Олександр Слободян: Протягом 30 років наше пиво задає тон на на українському ринку
Президент АТ "Оболонь" про найзначніші інноваційні проекти компанії, про новий преміальний бренд пива, а також про те, як компанія заснувала новий сегмент на ринку слабоалкогольних напоїв, і про причини поновлення флагманського бренду
- Які найзначніші інновації впровадила компанія "Оболонь"?
- З самого початку своєї історії "Оболонь" була першопрохідцем галузі — ще в 1989 році ми першими серед пивзаводів СРСР почали експортні поставки спочатку до Великобританії, потім — в США. У 1994 р., почавши випуск "Джин-тоніка", заснували ринок слабоалкогольних напоїв не тільки в Україні, але і в Європі — лише через півтора року готові до вживання коктейлі в пляшках почали виробляти в Великобританії.
Далі "Оболонь" першою в галузі освоїла нові види упаковки — ПЕТ-пляшки та бляшанки, почала випускати пивні коктейлі Beermix, соковмісні безалкогольні напої "Живчик" та багато інших інноваційних продуктів. Власне виробництво ПЕТ-преформ дозволяє нам експериментувати з новими форматами упаковки. У 2019 р., наприклад, ми почали використовувати унікальні ПЕТ-пляшки об'ємом 0,6 л і 0,8 л.
- У цьому році "Оболонь" вивела на ринок новий преміальний бренд пива — Germanarich. Які враження у споживачів?
- Перші зрізи споживчих вражень демонструють позитивну оцінку цієї новинки. Людям подобається смак пива Germanarich і його збалансована міцність. Поки що пройшло мало часу, щоб аналізувати ринкові позиції бренду, але перші відгуки нас радують.
- Ваша компанія в цьому році також почала освоювати ще один сегмент ринку — слабоалкогольні напої категорії хард зельцер. Розкажіть про них.
- Хард зельцер — це наша інновація 2020 р., запуском якої ми фактично заснували новий сегмент на ринку слабоалкогольних напоїв. У США і Європі ці напої показали фантастичне зростання і продовжують завойовувати споживачів, а ми запропонували їх української аудиторії. Зараз в лінійці два смаки — Obolon Hard Seltzer Orange & Lemon і Obolon Hard Seltzer Black Cherry. Секрет хард зельцер насамперед в їх легкості і свіжості в поєднанні з низькою калорійністю. У Оbolon Hard Seltzer не міститься ні грама цукру і його калорійність — всього 28 ккал на 100 г напою. Зараз у всьому світі спостерігається тренд перемикання на легкі і низькокалорійні алкогольні напої, і хард зельцер повністю задовольняє цей запит споживачів.
- Компанія "Оболонь" в цьому році також оновила свій флагманський бренд. Чим було викликано це рішення і як ви оцінюєте результати?
- "Оболонь" — це перший бренд незалежної України. Ми почали розвивати його, коли мало хто в Україні чув про маркетинг взагалі. І ось протягом майже 30 років наше пиво задає тон на українському ринку. Відповідно ми просто зобов'язані тримати марку і йти в ногу з часом. У ребрендингу ТМ "Оболонь" ми втілили сучасні європейські тенденції в дизайні і в той же час зберегли національну ідентичність і традиції бренду. Сьогодні "Оболонь" — це сучасна міжнародна марка, відома більш ніж в 60 країнах світу, і ми по праву нею пишаємося.
- Які ще інновації "Оболонь" планує впровадити найближчим часом?
- У наших планах — активний розвиток і зміцнення позицій на ринках пива, напоїв, сидру. Конкретними проектами поки не можу поділитися, але в нашій компанії є негласний девіз — "Жодного року без нового КРОКУ", і це повністю відображає інноваційну природу "Оболоні". Це наш шлях, по якому ми йдемо вже 30 років.
