"Сліпий траст" Іванки Трамп. Як носиться перша дочка
Іванка Трамп, дочка і радник президента США, - ходяча реклама марки одягу, названої її ім'ям. Свою фірму вона віддала в управління, але продовжує носити одяг з логотипом Ivanka Trump, - пише WSJ.
На зустріч з технічними фахівцями, яка відбулася в червні в Білому домі, Іванка Трамп наділу персикове сукні з воланами і туфлі світлого відтінку сірого. The Daily Mail на своєму веб-сайті опублікувала 14 фотографій наряду першої доньки. "У нас є хороші новини для вас, - писав сайт. - Точно таке ж плаття ви можете купити в Zappos (американський магазин одягу) всього за $138. Все, що вам потрібно зробити, це просто натиснути на посилання". І сукня, і взуття були з брендом Ivanka Trump. Дочка президента все ще залишається її власницею і заробляє на неї мільйони.
Іванка намацує кордону
Щоб звести до мінімуму конфлікт інтересів між обов'язками консультанта Білого дому і веденням власного бізнесу, 36-річна Іванка передала IT Collection LLC в довірче управління ("сліпий траст"). Вона зробила те ж саме, що і її батько. У Іванки є доступ до фінансової інформації і частка в прибутку компанії, але, як стверджує донька президента, вона не бере участь в управлінні.
Кожен раз, коли Іванка одягає продукти свого бренду, вона стає - свідомо чи ні - своєї ходячою рекламою. І в той же час прикладом конфлікту, який виникає щоразу, коли співробітники адміністрації керуються одночасно як суспільними інтересами, так і приватними.
The Wall Street Journal придивилася до офіційних нарядам Іванки, які вона розміщувала в Twitter, Facebook і Instagram з 29 березня, коли стала радником в Білому домі, до кінця жовтня. Star Style портал, присвячений моді знаменитостей, проаналізував елементи костюмів. Виявилося, що в 46 68 нарядів були присутні сукні, взуття, сумочки і ювелірні вироби Ivanka Trump.
Під час будь-якого появи на публіці Іванка стає частиною динамічно розвивається екосистеми знаменитостей. Фотографи знімають президентську дочку, продають фото журналам і порталам, які ретельно описують, що Іванка носить, хто це придумав і втілив. Остання ланка в ланцюжку - це пов'язати клієнта, зацікавленого в покупці цієї одягу, з продавцем. Причому за останнім портали часто отримують комісійні.
Перші леді і дочки потенційно можуть приносити мільйонні прибутки брендам. Просто тому, що носять їх колекції. Професор Нью-Йоркського університету Девід Єрмак проаналізував вбрання Мішель Обами в перший рік виконання нею обов'язків першої леді. Дизайнери і власники брендів, які вона вибирала, відзначили моментальний зростання вартості акцій своїх компаній. Однак у випадку з Іванкою існує принципова різниця: один із брендів, які вона може просувати таким чином, належить їй самій.
Будучи власником одежної компанії, Іванка йде по непроторенной місцевості. "Намацує кордону. Федеральні правила забороняють державним службовцям використовувати своє становище для просування брендів, які приносять їм прибуток", - говорить професор Хуан Маккі з Центру Міллера в Університеті Вірджинії. Однак Іванка стверджує, що не збирається заробляти на своєму положенні в Білому домі. "Якщо моєю метою було б розвивати компанію і отримувати прибуток, то я залишилася б в Нью-Йорку і займалася тільки цим", - підкреслює президентська дочка.
Замшеві шпильки винного кольору
Онлайн-продажі бренду Ivanka Trump різко зросли після січневій інавгурації, але з того часу стабільно падають. Дослідницька компанія Slice Intelligence оцінює, що онлайн-продажу в жовтні 2017 р. були вдвічі нижче, ніж у жовтні 2016-го. Але це лише частина картини, тому що бренд також продається в універмагах і дисконтних магазинах.
До складу опікунської ради, в довірче управління якого Іванка в березні передала свою компанію, входить брат її чоловіка Джош Кушнер і сестра чоловіка Ніколь Мейер. Вони наймають спеціального радника, який стежить за тим, щоб діяльність організації відповідала принципам етики. За словами людей з галузі, Іванка доручила співробітникам компанії не використовувати її образ в маркетингових кампаніях, а продавців зобов'язала прибрати своє зображення з рекламних матеріалів. У минулому році вона розділила свої профілі в соціальних мережах, щоб відділити свій профіль від профілю компанії.
Однак вона все ще не відмовляється від носіння одягу власної марки і не збирається продавати компанію. Між тим, на думку деяких експертів з етики, це єдиний спосіб усунути конфлікт інтересів.
Іванка регулярно публікує свої фотографії на Facebook, де за її профілем стежить 6,4 млн користувачів. На інтерв'ю на каналі новин Fox News вона одягла той же костюм своїй авторській лінії, в якому з'явилася на кілька годин раніше на технологічному саміті в Білому домі. За словами представника фірми Nielsen, програму подивилися 1,7 млн глядачів.
Навіть без активної участі Іванки папараці так і звертають увагу на її вбрання. Цієї осені, близько 7:30 ранку, перед будинком Іванки у Вашингтоні з'явився фотограф Ріяд Хасан, який отримав завдання від британської Daily Mail. Агент секретної служби, що очікує Іванку, повідомив їй, що бачить його кожен день. Фотографії Іванки, спускається з ганку і сідаючої в чорний позашляховик, які Хасан зробив в 9:15, три години потому з'явилися на веб-сайті Daily Mail. "Мати трьох дітей виглядала приголомшливо", - зазначив таблоїд і підкреслив, що Іванка наділу до сукні "замшеві шпильки винного кольору з логотипом своєї марки".
Фотографію також опублікував Star Style разом з посиланням на Amazon, за якою можна було купити взуття. Виконавчий директор порталу стверджує, що сайт розпізнає одяг і аксесуари на основі фотографій, а не вказівок, даних компаніями або знаменитостями.
Одяг не дістається Трамп безкоштовно
Star Style - лише одна з сторінок, які щодня відстежують, у що одягається Іванка і які аксесуари вибирає. Згідно з підрахунками comScore Inc. портал Daily Mail, який у жовтні зареєстрував 60 млн унікальних користувачів з США, у вересні та жовтні опублікував 67 статей про Іванку. Багато з них рекламували одяг, в який вона була одягнена на фото. Представники Daily Mail цю ситуацію не коментують. Star Style - один з сайтів, які отримують комісію від продажу.
Прес-секретар компанії Іванки підкреслює, що її не інформують про те, у що буде одягнена президентська дочка. Вона також зазначила, що компанія не має наміру використовувати в маркетинговій кампанії те, що Іванка носить одяг свого бренду.
За словами джерела з оточення Іванки, вона намагається не одягати одяг, що її компанія проектує для заходів високого рівня. Винятком є взуття та аксесуари. Вона сподівається, що ці речі не дуже помітні. Сукні з логотипом Іванки були на дев'яти з 68 фотографій президентської дочки, які вивчила WSJ.
Частину одягу, показаної в соціальних мережах, Іванка купила вже після того, як отримала посаду в Білому домі. Про це свідчать у тому числі дані Amazon, а конкретніше - дата, коли ця одяг вперше з'явилася на сторінці з підписом "доступно". Наприклад, 27 травня на Amazon вперше було представлено сукні без рукавів, яке Іванка одягла на зустріч з міністром освіти Бетсі Девос і главою міністерства праці Олександром Акостой.
Іванка Трамп весь одяг власного бренду купує - їй нічого не дістається безкоштовно. У всякому разі, про це говорять джерела з її оточення.
"Помилка" з браслетом
Невідомо, наскільки обрання Дональда Трампа на пост президента позначилося на прибутку компанії його дочки. Заснований в 2011-му бізнес, в якому працює менш 20 чоловік, знаходиться в приватних руках і не зобов'язаний публічно інформувати про доходи.
Відповідно до федеральної податкової декларації Іванки оцінна вартість компанії становить понад $50 млн. З 9 березня по кінець травня компанія принесла $1-5 млн прибутку.
Дональд Трамп підтримує бізнес дочки. У 2017-му він піддався критиці після того, як дорікнув в Twitter одну з роздрібних мереж за те, що вона зняла з продажу продукцію Ivanka Trump.
Компанія намагається не використовувати образ власниці в маркетингових цілях. Принаймні, з моменту інциденту в 2016 р., за який у підсумку вибачилася. Мова йде про "пильності" журналістів, які повідомили, що під час розмови в програмі "60 хвилин" на CBS News в Іванки був браслет вартістю $10,8 тис. Цю інформацію використали в рекламній розсилці компанії. Потім компанія пояснила це як "помилку одного з працівників" і запевнила, що реклама була ненавмисною.
У квітні В інтерв'ю CBS Іванка сказала, що про продаж її компанії не може бути й мови. "Той, хто купив би її, зміг би їздити по світу і використовувати ім'я 45-го президента Сполучених Штатів без жодних обмежень та контролю", - пояснює президентська дочка.
