Безсмертний Брюс Лі. Хто отримає право розпоряджатися ім'ям майстра
Компанія Bruce Lee Enterprises, що займається спадщиною і популяризацією іміджу Брюса Лі і бойових мистецтв, і належить Шеннон Чи, дочки покійного кинобойца, американській актрисі і теж майстра бойових мистецтв, що живе в Лос-Анджелесі, подала в суд Шанхая позов, вимагаючи від мережі ресторанів швидкого харчування Real Kung Fu, що використовує логотип, зовні схожий на Брюса Лі, виплатити їй 210 мільйонів юанів ($30 млн). Крім грошової компенсації, Шеннон також вимагає, щоб мережа Real Kung Fu припинила використовувати імідж Брюса Лі та опублікувала в ЗМІ заяву про те, що не має з Брюсом Лі нічого спільного. Остання вимога - швидше за все, широкий запит, в розрахунку на майбутній торг, і підстраховка на випадок, якщо отримати компенсацію не вдасться.
Мережа Real Kung Fu була заснована в 1990-му році в Гуанчжоу і спочатку називалася 168 Оброблена Fast Food Restaurant, а пізніше - Seed Double Food. У 2004-му, намагаючись надати нове дихання не надто успішного на той час проекту, її перейменували в Real Kung Fu, помістивши на логотипі чорнявого чоловіка в бойовій стійці, схожого на Брюса Лі, і це принесло великий успіх. Сьогодні, якщо вірити рейтингу, опублікованому Китайською асоціацією кухні, мережа Real Kung Fu входить в десятку найбільших компаній швидкого харчування в Китаї. Її спеціалізація - варений рис з приправами. А оскільки логотип мережі дійсно дуже схожий на культову позу Брюса Лі, то китайські покупці були впевнені, що ця мережа має якесь відношення до покійного режисера, актора і спортсмена, по суті, створив світової культ східних бойових мистецтв.
Маркетингова компанія, яка розробила бренд Real Kung Fu, повідомила власникам мережі про необхідність зв'язатися із спадкоємцями Брюса Лі для отримання ліцензії та залагоджування можливих проблем. Однак ті вважали це зайвим - нагадаю, що це було в 2004 році. Але з 1 січня 2020 року в КНР вступить в силу закон про захист інтелектуальної власності, який зрівнює у правах китайські та іноземні компанії. Так що здивування, які висловлюють представники Real Kung Fu - мовляв, ми 15 років працювали - і всі мовчали, з чого це зараз на нас наїхали, - досить награно. Наїхали тому, що з'явилася юридична можливість. Причому, зробили це, в принципі, м'яко, явно розраховуючи на досудове врегулювання проблеми, оскільки закон ще не набув чинності. Що стосується суми претензій, то, як заявила представник Bruce Lee Enterprises, Е Фан, вона була встановлена після консультацій з гонконгською компанією Джекі Чана. Це важлива деталь - втім, у цій історії взагалі немає несуттєвих дрібниць.
Отже, чим закінчиться позов? Все тут складно і не безперечно. Насамперед, суд може визнати або не визнати логотип Real Kung Fu схожим на Брюса Лі. "Схожий" або "не схожий" неминуче включає суб'єктивне оціночне судження. На логотипі ніде не написано, що він зображує саме Брюса Лі, і, взагалі, "всі китайці на одне обличчя". Звичайно, якщо Real Kung Fu десь прокололася, згадавши Брюса Лі в документах, або навіть в меню, то адвокати Bruce Lee Enterprises її порвуть, але навряд чи це так.
По-друге, в новому законі, який набирає чинності з першого січня, є багато тонкощів. Зокрема, має значення, чи працює ця іноземна компанія в Китаї. Крім того, є й таке поняття, як правозастосовна практика, оскільки текст будь-якого закону, навіть дуже чітко прописаного, завжди можна тлумачити по-різному, в якомусь коридорі можливостей. Яка буде практика тлумачення нового закону, теж поки незрозуміло.
По-третє, в цій справі неминуче буде присутня політична складова. Тому, що якщо "Джекі Чан", як бренд - це сьогодні саме китайський бренд, хоча Чан родом з Гонконгу і живе в Гонконзі, то з Брюсом Лі все набагато складніше. Він народився в Сан-Франциско, потім до 18 років жив з батьками в Гонконзі, мав громадянство США і Британської Гонконгу, так що з Китаєм його пов'язувало тільки етнічне походження, з усіма застереженнями, що відносяться до схильним до бунту проти Пекіна жителям вільного міста, ще не став при житті Чи "спеціальним адміністративним районом Сянган". Що стосується Шеннон, то вона, вже без усяких застережень, американка, а з етнічної точки зору - китаянка тільки наполовину. Іншими словами, образ Брюса Лі важко назвати "пропагує китайську культуру"... хоча і можливо. І він популярний у Китаї. І його можна міцно до Китаю прив'язати. Можливий, наприклад, тандем брендів "Брюс Лі" і "Джекі Чан", хоча б для внутрішньокитайського застосування, і передача компанії Джекі Чана прав на управління брендом "Брюс Лі" на території Китаю. Так що звернення Bruce Lee Enterprises за консультацією до юристів Чана зовсім не випадковість.
Крім того, Чан, крім зйомок фільмів, випустив більше двадцяти музичних альбомів, створив власний бренд одягу та взуття, володіє численними магазинами та ресторанами - іншими словами, досвід захисту бренду в умовах Китаю у нього є, і чималий.
Все це робить історію з позовом Bruce Lee Enterprises нетривіальною і цікавою, а на рішення суду, яким би воно не виявилося, позначаться багато нюанси настроїв і планів Пекіна.