Внук начальника розвідки і "Россотрудничество". Як Кремль збирається пудрити мізки світові

Журналіст-фрілансер Євген Герден у статті для агентства Provoke Media пише про те, які завдання перед собою ставить новий шеф російського пропагандистського відомства.

Російська влада планує наростити "мʼяку силу" завдяки призначенню нового керівництва у "Россотрудничество", державному агентстві, що відповідає за нагляд за іноземною допомогою і культурний обмін.

В кінці червня новим очільником Росспівробітництва було призначено відомого російського журналіста й колишнього депутата Держдуми Євгена Примакова-молодшого. Примаков-молодший, який також є онуком колишнього директора Служби зовнішньої розвідки, міністра закордонних справ Росії і премʼєр-міністра Євгенія Примакова, змінив на цьому посту Елеонору Мітрофанову, яка посідає високий пост у МЗС Росії.

В інтервʼю російським ЗМІ Примаков зазначив необхідність завоювати серця й голови за межами Росії. Його коментарі пролунали на тлі постійної критики на адресу країни через її спроби впливати на внутрішні справи інших держав, що знову актуалізувала публікація в Британії "Російської доповіді".

"У нас були необхідні навички за радянських часів, але ми їх розгубили і тепер відновлюємо, — заявив раніше російським ЗМІ Примаков. — Росія витрачала і зараз витрачає значні суми на міжнародні гуманітарні проекти. Інша справа, наскільки ефективно ці кошти витрачаються".

Зокрема, Примаков зазначив, що нинішня російська концепція "мʼякої сили" для нього не є ефективною. Відповідно, "Россотрудничество", як очікується, зосередиться на створенні позитивнішого іміджу Росії на міжнародній арені, поряд з посиленням підтримки російської мови і діаспори.

Російські піар-експерти сподіваються, що призначення Примакова може допомогти країні реабілітуватися, якщо не змінити світогляд, що сформувався останніми роками.

За словами Влада Кримського, російського оглядача і PR-аналітика, "Россотрудничество" не підготувалося до "кольорових революцій", які з початку 2000-х років відбулися у пострадянських країнах.

"Це призвело до серйозних провалів Росії у таких країнах, як Україна, Грузія, Вірменія, Киргизстан, не кажучи вже про країни Балтії, — сказав Кримський. — А найбільший провал спостерігався на білоруському напрямку".

Представники провідних російських PR-агентств аналогічно сповнені надій. Як зазначив президент iMars Communications Володимир Ступніков, "цілі Росспівробітництва дуже важливі", враховуючи вплив 30-мільйонної російськомовної діаспори.

"Звичайно, Росія зацікавлена у зміцненні звʼязків і якісному гуманітарному обміні із співвітчизниками, — сказав Ступніков. — І для того є величезне поле можливостей. Важливо, щоб "Россотрудничество" могло швидше реагувати на різні запити ззовні. А це означає, що "Россотрудничество" може стати почасти комунікаційним хабом, що звʼязує російськомовну діаспору із уже наявним і досить різноманітним внутрішнім порядком денним. Якщо ми додамо до цього сучасні засоби комунікації, то воно може бути дуже ефективним і затребуваним".

"Однак багато чого залежатиме не тільки від власне зусиль "Россотрудничества" і його нового керівника із зміцнення позицій Росії на міжнародній арені, але і від того, наскільки країни, де живуть росіяни, самі до цього готові", — додав Ступніков.

Марія Лапук, співзасновник російської піар-компанії Vinci, вважає, що уявлення про Росію здебільшого застарілі, незважаючи на такі масштабні заходи, як Олімпіада, Чемпіонат світу і Євробачення, що пройшли в РФ останніми роками.

"У світі існує ціла низка усталених міфів про Росію: морози, загрози, ведмеді, зброя, вушанки, млинці, — сказала Лапук. – З того часу насправді країна дуже змінилася. І також було реалізовано програму презентації нової країни світові — Олімпіада, Чемпіонат світу, Євробачення та багато іншого. Але неможливо заманити туристів і показати всім зсередини, що життя в Росії покращилося, і тому важливо не тільки організовувати в країні міжнародні заходи, але і формувати її новий імідж у світі з урахуванням наявної міфології".

Це не перший випадок, коли МЗС Росії намагається реформувати "Россотрудничество". Одна з таких спроб відбувалася під егідою Костянтина Косачова, нинішнього голови Комітету у закордонних справах Ради Федерації, верхньої палати російського парламенту, який хотів перетворити агентство на аналог американського Агентства з міжнародного розвитку (USAID).

В межах його планів "Россотрудничество" отримало нові повноваження, насамперед у сфері так званої "допомоги міжнародному розвитку", а його бюджет було збільшено. У кінцевому підсумку, однак, реформи зайшли в глухий кут.

Більшість російських аналітиків вважають, що новий мандат "Россотрудничества" дозволить відстрочити будь-які можливі плани російського уряду щодо співпраці з новою піар-компанією з Заходу після того, як у 2015 р. його шляхи з Ketchum розійшлися.