Телемагазин Клінтон&Трамп. Кого американці куплять після дебатів
26 вересня відбудуться теледебати між кандидатами на посаду Барака Обами - досить жорсткої демократки (принаймні, жорсткіше нинішнього президента) Хілларі Клінтон і республіканця-популіста Дональда Трампа. Сполучені Штати, перш за все, вони, в передчутті давно очікуваної словесної дуелі, яка пройде на полях Twitter, і не як діалог через виступи в різних куточках країни, а тет-а-тет. Майбутні дебати кандидатів у президенти вже називають найбільш рейтинговими в історії телебачення США: їх можуть побачити до 100 млн американців.
Приймати дебати буде університеті Хофстра в Нью-Йорку. Вже визначені теми: "Курс Америки", "Досягнення процвітання" і "Забезпечення безпеки країни", на які відводяться два 15-хвилинних сегмента. Кандидатам, безумовно, дозволять деякий відходження від тієї чи іншої теми, так як знову-таки формат телешоу передбачає перфоманс, а обидва політика, в принципі, цим шоу вдячного глядача можуть нагородити. Але відходити, звичайно, в межах розумного. Українці вже звикли до того, що студія того чи іншого ток-шоу густо окуповується його гостями та найодіозніші з них можуть засунути ведучого в темний кут. Модератори такого типу медійних проектів володіють великою вагою і професіоналізмом. По суті в США насправді діє принцип: хочеш, щоб твоє обличчя з'явилося на екрані, підкорись правилами, поважай ведучого - і все буде добре.
Дебати Клінтон і Трампа буде контролювати маститий журналіст Лестер Холт, який веде Nightly News телеканалу NBC - найбільш рейтингову новинну програму в США. Холт буде відкривати кожен сегмент питанням. Кожному учаснику дебатів даються дві хвилини на відповідь, а також на дискусію між собою. Залишок часу (якщо такий буде) модератор використовує з метою більш глибоко розкрити і обговорити кожну тему.
Традиція президентських баталій показують, що насправді основним буде не те, наскільки кандидати будуть здатні кожну тему наповнити своїм змістом, а те, як вміло будуть жонглювати словами.
Ось яскравий приклад. В цей же день, але 56 років тому, відбулися перші дебати між Джоном Кеннеді і Річардом Ніксоном. Для останнього вони очевидно були провальними. У республіканця була солідна і опрацьована програма і погляд на економіку, але два ключових моменту лиху службу. По-перше, те, як він виглядав на екрані - відсутність гриму, яке показало вади, що проявляються при такому достатку освітлення. По-друге, погане самопочуття кандидата (температура з-за простуди). Із-за чого він відповідав невлад і не проявив дотепності, парируючи популярного Кеннеді. У цій історії чітко видно ключовий момент - не захист своєї програми, а вміння мобілізуватися і швидко і ефектно реагувати на вхідні виклики.
Повторимося, часто неважливо що йдеться, а важливо як. І якщо говорити про сьогоднішніх кандидатів на пост президента США, то і у Клінтон, і у Трампа є свої плюси і мінуси. Насамперед вони орієнтуються кожен на свою аудиторію - це мінус, який обом потрібно нівелювати. Простіше кажучи, кандидатам потрібно намагатися сподобатися публіці сусіда - і в куди більшій мірі - визначився глядачам. Шанси впоратися з цим завданням в обох приблизно рівні.
Все залежить від підготовки до дебатів, мотивації і готовності глобально змінювати свою риторику. Трамп - скандаліст, який апелює до страхів і тязі до вульгарності його консервативного в кубі виборця. Клінтон - більш тактовна і, скажімо, продумана чи що, яка порційно підсвічує електорат вірою в те, що все буде добре, якщо, звичайно, у Білий дім не попаде that guy. Якщо зможе опуститися до рівня Трампа і донести свою позицію ковбоїв з пістолетами, то заробить чимало електоральних балів.
Однак диявол криється в деталях. У разі найменшої фальші і неприродності, які консервативний республіканець нутром відчує, доводи Клінтон підуть курям на сміх. І вона програє. Стрибнути вище голови може спробувати і Трамп. Вийти за межі звичного особистого космосу ксенофобії та шовінізму. Але вибухонебезпечний характер і напрацьована тезисная база може зіграти погану службу, бо як і у Клінтон в популізмі рука набита. І за її плечима не один публічний спір, у той час як Трамп - новачок у цій справі. Хоча новачок, який подає великі надії". Але все ж таки. Якщо колишньому держсекретареві вдасться на кілька миттєвостей вибити Трампа з колії (а ритор-мільярдер сам вкладає в руки зброю проти себе), то мільярдер знову ляпне якусь гидоту і все - виборець-демократ буде втрачено.
Для телеаудиторії тези кандидатів повинні бути максимально примітивними, без надмірностей. Політики зобов'язані говорити про складне просто, тому що американці збираються біля екранів телевізора не проаналізувати аналіз кандидата, припустимо, нафтового ринку, а насолодитися шоу. Як один дорослий чоловік буде "гризти" іншого. Це реаліті-шоу з політичним забарвленням.
Як можна оцінити озвучені теми. В першу чергу, вони досить загальні, щоб дати кожному з них простір для використання всіх програмних позицій, неодноразово озвучуваних в ході кампанії. В контексті заворушень В Шарлотті будуть підніматися питання ксенофобії. Клінтон - кандидат, який користується симпатіями афроамериканців. І не в останню чергу завдяки президента і першої леді. Трампа за його антимиграционную політику і расистські висловлювання (а ще згадаймо, про його підтримку місцевим неонацистами і колишнім главою ККК), м'яко кажучи, не люблять американці з іншим відтінком шкіри.
Вибухи в Нью-Йорку/Джерсі і ставлення до мігрантів плавно переростають в обговорення теми світового тероризму, протидія "Ісламському державі" і контролю за зброєю в США. Клінтон продовжить справу Обами в його, контролю, посилення, а Трамп буде тиснути на те, що загрозу тероризму в Штатах прийде кінець, коли кожен буде носити за поясом револьвер, а краще два і AR-15 вдома на стіні. Відношення до економіки буде мати місце в їх дискусії, але максимально спрощено і з неабиякою часткою популізму, щоб не втомлювати цифрами пересічного американця.
Значний шматок дебатів відведуть Росії, як однієї з головних загроз Штатам і Європі. Тут Клінтон буде тиснути на деструктивну політику Кремля і в Україні, і в Сирії. Особливо в Сирії після того, як росіяни і сирійці рознесли артилерією, ракетами і касетними бомбами східну частину Алеппо, що Саманта Пауер охрестила на недільному засіданні Радбезу ООН варварством. У "російському блоці" у Клінтон є перевага: "Дивіться, що творить Москва по всьому світу, вбила більше 300 осіб менше ніж за тиждень, а Трамп нахвалює Путіна і обіцяє помиритися з Росією. Потрібен нашій країні президент, який ручкається з кривавими диктаторами?". Ну, а далі ще простіше. Спасибі федералам, які вивчають зв'язку радників Трампа, зокрема, Картера Пейджа, який відповідає за зовнішню політику, з кремлівською верхівкою.
Та й ще. Не факт, що всі півтори години дебатів будуть проходити гостро. Що цікаво тема Китаю може бути використана обома, якщо або коли загострення пристрастей досягне свого піку. Цією темою зручно розрядити обстановку, дати перепочинок глядачеві перед новою порцією взаємних уколов. Обидва політика, скажімо так, критичні щодо Піднебесної. Причому Клінтон в цьому плані старожил. А Трамп взагалі будує свою "америкагрейтэген", розкручуючи зростаючу силу Пекіна.
Однак саме телешоу не буде обмежена цими конкретними темами. Обидва кандидати продемонстрували, що готові тролити опонента по максимуму. Так, напередодні штаб Клінтон вирішив використовувати мільярдера Марка Кьюбана, запросивши його на дебати. Трамп його на дух не переносить. Але в його штабі відповіли "достойно" і типовою для республіканця манері - пообіцяли привести коханку чоловіка Клінтон Білла - Дженніфер Флауерс. Пізніше сторони публічно пішли назад. Але! Саме намір використовувати такі зовнішні подразники для політиків і свідчать на користь того, що сьогодні вночі на шоу буде жарко.
