Ірина Качура: Нам не треба вигадувати нічого нового, історія і репутація бренду "Львівське" говорять самі за себе
- На ринку України існує багато сортів пива. Чим марка "Львівське" відрізняється від них усіх?
- "Львівське" - це по-справжньому особливий бренд на FMCG ринку України. Почнемо з того, що цього бренду в 2020 році виповнюється 305 років. Це пиво українці п'ють вже більше трьох століть. Який ще бренд може похвалитися такою історією?
Позиціонування, конкурентні переваги, комунікаційні платформи - все це є в історії нашого бренду. З одного боку, це спрощує нашу роботу, адже нам не треба вигадувати нічого нового, наша історія і репутація говорять самі за себе. З іншого боку, наша місія в супроводі та розвитку цього активу стає ще більш відповідальною. "Львівське" - це не тільки сучасний пивний бренд, а й кілька століть історії Львова, Львівської пивоварні, цілого покоління пивоварів і любителів пива. І це для нас не просто слова.
Також на території Львівської пивоварні відкрито унікальний музейний комплекс "Львіварня". Ця локація в цікавому та інтерактивному форматі розповідає історію і про особливості пивоваріння. Після повної реконструкції музею в 2017 році нас відвідало вже більше 200 тис. чоловік, і сьогодні ми є невід'ємною культурно-туристичної частиною Львова!
Крім цього, "Львівське" відрізняє абсолютна прихильність до якості пивоваріння та рецептурою. Для нас немає і ніколи не буде компромісів у цих питаннях.
- Марка "Львівське" вже досить відома. Які марки тепер ви будете активно просувати на ринку України?
- Незважаючи на найвищий рівень пізнавання і міцні ринкові позиції "Львівське", ми впевнені, що бренд має величезний потенціал для подальшого розвитку. Продукт продовжує набирати популярність, і наше завдання максимально подовжити цей тренд, зберегти наших лояльних споживачів і залучити нову аудиторію. Ми продовжуємо інвестувати в "Львівське", готуємося до масштабного святкування 305-річчя нашої Львівської пивоварні, займаємося модернізацією нашого бренду. На сьогоднішній день "Львівське" залишається головним фокусом нашої компанії.
