Цінності компанії. Як будувати довгострокові стосунки з партнерами і споживачами

Фактори лідерства

Шлях довжиною у 30 років — це щоденний особистий внесок кожного представника команди на виробництві, у трейді, у маркетингу тощо. Це цінності, які поділяють власники, топменеджмент та команда: люди, чесні стосунки в колективі, здорова атмосфера, чесний бізнес, довгострокові стосунки з партнерами і споживачами, бренди, які люблять, продукція високої якості. 

У 2021 р. компанія святкує 30-річчя. За цей час ми з нашими споживачами завжди — і в час радості, і в час смутку. Нас обирають, бо ми — це настрій. І саме з нами будь-яка подія стане значущою. Ми — це наші бренди, які ми самі любимо і розвиваємо. Дякуючи нашим споживачам, ми досягли лідерства в алкогольній галузі України та стабільно утримуємо його.

Компанія працює на ринку з 1991 р., має наймасштабнішу дистриб’юторську мережу з 30 філій і здійснює поставки до 35 000 торгових точок країни. Охоплює понад 30% українського ринку горілки за обсягами виробництва і продажів. Компанія має сильний портфель, в якому понад 30 власних алкогольних брендів, а також є ексклюзивним імпортером брендів Diageo, Moët Hennessy, Rémy Cointreau, Jägermeister та ін.

Історія зростання

BAYADERA GROUP була заснована 1991 р. та за наступні 13 років побудувала систему дистрибуції, створила бренд HLIBNY DAR. У 2003–2005 рр. виведені на ринок бренди KOZAЦЬКА PADA і "Перша Гільдія", створена ТМ "Цельсій". Крім того, була модернізована виноробня KOBLEVO. Запрацювало власне виробництво лікеро-горілчаної продукції — "Національна горілчана компанія". В цей же період BAYADERA GROUP уклала контракт з Diageo — світовим лідером алкоголю.

З 2006 р. компанія стала лідером в усіх категоріях алкогольних напоїв: горілка, вино, вермут, а також розпочала дистрибуцію німецького бренду Jägermeister в Україні. У цей час продукція BAYADERA GROUP вже постачалася у 20 країн світу.

У 2010–2014 рр., утримуючи лідерство в алкогольних категоріях, компанія укладала договори із найбільшими світовими партнерами — Rémy Cointreau, Moët Hennessy.

У наступні два роки BAYADERA GROUP підтверджує статус найбільшого алкогольного холдингу Східної Європи та запускає нове виробництво — "Миколаївський коньячний завод". Починається випуск коньяку KOBLEVO та запускається новий напрям — ігристе вино під ТМ MARENGO. 

У 2016–2017 рр. відбувається модернізація виробництва, а експорт компанії розширюється на 46 країн. 

В останні роки BAYADERA GROUP утримує лідерство на ринку, розширюючи асортимент та створюючи нові продукти. Горілка HARVEST DAY, KOZAK поставляється у Танзанію, Уганду й Еритрею. Запускається оптова мережа WINE_WINE. Виводяться на ринок нові смаки у лінійці коньяків KOBLEVO. Впроваджується редизайн та нові смаки вин KOBLEVO. Власні продукти компанії розливаються в Азербайджані, Узбекистані й Туреччині. Крім того, BAYADERA GROUP запускає e-commerce платформу www.bayadera.ua. Оновлюється лінійка вермутів та ігристих вин MARENGO. Починається випуск нової народної горілки "ВАКЦИНА". Побачили світ нові продукти від ТМ KOZAЦЬКА PADA: "Трофейна" і ZUBROVKA, а також кукурудзяна горілка ТМ NIKITA.

Стратегія і пріоритети 

Наразі флагманські бренди компанії демонструють стабільне зростання. За десять місяців 2021 р. HLIBNY DAR зріс на 3,7%, KOZAЦЬКА PADA — на 7,7%, коньяк KOBLEVO Reserve — на 5,1% відносно аналогічного періоду минулого року. Імпорт продукції збільшився більше ніж на 20%. Холдинг щороку підтверджує статус основного платника податків алкогольної галузі, ця інформація у відкритих джерелах ДПС України. Ми з оптимізмом дивимось у майбутнє, яке змінює ринок FMCG у бік діджиталізації. Тому також впроваджуємо сучасні технології, що полегшують взаємодію холдингу з партнерами та клієнтами на ринках В2С та В2В, і зосереджуємось на пріоритетах, якими для BAYADERA GROUP завжди були: люди, бренди компанії, відповідальність та професіоналізм.  

Текст: генеральний директор BAYADERA GROUP Анатолій Корчинський