Доповнена реальність змінює бізнес і розваги

Незвичайна перукарня від Amazon

Компанія Amazon, лідер ринку цифрового рітейлу, в кінці квітня фірма відкрила перукарню. Цей перший в історії компанії салон краси, розташований в Лондоні, призначений не тільки і не стільки для стрижки, фарбування і сушіння волосся. Він став демонстраційною платформою для e-commerce-гіганта, за допомогою якого фірма показує на практиці використання технологій доповненої реальності. Так, клієнти цього салону зможуть експериментувати з кольором волосся, але не вживу, а на екрані — технології, що використовуються в салоні, дозволять "приміряти" на себе колір волосся або нову стрижку і укладку. На екранах, встановлених в приміщеннях салону, демонструватимуться новинки професійного догляду за волоссям, а покупцям буде досить тільки вибрати потрібний із них, відсканувати QR-код і купити їх в один клік. У компанії нічого не говорять про плани по використанню подібних технологій в майбутньому. Проте, цей салон став першим прикладом виходу онлайн-продавця в офлайн з метою залучення клієнтів до своєї продукції за допомогою технологій доповненої реальності.

Віртуальна, доповнена або розширена?

Віртуальна реальність — це технологія, про яку останнім часом багато писали і застосовували в різних продуктах. Тим часом існує кілька видів технологій, покликаних взаємодіяти з неіснуючими об'єктами і світами. Суть технології віртуальної реальності (virtual reality, VR) складається в створенні спеціальних інструментів, які дозволяють людині взаємодіяти з повністю віртуальним середовищем. Розробники створюють віртуальний світ, а людина за допомогою різних пристосувань — очок віртуальної реальності і інших пристроїв (шоломів, рукавичок) взаємодіє з цим віртуальним світом, наприклад, грає в гру, вчиться, проектує неіснуючі об'єкти і робить багато іншого.

Крім того, існує технологія доповненої реальності (augmented reality, AR), ідея якої полягає в об'єднанні реального та віртуального світів. Найбільш відомим прикладом застосування цієї технології стала популярна в 2016 році гра Pokemon Go, в якій на екрані телефону можна було бачити, як віртуальні об'єкти — покемони — стрибають і бігають по об'єктах реального світу, що відображається в камері смартфона, наприклад, по квартирі гравця або вулицями його міста. Доповнена реальність вже застосовується, наприклад, щоб розставити меблі в приміщенні, для навігації або навчання.

Іншими, більш відомими прикладами доповненої реальності можна назвати фільтри Snapchat або маски Instagram — в них віртуальні елементи у вигляді додаткових шарів додаються до реальних фотографій і відео користувачів.

Доповнену реальність іноді називають змішаною (Mixed reality, MR). Іноді можна зустріти ще один термін — розширена реальність (Extended Reality, XR), який описує всі ці види технологій, які об'єднують віртуальний і реальний світи.

AR-окуляри від Snap і Niantic

Сфери застосування технологій доповненої реальності дуже різноманітні. Пандемія Covid-19 дала поштовх їх розвитку та використанню в різних варіаціях — від ігор і навігації до навчання і організації конференцій.

Першим найбільш очевидним інтересом до технологій доповненої реальності стали пристрої, представлені відразу декількома компаніями. Примітно, що якщо такі техногіганти, як Microsoft, вже кілька років як представили свої окуляри доповненої реальності HoloLens, то тепер до них приєдналися і інші гравці ринку, які інвестували в розробку цих інноваційних рішень.

В кінці травня компанія Snap, творець популярного месенджера Snapchat, на заході для розробників Snap Partner Summit представила перші окуляри Spectacles AR з підтримкою доповненої реальності. До цього Snap випускала три моделі Spectacles. Головна відмінність нової, четвертої моделі, — можливість зйомки відео з наступним накладенням на нього спецефектів, доступних в додатку Snapchat.

Через кілька днів після цього анонсу компанія Snap повідомила про покупку британської фірми WaveOptics, що займається AR-технологіями в рамках угоди, вартістю понад $500 млн. Ця угода підтверджує віру Snap в перспективу AR-рішень.

В кінці березня про свої AR-окулярах розповіла компанія Niantic, розробник гри Pokemon Go. Поки компанія показала тільки фрагмент свого пристрою, але, крім того, вона офіційно анонсувала демо-версію її AR-ігри Codename: Urban Legends.

Це для багатьох користувачів гра з використанням доповненої реальності. В її описі розробники підкреслюють, що новинка призначена для 5G-мереж — щоб грати в неї, необхідно мати високу швидкість інтернету, доступну в мобільних мережах нового покоління. Судячи з відео, гравці повинні будуть стріляти по монстрам, які виникають з-під землі. Частково ідея гри повторює концепцію популярної Pokemon Go, але в цьому випадку герої Codename: Urban Legends більш реалістичні, більше за розміром і можуть швидше рухатися і реагувати на дії гравця.

Доповнена реальність для навігації

У березні цього року Google Maps запустила навігацію в приміщеннях з використанням технологій доповненої реальності. Перш за все така функція під назвою Live View AR допоможе орієнтуватися в торгових центрах, вокзалах і аеропортах. Користувач може вказати, що саме він шукає, навести камеру на приміщення, а спеціальні мітки, що з'являються в камері, будуть показувати, куди користувачеві потрібно йти і що ще він може зустріти по дорозі.

Поки AR-маршрути доступні в обмеженій кількості приміщень — в деяких торгових центрах Чикаго, Лонг-Айленді, Лос-Анджелесі, Ньюарку, Сан-Франциско, Сан-Хосе. У планах компанії — поширення цієї функції на деякі зупинки громадського транспорту, аеропорти та інші міста.

Цифрові заходи з використанням AR

Складність проведення заходів в умовах карантинних обмежень сприяли зростанню популярності проектів, що дозволяють застосовувати XR-технології для різного роду віртуальних зустрічей, в тому числі для конференцій. На початку березня 2021 року корпорація Microsoft провела конференцію для розробників Ignite — перший офіційний захід компанії, який було реалізовано для доповненої реальності. У віртуальному просторі спікери були видні у вигляді цифрових аватарів, з ними, так само як і з іншими учасниками події, можна було спілкуватися. Мета такої унікальної події — не тільки проведення заходу в умовах карантинних обмежень, а ще й демонстрація нової платформи доповненої реальності Microsoft Mesh.

На базі цієї платформи можна створювати різні додатки і використовувати в них елементи доповненої реальності. У планах компанії — додати в додатки на платформі Microsoft Mesh голограми, тобто тривимірне зображення тіла, яке користувач може бачити не на екрані комп'ютера, а перед собою.

До речі, саме голограми для віртуального спілкування продемонстрував ще один техногігант — компанія Google. Анонс був зроблений на конференції Google I/O, яка пройшла в середині травня цього року.

Компанія представила проект Project Starline для створення голограми співрозмовника, причому ті, кому вдалося випробувати цю розробку, були вражені рівнем її реалістичності.

Ще один приклад стартапу, що використовує доповнену реальність для проведення заходів, — проект Spatial. З його допомогою можна створити віртуальну кімнату — віртуальний конференц-зал, додати в нього всіх учасників і присвоїти їм цифрові аватари. Люди можуть спілкуватися між собою в цій кімнаті і слухати доповіді, перериватися на кава-брейки. Найголовніше — що в Spatial-події можна брати участь і в віртуальному, і в реальному режимі.

Також тут є дошка для нотаток, передбачено перегляд презентацій, а продовжити спілкування учасники конференції можуть на віртуальному after-party.

Доповнена реальність для утилітарних завдань

Існує безліч інших застосувань технології доповненої реальності. Наприклад, творці білоруського стартапу Wannaby пропонують AR-додаток Wanna Kicks для примірки кросівок. Ця технологія віртуальної примірки поклала початок цілому напрямку — AR-commerce, тобто використання доповненої реальності в електронній комерції.

Ще один приклад — AR-технології від виробника меблів Houzz, який дозволяє "помістити" свої меблі в свою квартиру за допомогою спеціального додатку і оцінити, по-перше, чи поміститься вона там, а по-друге, чи буде виглядати гармонійно. Подібний додаток є і у відомої фірми IKEA — IKEA Place AR дозволяє оцінити розміщення меблів і аксесуарів шведського виробника у себе вдома.

Вельми активно використовують доповнену реальність і продавці нерухомості, завдяки спеціальним інструментам можна дивитися вдома без їх фізичного відвідування.

Проблеми доповненої реальності

Розробники AR (XR)-технологій стикаються з цілою низкою проблем. З одного боку, ці рішення доступні, наприклад, завдяки фільтрам і маскам соціальних мереж, завдяки яким доповнена реальність може стати частиною повсякденного життя будь-якого власника смартфону. З іншого боку, повноцінне використання AR і XR буде можливо за допомогою спеціальних окулярів, які досить недешеві і зовсім не є предметом першої необхідності. Наприклад, HoloLens 2 від Microsoft коштує $3,5 тис. Саме тому повноцінне застосування AR-технологій збільшує технологічний розрив.

Ще однією проблемою для технологій розширеної реальності є конфіденційність даних користувача. Очевидно, що XR-рішення збирають і обробляють докладні персональні дані — інформацію про те, що користувач робить, на що дивиться і як на це реагує. Тому творці XR-рішень не поспішають з випуском своїх розробок на широкий ринок через складнощі в дотриманні всіх вимог до захисту даних.

Майбутнє технологій розширеної реальності

У розробників технологій доповненої реальності є ще багато складнощів, однак поштовх, який ці інструменти отримали в епоху Covid, сприятиме ще більш різноманітному їх застосуванню. Спроби побачити XR-рішення в шоу-бізнесі ми спостерігали з запуском спеціальних додатків, які супроводжували останній альбом Тіни Кароль. Напевно в майбутньому такі експерименти артистів стануть звичним явищем. А віртуальні навчальні симулятори будуть застосовуватися не тільки для підготовки космонавтів і пілотів літаків, але ще і лікарів і водіїв.