergrande і гігант онлайн-ритейлу Alibaba. Для них спортивний успіх і престиж в очах вищих чиновників важать набагато більше, ніж витрати на футбольну команду.
Стан власника Evergrande Сюй Цзяиня оцінюється в $7 млрд. В 2010 р. він ризиковано купив "Гуанчжоу", який тоді був засланий у першу лігу за участь в договірних матчах. Витягувати команду з болота було вирішено з допомогою сильних іноземців, і найбільшу ставку "Гуанчжоу Евергранд" зробив навіть не на гравців, а на італійського тренера Марчелло Ліппі, який став отримувати тут близько 10 млн євро в рік.
Інвестиції не були марними: незабаром команда не тільки повернулася у вищий дивізіон, і виграла його, але і підкорила Азіатську лігу чемпіонів. До цього китайські клуби не перемагали в турнірі 23 роки. "Гуанчжоу Евергранд" розвивається так швидко, що привернув увагу засновника Alibaba Джека Ма, чий стан оцінюється в $30 млрд. Нещодавно Ма викупив 50% акцій клубу за $192 млн.
Диво в Цинъюане: найбільша футбольна школа в світі
Для Сюй Цзяиня це важлива фінансова підмога, тому що він вкладається не тільки в футбольну команду. Його головна гордість — академія, відкрита у 2012 р. в 80 км від Гуанчжоу, в тихому місті Цинъюань. Будівництво Evergrande Football School обійшлося мільярдерові в $185 млн. Це найбільша футбольна школа в світі: тут постійно проживають 2800 дітей, 500 співробітників і тренерів, на території садиби постелено 48 натуральних полів, в будівлях і манежах є ще 30 критих, також побудовані олімпійський басейн на відкритому повітрі, супермаркет, кінотеатр і повноцінний стадіон. Будівництво зайняло всього рік.
Навчання в таких шикарних умовах не може бути безкоштовним, річний курс коштує $5800. Але якщо у сім'ї не вистачає грошей на оплату, талановитим дітям допомагає спеціально створений благодійний фонд.
Головне завдання школи — забезпечити "Гуанчжоу Евергранд" якісними гравцями, щоб через вісім–десять років клубу не довелося витрачати гроші на трансфери. Так як в Китаї немає сильних тренерів, здатних впоратися з подібними завданнями, довелося виписувати фахівців з Іспанії, Аргентини та Португалії.
Про Сюй Цзяине кажуть, що він володіє даром передбачення. Диво-школи він побудував якраз перед тим, як на чолі КНР став Сі Цзіньпін. На вході в академію встановлена чотириметрова копія кубка світу. Вона немов нагадує про найвищої мети, яку поставив перед китайським футболом голова Сі.
Топ-20 найдорожчих вищих футбольних ліг, млн євро
Один
Англія
Premier League
Чотири тисячі вісімсот сімдесят
Два
Іспанія
LaLiga
Три тисячі шістсот сорок
Три
Італія
Serie A
Дві тисячі вісімсот п'ятдесят
Чотири
Німеччина
Bundesliga
Дві тисячі п'ятсот тридцять
П'ять
Франція
Ligue 1
Одна тисяча сімсот тридцять
Шість
Туреччина
Süper Lig
Вісімсот сімдесят дев'ять
Сім
Португалія
Liga NOS
Вісімсот сорок п'ять
Вісім
Бразилія
Série A
Вісімсот дев'ятнадцять
Дев'ять
Росія
Прем'єр-ліга
Шістсот вісімдесят шість
Десять
Нідерланди
Eredivisie
Шістсот сорок сім
Одинадцять
Аргентина
Primera División
П'ятсот сімдесят п'ять
Дванадцять
Мексика
Liga MX
П'ятсот шістдесят п'ять
Тринадцять
Бельгія
Jupiler Pro League
П'ятсот дев'ятнадцять
14
Китай
Суперліга
391
П'ятнадцять
США
Major League Soccer
Триста вісім
16
Україна
Прем'єр-ліга
279
Сімнадцять
Греція
Σούπερ Λίγκα
Двісті сімдесят один
Вісімнадцять
Японія
J1 League
Двісті двадцять три
Дев'ятнадцять
Швейцарія
Super League
Двісті дванадцять
Двадцять
Чехія
ePojisteni.cz liga
Сто сімдесят п'ять
Ефект масштабу: коли в країні півмільярда телеглядачів
Втім, поки що китайський чемпіонат не блищить власними зірками. Так і куплені легіонери ще не роблять погоди. За останніми даними Transfermarkt, загальна вартість футболістів КСЛ становить 391 млн євро. Це 14-е місце серед найдорожчих вищих футбольних ліг на планеті. Українську прем'єр-лігу (279 млн євро, 16-е місце) КСЛ обігнала, але їй ще дуже далеко до європейської суперпятерки.
Тим не менш інтерес до КСЛ зростає не тільки в Китаї. Збільшується і вартість показу китайського чемпіонату. Показовий факт: КСЛ змогла продати телевізійні права на 2016-2020 рр. за рекордні 8 млрд юанів ($1,25 млрд), тобто за 1,6 млрд юанів за рік, хоча права на сезон 2015 р. коштували тільки 60 млн юанів.
У Китаю найбільш великий ТБ-ринок в світі, він перевищує 460 млн осіб. Тому в останні роки за нього йде серйозна боротьба, а великі медіакомпанії не шкодують грошей. Наприклад, за права на показ НБА в Китаї інтернет-гігант Tencent Holdings погодився платити $100 млн на рік.
Зі свого боку, китайські влади використовують телеефір для залучення уваги власних громадян до футболу. Кожні вихідні на центральному телебаченні Китаю показують два матчі англійських команд. У листопаді 2016 р. стало відомо, що АПЛ продала свої телевізійні права в Китаї на три роки, починаючи з сезону 2019-2020 рр., за 564 млн фунтів ($700 млн).
Покупка в китайські клуби іноземних зірок, нехай і на заході слави, переслідує ту ж мету. Все-таки поки що футбол — не самий популярний вид спорту в Піднебесній. Як нещодавно розповів пошуковик Baidu, 50% інтернет-запитів китайців про спорт пов'язані з баскетболом, тоді як з футболом — 40%. А зірка НБА Кобі Брайант за популярністю серед китайців далеко обігнав світових футбольних зірок. Щоб залучити китайських телеглядачів, потрібно запропонувати їм якісне видовище за участю відомих європейських і південноамериканських героїв.
Китаю стали не потрібні легіонери-азіати
В кінці минулого року держкомісія КНР з питань спорту обурилася величезними витратами на іноземців, а в середині січня асоціація футболу видала рішення про посилення ліміту. Зараз одночасно на полі можуть виходити максимум три іноземця. Ще двоє можуть сидіти на лавці, але випускати їх замість китайських гравців заборонено, тільки на заміну іншим легіонерам.
Раніше ліміт передбачав окрему послаблення для азіатських легіонерів: на полі можна було випускати чотирьох будь-яких іноземців та одного азіата додатково (4+1). У минулому сезоні цим пунктом користувалися 15 із 16 клубів вищого дивізіону. Зараз у китайських клубах числяться 12 корейців, шість австралійців (за футбольними законами це Азія) і три узбека. Тепер всі вони будуть рівними у правах з латиноамериканцями і європейцями. Швидше за все, це позбавить багатьох азіатів місця на полі і зробить їх марними: продати всіх китайці до закриття вікна навряд чи встигнуть, а випускати будуть більш сильних іноземців, куплених в Європі.
Китайські чиновники радикально поміняли політику щодо ліміту, коли до початку сезону в суперлізі залишилося всього півтора місяця, а багато клуби майже закінчили закупівлю на трансферному ринку. Зараз у 14 з 16 клубів суперліги є зайві іноземці, яких доведеться продавати.