Неможливе можливе: росіяни зізналися, що стали менше вірити телевізору
Довіра жителів Росії до телевізора знизилася, а до каналів у Telegram та до соціальних мереж — зросла
"За березень і квітень частка росіян, які вважають телебачення найнадійнішим джерелом інформації, знизилася, тоді як довіра до Telegram-каналів та соцмереж збільшилася, з'ясували в GroupM. Зміни медіаспоживання завжди відбуваються в кризових ситуаціях, зазначають експерти. Проте з точки зору доходів для телебачення важливішим фактором буде заборона рекламних кампаній на "Першому каналі", "Росії-1" та НТВ для американських структур через нові санкції. Якщо раніше канали розраховували на перенесення бюджетів, то тепер втратять їх", — пише видання.
Зазначається, що "Комерсант" ознайомився з дослідженням міжнародної рекламної групи GroupM "Accelerate research" про медіаспоживання в Росії за березень та квітень.
"З нього випливає, що рівень довіри до телебачення знизився: якщо 17 березня 33% респондентів називали саме телебачення джерелом інформації, якому вони довіряють більше за інших, то 27 квітня так вважали вже лише 23% опитаних", — зазначено в матеріалі,
Зазначається, що питання було сформульовано так: "Якщо подія висвітлюється декількома типами ЗМІ по-різному, якому з них ви насамперед довіряли б?" В опитуванні взяли участь понад 1,7 тис. респондентів віком від 18 до 60 років у містах РФ з населенням понад 100 тис. осіб.
"Найсильніше довіра до телебачення знизилася у росіян, які живуть за межами великих міст: 17 березня телебачення як пріоритетне ЗМІ обирали 34% цих респондентів, а 27 квітня — 24%. У жителів Москви та Санкт-Петербурга частка обирають ТБ і в березні становила 27%, а до кінця квітня впала до 21%", — пише "Комерсант".
При цьому, як зазначають у GroupM, увага до телеканалів новин залишається високою, але рейтинги деяких з них знизилися, якщо порівнювати період з 14 по 20 лютого і період з 18 по 24 квітня.
"За розрахунками групи на основі даних Mediascope, показник TVR (середньодобовий час, який витрачає на перегляд телеканалу глядач, який увімкнув його хоча б на 1 хвилину) у "Першого каналу" зменшився на 18%, до 1,46 хвилини, у НТВ — на 6%, до 1,44 хвилини, хоча показник "Росії 1" залишився колишнім, а у "Росії 24" виріс на 55%, до 0,59 хвилини. У НМГ та "Газпром медіа" відмовилися від коментарів, у ВДТРК не відповіли "Ъ", — йдеться у матеріалі.
Довіра до інтернет-ЗМІ та офіційних веб-сайтів у мережі теж впала: надійними джерелами 17 березня їх називали 26% опитаних, а 27 квітня – 23%, додають журналісти.
"Але водночас люди у віці від 45 до 60 років, навпаки, стали частіше довіряти інтернет-медіа: пріоритетним джерелом інформації його називали 25% у квітні проти 20% у березні. При цьому в цілому вросла довіра до соцмереж, блогів та Telegram-каналам: частка тих, хто обирає це джерело інформації, збільшилася з 19% до 23%", — зазначається у статті.
Можна говорити про загальне зниження інтересу до контенту новин, вважає директор з досліджень і стратегії OMD OM Group Ірина Едемська: "Ймовірно, шок пройшов, населення адаптувалося до ситуації". Щодо ТБ, то зараз через нього просувається "єдино можлива точка зору на події, причому забезпечуючи дозовану інформацію і не завжди оперативно", тому за деталями населення звертається до інтернету, уточнює Єдемська.
Зниження довіри до ТБ як джерела інформації є цілком очікуваним у кризових ситуаціях, сказав директор російського офісу ECI Media Management Дмитро Кураєв:
"Така ж картина спостерігалася і на початку пандемії. Проте, вважає експерт, ТВ-реклама навряд чи постраждає від такої тенденції, оскільки споживач "бачить кордон між новинними та рекламними блоками", — пише "Комерсант".
Наголошується, що набагато сильнішими на доходах телеканалів можуть позначитися оголошені 8 травня нові санкції США щодо пропагандистських "Першого каналу", "Росії-1" та НТВ, які забороняють американським компаніям розміщувати рекламу в цих ЗМІ, уточнює Дмитро Кураєв.
Як повідомлялося, PepsiCo, Procter & Gamble, L'Oreal Groupe та низка інших компаній вже заявили про призупинення рекламних інвестицій.
Проте, додав Кураєв, значна частина американських рекламодавців поки що лише переносила бюджети на осінь, "а тепер ці гроші точно не повернуться".