Потьомкінські трибуни. Навіщо іспанцям штрафи за напівпорожні футбольні стадіони
Не так давно президент іспанської футбольної Ла Ліги Хав'єр Тебас гостював в Україні і ділився з нашими футбольними чиновниками корисним досвідом розвитку клубного футболу і футбольного маркетингу. Іспанському чиновнику було чим похвалитися перед вітчизняними колегами і в плані футболу, і в плані його успішного продажу. Іспанські клуби з року в рік завсідники вирішальних стадій європейських кубків, а вже про новий контракт Ла Ліги з телевізійниками Тебас і зовсім міг розповідати з непідробною гордістю - перед стартом сезону 2016/17 його організація продала телевізійні права двом великим компаніям на загальну суму 2,65 млрд євро! Компанія DTS Distribuidora заплатила 750 млн євро, а Media Producciоn - 1,9 млрд євро. І це рекордно великий заробіток від ТБ для іспанської ліги в історії її існування.
Втім, навіть у таких розвинених футбольних країнах, як Іспанія, є свої проблеми, і в даному конкретному випадку це проблема заповнюваності трибун. Якщо "Реал" і "Барселону" стадіони, як правило, битком за рахунок величезної локальної армії уболівальників і футбольних туристів з усього світу, то на клуби простіше глядач ходить не так активно, не дозволяючи стадіонів заповнюватися навіть при місткості в 25-30 тис. І ця обставина так сильно засмутило Тебаса товаришами, що чиновники Ла Ліги вирішили піти на досить жорсткий спосіб мотивації клубів підвищити власну відвідуваність - штрафи за ТБ-картинку з великою кількістю порожніх крісел на трибунах, що потрапляють у кадр.
Незважаючи на те, що рішення про запровадження нового виду санкцій було прийнято ще навесні минулого року, воно набуде чинності лише з наступного сезону - 2017/18. Клубам дали трохи часу на те, щоб підлаштуватися під нову вимогу. Як це буде працювати? На кожному матчі Ла Ліги його комісар (або директор матчу, як його називають в Іспанії) буде фіксувати те, як виглядає ТВ-картинка, знята з головної камери, яка, як правило, розташована навпроти центральних секторів стадіону. Саме ця камера і її "картинка" будуть визначальними. Якщо на цьому кадрі порожніх крісел менше 25%, то все в порядку. Якщо більше 25%, клуб вже потрапляє під санкції - грошовий штраф в 5 тис. євро, а якщо порожніх місць понад 50%, то штраф подвоюється.
Для чого це робиться? "Ця міра дозволить створити іспанського футболу позитивний імідж", - пояснив нові санкції президент Ла Ліги Хав'єр Тебас. Іншими словами, якщо у клубів не виходить підвищити реальну відвідуваність, то нехай хоча б зроблять так, щоб була видимість цієї самої відвідуваності, а спільний футбольний продукт, що продається під торговою маркою іспанського футбольного чемпіонату, мав більш презентабельний вигляд. Такі собі "потьомкінські трибуни" по-іспанськи. Для поліпшення картинки клубам було рекомендовано продавати сезонні абонементи саме на ті місця, які потрапляють на головну камеру, за "свідченнями" якої і виписуються штрафи. Але в ідеалі, звичайно, потрібно активніше вести роботу з вболівальниками, щоб ті не "прогулювали" домашні матчі улюбленої команди. З одного боку, 5-10 тис. євро в сучасному іспанському футболі - смішна сума, але якщо заплатити таку суму з десяток разів за сезон, смішного стає вже менше.
Штрафні гроші, до речі, в Ла Лізі обіцяють пустити на підвищення якості ТВ-трансляцій - закупівлю обладнання для стадіонів, навчання співробітників стадіонів та стюардів, удосконалення техніки та інші важливі заходи, які допоможуть покращити зовнішній вигляд продукту в цілому, а відповідно - і його вартість перед наступними переговорами з трансляторами. Приймаючи новий закон, не забули в Ла Лізі і про здоровий глузд - клуби не будуть штрафувати за порожні трибуни, якщо матч буде проходити при несприятливих погодних умовах. З іншого боку - кліматичні форс-мажори вже для самих клубів повинні стати стимулом поліпшити інфраструктуру своїх домашніх арен - побудувати дах або хоча б "козирка" над трибунами.
Так як нові штрафи офіційно ще не працюють, то і жертв подібних санкцій в Ла Лізі поки немає. Але є гідні претенденти на те, щоб "збідніти" в наступному сезоні. Наприклад, поки ще клуб українця Романа Зозулі - "Бетіс". Севільці, що грають на стадіоні "Беніто Вильямарин" місткістю 56, 5 тис. місць, з працею заповнювали половину арени протягом левової частки сезону, а на матчі проти "Алавеса", що відбувся 30 квітня, на стадіон прийшло і зовсім рекордно низький за останні роки кількість людей - 22 270. Керівництво "Бетіса" великі надії пов'язує з реконструкцією південної трибуни стадіону, яка дозволить зробити арену комфортніше і вместительнее на 4,5 тис. місць, але буде народ ходити на оновлений стадіон активніше - велике питання. А кадри із зображенням напівпорожніх трибун на останніх домашніх матчах "Бетіса" в сезоні натякали на те, що севільцам доведеться розщедритися у наступній кампанії.
Схожа ситуація і в багатьох інших клубів. Стадіон "Валенсії" на домашніх матчах при місткості в 55 тис. осіб в середньому заповнювався на 34 тис., стадіон "Еспаньола" при місткості в 40,5 тис. в середньому заповнювався на 20,36 тис. Не так активно, як хотілося б, ходили і на "Риасор" в Ла-Коруньї - 22,4 тис. у середньому на матчі на стадіоні, що вміщає майже 35 тис. Все це потенційні претенденти на те, щоб бути покараними у наступному сезоні за порожні крісла в кадрах трансляції.
Подивимося, чи зможуть нові санкції від Ла Ліги змусити клуби активніше працювати з уболівальниками, але поспостерігати за їх впровадженням та практичним застосуванням буде цікаво. А заодно задуматися про те, щоб запозичити щось подібне і для наших країв. Ні, про штрафи і без того бідуючих клубів УПЛ за практично порожні трибуни мова поки не йде, але задуматися про те, щоб хоча б навчитися правильно розсаджувати нечисленних відвідувачів стадіону, в Україні варто. Дивись, і "повеселіють" наші трансляції трошки, коли в їхніх стартових кадрах буде не вітер, що гуляє по порожніх крісел, а хоча б кілька тисяч людей на центральній трибуні.
