У Києві пройшов найбільший національний форум у сфері торгового маркетингу
У Києві 22 червня 2016 р. в КВЦ "Парковий" відбувся найбільший Національний форум у сфері торгового маркетингу - Шостий щорічний Trade Marketing in Ukraine 2016 "Кооперація рітейлерів і постачальників з метою створення успішних промо", - про це "ДС" повідомили в компанії Meeting Point.
Форум об'єднав на одному майданчику всіх ключових українських рітейлерів, а також виробників і постачальників food і non-food товарів з метою презентації, обговорення та розробки найбільш вдалих трейд-маркетингових заходів, що підвищують продажу.
Вперше відбувся ярмарок інноваційних трейд-маркетингових рішень, акцій від провідних FMCG-компаній України і агентств. Учасники ярмарку продемонстрували передові технології успішного проведення трейд-маркетингових активностей в торгових мережах.
Перше місце в BEST TRADE MARKETING PROJECT зайняла компанія "Миронівський хлібопродукт".
Компанії учасники-ярмарку "Данон-Дніпро", WATSONS, Євро-азіатська служба стимулювання збутом отримали сертифікати BEST TRADE MARKETING PROJECT і нагороджені призами від спонсорів.
Відкриття форуму розпочалося виступом директора по роботі з роздрібними мережами Nielsen Ukraine Юрія Ліщука. У своїй доповіді Юрій Ліщук розкрив ключові тенденції в розвитку споживчої роздробу в Україні, особливості поведінки покупця, фактори впливають на вибір магазину. Проаналізував динаміку за ключовими товарним категоріям в FMCG.
Менеджер з розвитку регіону Грузії компанії Infobip Богдан Лыпай виступив з доповіддю на тему: "Багатоканальна комунікація з клієнтом в ритейлі". Унікальну новаторську Стратегію "3W" як основу успішного бізнесу в складних ринкових умовах професійно розкрила менеджер з управління категоріями товарів компанії МЕТРО Кеш енд Кері Україна Галина Літош. Використання стратегії "3W" дає можливість стимулювати продажу в короткостроковому періоді, так і формувати довгострокову лояльність споживачів.
Як повідомляють організатори, "після кави-паузи, всі учасники форуму приєдналися до відкритої дискусії між постачальниками і ритейлерами, де експерти зачіпали і проводили обговорення актуальних тем спільного рішення рітейлерів і виробників для стабілізації продажів в реаліях скорочення споживання". У дискусії взяли активну участь експерти від торговельних мереж та виробників: директор директор департаменту маркетингу і реклами ПАККО Холдингу Лариса Абудыхина, менеджер з управління категоріями товарів МЕТРО Кеш енд Кері Україна Галина Літош, маркетинг менеджер ТМ MacCoffee, TM MacFito Ганна Скоробогатова, бренд-менеджер EVA Олександр Чекотило, керівник сектору просування мережі КОСМО Тетяна Комарькова, керівник групи закупівлі kid's Republic Тетяна Абдул-Огли, Sales Revenue Manager Mondelēz International Максим Карпенко, директор з розвитку брендів Молочний Альянс Олена Ломакіна, спеціаліст трейд маркетингу Новус Україна Тетяна Булат, заступник Директора з маркетингу WATSONS Олександр Стенькин, директор з маркетингу "Наш Край" Петро Кульпач, менеджери Colgate-Palmolive Ганна Купенко і Оксана Зернова, директор з маркетингу Alco Wide Distribution LTD Лілія Комарова, трейд-маркетолог по роботі з ключовими клієнтами DDS Drink Disribution Sistem Галина Кисельова.
"Учасники форуму мали можливість приєднатися до обговорення цікавих для них питань. Модератором дискусії виступав Key Account Manager SCA Іван Разенков", - зазначено в повідомленні.
Від компанії спонсора, Євро-азіатської служби стимулювання збутом, серед учасників форуму був організований розіграш суперпризу Apple iPad mini 4. Щасливим володарем Apple iPad mini 4 стала менеджер по роботі з регіонами Косметика та Аксесуари Пащенко Ольга.
Друга половина програми форуму Trade Marketing in Ukraine 2016 була присвячена демонстрації кейсів успішного досвіду реалізації трейд маркетингових проектів. Під час секції провідними постачальниками були презентовані кейси успішної співпраці з торговельними мережами у розрізі реалізації трейд-маркетингових проектів, які дозволили збільшити прибутковість постачальників і рітейлерів
"Виступи спікерів були масштабними, яскравими, актуальними, викликали величезний інтерес і питання залу. Національний трейд-маркетинг менеджер "Данон-Дніпро" Катерина Шах виступила з доповіддю на тему "Комунікація цінової активності через релевантне повідомлення для споживача". Директор з продажів "Сандора" (Пепсі Ко Україна) Тарас Алексійчук розкрив нестандартні підходи до промо", - зазначають організатори.
Жвавий інтерес викликала тема доповіді "Які нецінові трейд-маркетингові активності працюють в сучасних умовах? Як мотивувати покупців до купівлі без використання прямих знижок?", який представили начальник управління трейд-маркетингу "Миронівський хлібопродукт" Олексій Біленький і менеджер по маркетингу "Миронівський хлібопродукт" Галина Ковтун. Начальник відділу маркетингу "Аква Косметикс Груп" Тетяна Биць завершила блок доповідей виступом на тему: "Як підвищити ефективність взаємодії всіх суб'єктів у дистриб'юторській ланцюжка від виробника до споживача продукції?"
Завершився форум присудженням премії BEST TRADE MARKETING PROJECT і дегустацією прекрасного вина ТМ Пуркари від компанії DDS Drink Disribution Sistem.
