Безвиз і секрет Мойсея. Про що забувають вожді України
За дивною, незрозумілою і - якщо ви схильні бачити знаки - навіть зловісною іронії бойовий клич України (ну, як мінімум, нинішньої адміністрації України) "Безвиз!" співзвучний англійської "bee's wheeze". Якщо вам ліньки лізти в словник - я допоможу. Перше слово означає "бджола", буквочка після апострофа - належність їй, а другу... Другу перекладається як "важке дихання, хрип". Не знаю, кого як, а мене в цьому контексті гра в асоціації незмінно виводить на "мертві бджоли не гудуть".
Допускаю, що тому, а може і в силу раптом прокинувся в мені фаталиста, до нинішнього саміту Україна-ЄС я ставлюся спокійно.
АП і МЗС можуть скільки завгодно розводитися про унікальність саме цього візиту Петра Порошенка і Ко. в Брюссель - однак будь-рекламіст скаже: не можна роками будувати кампанію на одному і тому ж наборі прикметників у найвищому ступені і інших маркерів винятковості. Ну не може бути десятків "найважливіших", "принципових", "безпрецедентних" і "основоположних" чого б то ні.
Не можна говорити обивателю, на чий голос ти розраховуєш, що на порядку денному одночасно стоять боротьба з корупцією і отримання грошей на боротьбу з корупцією: у нього, звичайно не знає, "як це працює" (та й не хоче знати), від подібних звісток трапляється якщо не когнітивний дисонанс, то, як мінімум, гострий напад сарказму. І неважко передбачити, кому в цьому випадку може знадобитися невідкладна допомога для реанімації рейтингу. Краще, звичайно, макрофінансова - щоб продемонструвати цьому хомі невіруючому: ось, дорогий товаришу, жити стало краще, жити стало веселіше! Статистика, мовляв, брехати не може - вона взагалі брехнею не є, як мудро (а головне - до речі) зауважив Марк Твен.
Втім, це ще квіточки: рекламісти все ж не можуть дозволити собі граничної відвертості, а тому зазвичай менш цинічні, ніж піарники. Мені якось довелося почути від такого спеца чудову репліку-коментар з приводу виборчої кампанії одного з пострадянських політиків. Вона виявилася універсальною: не можна на-гора видавати перелік тем, які викликають у тебе butthurt, тому що хід їх обговорення у спостерігача з боку неминуче викличе facepalm.
І я не здивуюся, якщо насправді саме ці два слова виявляться найбільш точною характеристикою нинішнього саміту. Просто тому, що нагадувати споживачу про проблеми країни до їх вирішення - все одно, що залишити в свіжовідремонтованій кімнаті дитини з банкою фарби.
Але що ми бачимо? Правильно, намір обговорювати рішення Єврокомісії, що дозволяє російському Газпрому збільшити обсяги поставок газу через "Північний потік" і німецький газопровід OPAL - в збиток українських інтересів. Прям-таки флотська традиція: спасибі, юнга, тебе вислухали. І так, ми справді думаємо, що ти правий в цій сварці з піратським капітаном. І тельник, який він забрав, - як і раніше твій, ага.
Однак і це, за великим рахунком, ситуативний "косяк", який цілком можна обернути в плюс. Зрештою, обиватель чекає іншого. Чекає - і поглядає на календар. Відраховуючи, скільки разів переносилася заповітна дата обезвизывания. І саме тут найбільша проблема нашої влади - не лише нинішньої, але будь-який, яка правила країною за чверть століття її незалежності.
Проблема ця не завжди доводила до катастрофи, але завжди доводила до біди. Вона полягає в невичерпному прагненні брати на щит і навіть зводити в ранг національної ідеї те, що залежить від зовнішніх сил і те, що ти не в змозі контролювати. Брати, зводити - і називати дати. Особливо конкретні дати. Світле майбутнє не настає у вівторок або, скажімо, в четвер. Але вівторок або четвер може виявитися днем, в який воно прийшло потім, коли про це розкажуть історики. Такий секрет успішних правителів з часів, щонайменше, Мойсея.