Київ програє Амстердам Кремлю
Днями Мережу сколихнуло відео, авторами якого нібито є бійці батальйону "Азов" - одного з самих "улюблених" в Росії. У ролику невідомі з прихованими балаклавами особами загрожують Нідерландам кривавою помстою, натякаючи на "другий Париж", якщо ті не підтримають Угоду про асоціацію з Україною.
"Небажання Нідерландів підписати угоду і відсутність реакції на цю провокацію з боку нашої влади змушує нас діяти самостійно. Якщо Нідерланди не підтримають угоду, ми почнемо діяти. У цьому випадку голландцям не місце на нашій землі. Ми зробимо все, щоб їх не було, ми знищимо всіх, хто нам заважає. Ми також будемо діяти на території Нідерландів, там вже є наші люди. Вимагаємо від Нідерландів за місяць прийняти угоду", - заявили вони і спалили прапор Нідерландів.
"Азов", звичайно ж, спростував причетність до цього ролика і підкріпив свої доводи нагадуванням про те, що націоналісти в принципі не виступають за зближення України з Євросоюзом і хочуть будувати державу поза залежності від кого б то не було. До того ж, як зауважили у добробате, актори і формою не вийшли, і шевронами, так і в цілому у них було страйкбольний , а не реальне зброю. Керівництво країни, усвідомлюючи, що цей фейк несе загрозу напередодні проведення в Нідерландах референдуму щодо підтримки Угоди про асоціацію ЄС і України, початок реагувати. У ситуацію втрутилися і кіберпідрозділу українського Міністерства внутрішніх справ, які після аналізу відео прийшли до висновку, що сліди ведуть в Росію, адже масове поширення спостерігається саме з IP-адрес нашого агресивного сусіда.
Згодом заступник голови Адміністрації президента Костянтин Єлісєєв провів зустріч з нідерландським послом Кейсом Кломпенхаувером, під час якої зазначив, що це явний пропагандистський крок і фейк, і посол з ним погодився. 19 січня посол з особливих доручень зовнішньополітичного відомства Дмитро Кулеба провів прес-конференцію, темою якої стали відносини України та Королівства Нідерланди. Щодо останньої "азовської" страшилки Кулеба видав невтішний прогноз, передрікаючи нові информпровокации, яких буде тим більше, чим ближче буде дата проведення референдуму. "Пікову кількість інформаційних атак ми очікуємо в останні два тижні перед референдумом (він запланований на 6 квітня), коли кампанія вийде на свій пік", - сказав він.
Звичайно, серед офіційних осіб Нідерландів помітний певний скептицизм. Так, депутат з соціал-ліберальної партії D66 Кіс Верховен закликав уряд розслідувати спроби Росії вплинути на голосування. Однак, незважаючи на офіційну позицію, історія з "Азовом", спалюють прапор королівства, мала ефект інформаційної бомби в соцмережах і на нідерландських сайтах. І, до речі, тут як чортик з табакерки вискочив популярний новинний блог GeenStijl, один з огранизаторов референдуму. Це свого роду місцевий аналог відомого французького сатиричного журналу Charlie Hebdo (правда, обходиться без таких провокаційних карикатур). Він примітний тим, що роками видає скандальні й вельми болючі повідомлення, знаходячи пролом у захисті своїх мішеней. При цьому читають його ні багато ні мало два мільйони чоловік, серед яких переважна більшість - молоді люди з вищою освітою і обозначившейся життєвою позицією. І в цьому-то і криється небезпека для України та її європейських прагнень.
Так от, після відео з "Азовом" блог заявив, що навіть фейковая природа цього відео не виключає реальну загрозу нападу "українських терористів". Важко передбачити, наскільки зросла кількість противників Угоди і після вкидання, і після реакції блогу. Згідно з соцопитуваннями брати участь у референдумі має намір третина мають право голосу громадян королівства і три чверті з них проголосують проти зближення з Україною.
Той же Кулеба заявляв, що референдум не стане вироком для україно-європейської асоціації, але "створить політичний фон для того, щоб документ повністю юридично не набрав чинності". Зерно істини в його словах є. Подібної позиції дотримуються і влада Нідерландів, які обіцяють просувати в маси ідею про крайню важливість і вигідності такої угоди. Однак проблема в тому, що негативний для нас результат голосування стане резонансною для всього Європейського союзу, серйозно похитне євроінтеграційні устремління України та нашкодить базовим пунктам ідеологічних платформ наших мейнстрімових політичних партій. До того ж важливо, розуміти, що, хоча Нідерланди і важко назвати проросійським державою, як ту ж Угорщину, наприклад, але тут на повну котушку вирощується і євроскептицизм в широкому сенсі "несприйняття диктату Брюсселя", включаючи програми розширення ЄС і політики його керівництва зокрема. Українська влада це чудово розуміють і констатують, що, мовляв, так, певні особи в Нідерландах таким чином намагаються вколоти ЄС в цілому. Наша країна, таким чином, стала заручницею в розборках громадян королівства як зі своїми політичними елітами, так і евробюрократией.
Однак від цього не легше, оскільки простої констатації фактів і заяви на високому рівні без належного інформаційного забезпечення виразно не вистачає. Взагалі оборонно-виправдувальний характер інформаційної кампанії і вкрай слабка пропагандистська робота в Європі вже давно є ахіллесовою п'ятою Києва, що по повній використовує Кремль. На даному етапі у вищих ешелонах влади повинно було б визріти вольове рішення про залучення професійних піарників, благо зубрів маніпуляції у світі налічується достатньо. Участь у цих процесах експертів необхідно. Але по всій видимості, стримуючим фактором тут є ще те, як МЗС сів у калюжу з символами України "Гарнюней і Спритко" та девізом Moving in the fast lane (Рухаючись по швидкісній смузі). Це творчість 2011 р., яке входило в програму по створенню позитивного іміджу України в світі, обійшлося бюджету майже мільйон гривень, а українців змусило сором'язливо ховати очі при їх згадуванні. Тому без важкої артилерії ситуацію вже не виправити (якщо ще можна взагалі це зробити).
Між тим наочний приклад такої роботи у середині січня піднесла Саудівська Аравія, яка кілька місяців безуспішно намагалася загасити вогонь критики глобального масштабу, викликаний настільки непристойною приводом, як масові страти (у тому числі неповнолітніх), і скрутною ситуацією з правами людини в цілому. Ер-Ріяд найняв якусь піар-агентство зі світовим ім'ям, яке тут, втім, приводити ні до чого, - і світ раптом дізнався, що це королівство всерйоз перейнявся проблемою модернізації суспільства. Потрапив в книгу Гіннесса жіночий флешмоб заради боротьби з раком грудей, та ще на тлі перших в історії країни муніципальних виборів, в яких жінки не лише брали участь, але і перемагали, - ці сенсації тижнями не сходили зі шпальт світових новинних стрічок. І міжнародне співтовариство, варто зауважити, клюнуло: іноземні партнери Ер-Ріяда зняли незручні питання, які задавала західна громадськість. Причому на цілком достатня для вирішення насущних проблем часу.
Нашому керівництву пора усвідомити очевидне: державний піар, особливо кризовий - це процес, управління яким потрібно підходити з усією відповідальністю. І його не можна пускати на самоплив. При всій підступність Кремля звинувачувати Росію у своїх проблемах - не вихід: це, зрештою, просто перестануть звертати увагу. Україна сьогодні потребує повномасштабної рекламно-популяризаторської кампанії у Нідерландах, в якій візьме участь і держава. Поки ж цим питанням стурбовані тільки експерти ряду PR-агентств, що створили на добровільних засадах Український кризовий медіа-центр, який запустив ad hoc-офіс в королівстві, щоб в авральному режимі "підправити" думка жителів цієї країни напередодні референдуму. Питання стоїть значно ширше: проблему промотування України на світовій арені неможливо вирішити силами волонтерських "пожежних команд".