Як компанія Carlsberg Ukraine розвиває головний пивний бренд країни

Львівська броварня — найстаріша броварня в Україні, якій цього року виповнилося 306 років. Один з головних брендів компанії Carlsberg Ukraine — "Львівське". За останнє десятиліття він виріс із сильного регіонального бренду до загальнонаціонального. Компанія Carlsberg Ukraine приділяє йому велику увагу, тому що цей бренд відомий у всіх куточках країни і за ним мільйони споживачів.

"Реклама та просування бренду завжди базуються на традиційних цінностях, які поєднують велику кількість людей. Але при цьому не можна не враховувати і сучасність, бо якщо ти говориш лише про традиції, то згодом ти залишаєшся у минулому. Тому у розвитку бренду "Львівське" ми зважаємо на історію, але водночас не відриваємося від сучасності", — розповідає в інтерв'ю віцепрезидент з маркетингу Carlsberg Ukraine Ірина Качура.

З січня цього року бренд "Львівське" став спонсором національної збірної України з футболу, і компанія Carlsberg Ukraine підійшла до цього з усією серйозністю, запровадивши кілька інновацій, які вигідно відрізняються від усіх попередніх спонсорських активностей. Зокрема, компанія ввела нагороду "Лев Матчу", яку за результатами кожної гри вручають найкращому футболісту, обраному самими вболівальниками. Створити таку нагороду Carlsberg Ukraine надихнув Андрій Шевченко, який кілька років тому після гарної гри збірної в інтерв'ю сказав: "Сьогодні ми бачили на полі левів, які виборювали перемогу". "Нам ця фраза запам'яталася і стала ідеєю для нагороди, яку полюбили вболівальники з першого дня. Вона пішла в народ, її прийняла футбольна спільнота, у блогосфері вона вже живе окремим життям", — зазначила Ірина Качура і додала, що Carlsberg Ukraine буде й надалі підтримувати збірну, бо футбол це те, що об'єднує націю.

Проте компанія Carlsberg Ukraine підтримує бренд "Львівське" не лише за рахунок футболу, а й інших загальнонаціональних платформ. Раніше компанія співпрацювала з "Океаном Ельзи" і тривалий час підтримує українське кіно. "Ми підтримуємо все, що об'єднує українців, і продовжуватимемо це робити. Ми щороку намагаємося запропонувати щось нове і наступний рік не буде винятком", — пообіцяла Ірина Качура.

Згідно з офіційною статистикою ритейлу компанія Carlsberg Ukraine сьогодні посідає одне з лідируючих місць за обсягами продажу на українському ринку, а також є лідером у сегментах квасу, безалкогольного пива та сидру. А за результатами 2020 р. бренд "Львівське" став лідером на ринку пива України. Запорукою успіху в компанії вважають збалансований портфель брендів, який створювався та розвивався не один рік. Компанія має сильні локальні бренди, а також міжнародні — Baltika, Carlsberg, Tuborg, Kronenbourg, які рік у рік показують хорошу динаміку в сегменті "преміальний". "Портфель у нас дуже сильний, ми працюємо практично в усіх цінових та смакових сегментах", — додає Ірина Качура. Успіх компанії Carlsberg Ukraine забезпечує здатність експериментувати, виходити першими на нові ринки та впроваджувати інновації.