Забудьте про Цукерберга. Чому Facebook більше не потрібен Україні
Ставши соціальною мережею №1 з двома мільярдами користувачів Facebook увійшов у новий виток розвитку, почавши відсів тих, чия присутність у ньому визнано нерентабельним. Одні підуть самі, позбувшись цікавить їх вмісту, інших доведеться видаляти примусово, треті, переважно публічні персони, будуть залишені для підтримки загального статусу FB, але загнані в інформаційну тінь, про що, можливо, не відразу здогадаються. У підсумку FB якісно і концептуально зміниться. А оскільки мережа на два мільярди користувачів - глобальне явище, то разом з FB зміниться і весь світ, включаючи і нас з вами. Це не новина, про це говорять багато, і вже давно. Ось кілька прикладів - тут, тут і тут.
Зміни в FB об'єктивно назріли. З одного боку, корпорації вже не лякає втрата навіть декількох сотень мільйонів акаунтів. З іншого - їй потрібно позбавлятися від користувачів, які встановлюють в мережі FB соціальні і політичні проекти, які стають джерелом проблем з владою країн перебування. Ці заважає розвитку FB як глобальної майданчики для продажу рекламних послуг.
Я розглянув цю ситуацію у статті "Крихітка Цахес, на прізвисько Цукерберг". Там же була анонсована і стаття про виклики, а з ними і можливості, які принесла з собою реформа FB, і про те, що слід зробити в новій ситуації українським патріотам, яких зараз видавлюють з Facebook. Це відбувається зовсім не з бажання доставити неприємності Україні і взагалі кому б то не було, а продиктоване виключно бізнес-інтересами акціонерів FB.
Як розвиваються події і що робити нам
Отже, FB - це майданчик, на якій зустрічаються рекламодавці та їх цільова аудиторія. За таку можливість рекламодавці платять FB гроші. Інших завдань, окрім отримання прибутку, проект Facebook не несе. Все, що в ньому є, існує як інструмент залучення грошей, або як приманка для користувачів, яким потім згодовують рекламу. З цією метою FB зайняв нішу глобального соціального медіа: місця для знайомств, спілкування, дискусій і обміну новинами.
Зараз соціальну функцію FB - побічну функцію, яка повинна служити його головне завдання - обмежують по ряду параметрів. Серед іншого у Facebook зайнялися чищенням кириличного сектора: видаленням користувачів, незгодних з новою політикою, і вихованням залишилися.
Це, зрозуміло, пов'язане з втратами в охопленні, але адміністрація FB відчуває себе впевнено. По-перше, політичні і соціальні активісти, яких зараз видавлюють із FB, - сама нізкодохідна частина аудиторії, що приносить разом з тим найбільшу частку неприємностей, по суті - баласт.
По-друге, навіть втративши половину користувачів - уявімо, що замість двох мільярдів залишиться тільки один, FB все одно буде найбільшою в світі соціальною мережею. Оскільки альтернативи, що дорівнює FB по зручності і гнучкості спілкування, сьогодні немає і йти особливо нікуди, втрати прогнозуються незначні - ніяк не половина і навіть не чверть.
Ці розрахунки менеджерів FB, швидше за все, виправдаються: колапсу, який пророкують Facebook деякі коментатори, не настане. Нехай навіть не одразу, але більшість користувачів змиряться з новими стандартами спілкування. Так-так, саме стандартами - так і поставлене питання. На виході повинно вийти пухке співтовариство, що складається з великої кількості слабо пов'язаних один з одним груп, заснованих на загальних неполітичних інтересах і особистих знайомствах.
В принципі FB прагнув до цього спочатку. Претендуючи на глобальність сам, він виступав проти глобальності зв'язків своїх споживачів, і питання, "чи знаєте ви цього користувача особисто?", виник не випадково. Якщо на етапі зростання FB його адміни були змушені, хоч і з кислою міною, миритися з укороченням загальносвітової "ланцюжка рукостискань" (явищем з точки зору ефективності реклами вкрай небажаним), то зараз цьому приходить кінець.
Тепер поговоримо про наших справах. Для нас все розвивається просто чудово, якщо, звичайно, не позіхати і не сидіти на місці, а використовувати виникло вікно можливостей. Завдяки щасливому збігу обставин ми отримали, притому даром, без жодних зусиль з нашого боку, десятиліття мережевої свободи. Ми могли знаходити друзів і однодумців по всьому світу, спілкуватися з людьми таких поглядів, думок і культурних традицій, про існування яких раніше взагалі не підозрювали, могли сперечатися, розширювати своє бачення світу, організовуватися, виробляти спільні плани і втілювати їх в реальності. Ми відчули смак глобальної свободи. І навіть Майдан в тому вигляді, в якому він відбувся, став можливий завдяки соціальним мережам, в першу чергу FB.
Зауважу, що FB кілька разів зробив вплив і на мою долю. Особливо яскраво це проявилося навесні 2015 р., коли я був заарештований придністровськими сепаратистами. Тоді, використовуючи нелегально переданий в камеру смартфон, я зміг швидко вийти через FB на потрібні зв'язки, звести раніше незнайомих один з одним людей і, в кінцевому підсумку, скоординувати кампанію в свій захист. Без розголосу, яку мій арешт отримав завдяки FB і підтримки, що виникла внаслідок цього, мене, найімовірніше, не випустили б живим. І цей текст, і багато інші залишилися ненаписаними.
Не слід, звісно, ідеалізувати Цукерберга і інших творців Facebook - хто, до речі, назве їх імена, не вдаючись до допомоги "Гугла"? Але разом з тим немає підстав розглядати їх дії як ворожі. Вони вирішують свої задачі, а ми повинні вирішувати свої. На якийсь час наші шляхи зійшлися, вони отримали від цього свій зиск, а ми отримали свою. Але всьому приходить кінець, пора розлучитися. Наше мережеве дитинство з безкоштовними солодощами закінчилося. Відтепер свободу в мережі нам доведеться добувати, оплачувати і відстоювати самим. І це теж непогано, оскільки ми отримуємо прекрасний шанс організувати власне мережеве співтовариство, саме таке, яке нам потрібне, а не те, яке милостиво дарував нам Марк Цукерберг.
Кому потрібна українська соцмережа і де мешкає цей Ктототам?
За минуле десятиліття і багато в чому завдяки саме Facebook соцмережі стали найважливішим інструментом політичного впливу. Вони також сформували масову потребу в мережевому спілкуванні, з якою необхідно рахуватися. У зв'язку з цим потрібно сказати, що хоча Україна зробила вірний крок, заборонивши адміністровані з Росії "Однокласники" і "ВКонтакте", вона не зробила другого, настільки ж необхідного кроку. Заборона ОК і ВК залишив порожню нішу попиту, яку в Україні не змогли адекватно заповнити. В результаті частина колишніх завсідників мереж, потрапили під заборону, перейшла в FB, де зараз теж почалися проблеми, а частина виявила, що заборона легко обійти, використовуючи анонімайзери.
Загальний підсумок вийшов провальним: за фактом заборона не спрацював і вже, на жаль, не спрацює, у всякому разі, в його нинішньому вигляді. Яскравий тому приклад - історія з Павлом Грибом, українським патріотом, викраденим ФСБ за допомогою операції, організованої через ВК, яким він постійно користувався, нехтуючи забороною. Але якщо людина з явно проукраїнськими поглядами повів себе так, то чого чекати від менш стійкою частини наших громадян?
Потрібні аналоги ОК і ВК, здатні задовольнити існуючий попит. Притому ці аналоги, якщо діяти з розумом, потрібно було ввести в обіг не після заборони, а до нього, так, щоб запасний майданчик була розкручена заздалегідь. Але раз вже не змогли зробити заздалегідь і як треба, потрібно робити хоча б зараз, вже як вийде. І ще потрібно робити аналог FB, щоб зберегти сформовані там спільноти українських патріотів. І робити терміново, поки у цих спільнот є час організовано відступити на нову платформу, тому що їх розгром і розгін в FB - справа найближчого півроку. Від сили року, якщо нам сильно пощастить.
Здавалося б, все очевидно. Тим не менше ця очевидність якимось незбагненним для мене чином знову і знову вислизає від тих, кому за посадою належить дбати про інформаційну безпеку України. Чим це пояснити - не знаю. Жодна версія не виглядає переконливою. Зрада? Зараз модна тема, але не всі ж відразу зрадники, не буває так. Невігластво? Да ладно! Чинний заступник глави АП Дмитро Шимків - колишній генеральний директор "Майкрософт Україна". Так що у президента, у всякому разі, з грамотним радником в цих питаннях все йде нормально. Інші чиновники вищого рангу, і нижче, і прес-секретарі, і організації теж тримають акаунти в тому ж FB і по ідеї повинні бути хоч трохи в темі. Може бути, вони впевнені, що Марк Цукерберг - вірний друг і патріот України? Або що майданчик у FB буде доступна вічно?
І як так вийшло, що втратили аудиторії ОК і ВК? Не побачили очевидного ходу подій? Не надали значення цим спільнотам? Але ж...ні, я навіть не знаю, як це ввічливо сформулювати... Міркувати ж треба, ну хоч трохи, прораховуючи наслідки своїх дій!
Може бути, це питання був визнаний дрібним на тлі більш важливих речей, про яких ми з вами не знаємо? Наприклад, переговорів з інопланетянами, які твердо пообіцяли мимохідь вирішити за нас цю проблему, а потім щось не зв'язалося?
Скільки-небудь прийнятне пояснення полягає в тому, що все було віддано вузьким фахівцям. Вони зайнялися технічною частиною завдання і, між нами кажучи, її практично не вирішили. А про соціальні наслідки взагалі не подумали. Правда, тоді виникає інше питання: хто цю провальну сформував команду?
Справедливості заради, треба сказати, що спроби створення українських мереж все-таки були, але, на жаль, з незмінно прикрим результатом. Мережі виходили схожими один на одного в самому поганому сенсі. Незручний, щоб не сказати, убогий, функціонал. Нестабільна робота. Нездатність їх творців викликати до них інтерес з боку потенційних користувачів. Почитати про ці спроби і навіть спробувати зареєструватися на тих мережах, які ще хоч трохи живі, просмаковав успіхи вітчизняних виробників, можна, наприклад, тутабо тут, а про крайньому по часу проекті Woolik дізнатися спочатку тут, а потім ось тут. Сходіть по цих посиланнях, не пошкодуєте. Обіцяю незабутні враження та незабутній післясмак.
Так, і ще є один нюанс: значна частина розробників цих проектів притягувалася з-за кордону. В цьому не було б великої біди, якщо б хоч один проект був хоч скільки-небудь успішний: заробив - ну й гаразд. Але на тлі провалів вже виникають питання. Наприклад, кого готують в українських вишах для сфери IT і яка якість підготовки? Якщо українські розробники просто чудо як гарні - ну, у всякому разі, так пишуть, от, наприклад, на цьому сайті, в особливості в цьому розділі, і їм все підвладне, то чому вони досі не звернули свій погляд у бік соцмереж? Справа-то потрібне. І взагалі: читання матеріалів на тему "IT в Україні" залишає враження, що ця сфера живе абсолютно окремим від України та її нагальних проблем життям, як інопланетна колонія, притому навіть не марсіан (ми все-таки сусіди), а прибульців із сусідньої галактики. Але не будемо заглиблюватися ще й у це, йдучи в бік від головного.
Отже, чому українські проекти незмінно є провальними? Чому американські alt-right, коли їх дістала цензура в FB, змогли силами кількох волонтерів, взагалі без всяких серйозних ресурсів зліпити, нехай не ідеальний, але цілком функціональний і, головне, стабільно працюючий alt-FB, який називається WrongThink? Вони також організували його сторінку в FB для інформування потенційних користувачів: мовляв, ось, будь ласка, альтернативний майданчик без цензури, приходьте, якщо в FB вас банять або зносять ваші профілі.
Вони передбачили і гостьовий режим, щоб можна було зайти і подивитися, як там все в загальних рисах влаштовано, наскільки це добре і варто реєструватися взагалі. Оскільки в гостьовому режимі можна увійти лише за конкретною адресою, що передбачає рекомендацію від конкретної людини, цю роль мені доведеться взяти на себе. Ось, для прикладу, моя сторінка. Вона була створена після того, як в FB почали систематично обчислювати і знищувати акаунти вже без всяких формальних приводів і попереджень. Ось адмін мережі, якщо є питання - стукайте до нього в лічку, відповідає він, природно, англійською, але швидко і дружелюбно. А ось група "Українці в WT". Порожня, правда, поки що, але добрий початок.
Не те щоб я рекламував цю мережу, але хочу сказати: вона реально працює. За три місяці мого знайомства з нею єдиний раз сбойнула менш ніж на годину. Правда, там майже немає української аудиторії, але це вже залежить тільки від нас. Ті, кого, як я, всерйоз поперли з FB - велкам туди. Місцеві адміни лояльні до українців.
Проблема тільки в тому, що мережа, администрируемая з США і створена американцями під свої завдання, не зможе вирішити наших проблем. В кращому разі вона може стати тимчасовим притулком для тих, кого зовсім вже міцно взяли в оборот цукерберговские цензори - просто щоб не загубити зв'язків один з одним. Нам потрібна своя мережа, українська.
