Українські фармацевти вивчали креативний досвід іноземних компаній на конференції Pharma Digital Day
Фармацевтична компанія "Дарниця" долучилася до обговорення сучасних тенденцій цифрового маркетингу під час онлайн-заходу, що об’єднав найбільших гравців фармацевтичного ринку
Про це повідомляється на сайті компанії.
"У межах конференції були розглянуті такі важливі теми: як інтегрувати digital-просування в загальну маркетингову стратегію, як донести важливу інформацію до аудиторії, які ефективні digital-інструменти використовувати під час та після пандемії", – розповіли в компанії.
Щоб охопити якомога ширшу аудиторію та донести важливу інформацію, фармацевтичній галузі доводиться дедалі частіше відступати від звичних засобів промоції. Зокрема, соціальні мережі вже перетворилися на стандартний інструмент маркетингу, адже значна частина населення молодого віку шукає та споживає інформацію саме в інтернеті.
Відтак роль каналу комунікації між виробником та потенційним споживачем перекладається на онлайн-інфлюенсерів – блогерів та стендаперів. Прикладом вдалого використання інфлюенсер-маркетингу став один з кейсів-переможців міжнародного фестивалю творчості "Каннські Леви 2021". Так, бренд оральних контрацептивів Annovera провів кампанію Vagina Appreciation Day із залученням стендаперки, яка записувала промо-відео та робила тематичні публікації в соцмережах.
Учасники Pharma Digital Day також акцентували увагу на ролі, яку в комунікації з цільовою аудиторією відіграє унікальний контент. Компанія Pfizer, розробник першої вакцини від COVID-19 Pfizer/BioNTech, отримала премію "Каннських Левів" за проєкт, покликаний популяризувати вакцинацію в цілому. З допомогою нейромереж в Pfizer створили декілька музичних композицій на основі творчості Моцарта, які він міг би написати сам, якби в його часи існували препарати проти ревматичної лихоманки й мистець дожив би до 80 років.
Подібні приклади є й в Україні. Зокрема "Дарниця" активно реалізує проєкти з цифрового просування. Роботу з цільовою аудиторією через інфлюенсерів українська компанія продемонструвала на прикладі проєкту "Жінки та біль" що покликаний розвіяти стереотипи про поширені проблеми зі здоров’ям у жінок. Участь у проєкті взяли блогерки Саба Мусіна, Катя Бльостка, Лада Холі та Катерина Гольцберг.
Крім того, обговорили під час конференції й український приклад унікального контенту у сфері фармацевтики – а саме, створений "Дарницею" ресурс postcovid.darnitsa.ua. Фахівці компанії зібрали на платформі інформацію про так званий "постковідний синдром" від спеціалістів з усього світу, проаналізували її та розмістили у відкритому доступі для ознайомлення. Завдяки цьому кожен користувач, який стикнувся з цією проблемою, може ознайомитися з актуальними даними та порадами, які допоможуть покращити його стан.
