Анна Горкун: Результат — це кращий показник ефективності СЕО

- Яким був минулий рік для компанії 46 Parallel wine group? Ви задоволені результатами?

- Це був перший рік роботи компанії. Починаючи, ми припускали, що буде непросто, але навіть не підозрювали, що настільки. Ми презентували компанію українському ринку в лютому 2020 року двома брендами — 46 Parallel і Apostrophe — і були героїчно налаштовані на динамічний вихід на ринок, стрімке і одночасне зростання нумеричної дистрибуції у всіх каналах збуту і на всіх територіях. Але буквально через два тижні після старту почався карантин. Дистрибуція завмерла, ХоРеКа закрилася, а споживач переключився на міцні спиртні напої. І наші плани стали просто неактуальними.

Тому довелося повністю змінити підхід до роботи: ніяких ілюзій про можливість будувати довгострокові плани, працюємо за змінному бюджету, швидко аналізуємо, швидко приймаємо рішення і швидко втілюємо. Незважаючи ні на що, наша мета не змінилася: і тоді, і зараз ми щиро хочемо довести, що українським виноробством можна і потрібно пишатися в локальному і світовому масштабах.

Наш слоган — Proudly Ukrainian, а місія — стати візитною карткою на виноробній карті світу. І я вважаю, що в цьому напрямку наша компанія за рік зробила чимало. Взяти хоча б той факт, що впізнаваність бренду 46 Parallel, за даними MMI, за підсумками третього кварталу 2020 року досягла 24%. Компанія вийшла на експорт на чотирьох континентах, завоювала близько 40 нагород на вітчизняних і міжнародних конкурсах, і все це — в умовах глобальної коронакризи. Завдяки нашим партнерам в дистрибуції сьогодні ми представлені практично у всіх областях України, в національних і регіональних мережах, кращих ресторанах і винних бутиках країни. Криза на тлі пандемії простимулювала багато бізнесів активізувати e-commerce, і ми не стали винятком: активно працюємо з найбільшими інтернет-магазинами і маркет-плейсами, і спільно з сервісом онлайн-платежів IPay.ua відкрили власний інтернет-магазин, дизайн якого відзначений нагородою міжнародного профільного конкурсу, а обсяги продажів показують постійне зростання. Ми взяли участь у міжнародних виставках в Парижі і Нью-Йорку, організували і провели перший Міжнародний форум WineHub, який об'єднав понад 350 експертів винної галузі, партнерів і поціновувачів вина.

Вина компанії високо оцінили експерти світового рівня, в тому числі — консультант Королеви Великобританії і винний експерт Financial Times, іменитий винний критик Дженсіс Робінсон.

- Що, на вашу думку, відрізняє хорошого СЕО від посереднього? Якими якостями повинен володіти ефективний керівник?

- Результат — це кращий показник ефективності СЕО. Для досягнення стратегічних цілей часто потрібні не тільки експертна думка, професійне управління організацією, а й ще безліч виключно персональних якостей: харизма, сміливість, відповідальність за можливі ризики і готовності їх нести.

- Що найскладніше в роботі керівника?

- Люди і ще раз люди. Все, що ми бачимо навколо себе, це результат взаємодії людей, де кожен контакт, кожен процес, озвучена вголос або навіть про себе думка мають певний ефект в ланцюжку послідовних дій. Найскладніше завдання СЕО — побудувати команду, налагодити між ними комунікацію і вибудувати процеси так, щоб кожен з елементів взаємодії приводив до потрібного для компанії результату.