Цифровий детокс. Навіщо Google придумав "паперовий смартфон"
Якщо ви відчуваєте, що у вашому житті занадто багато смартфона, можете спробувати обійтися без нього: компанія Google пропонує користувачам перейти на папір. Якщо ж ви, почувши цю новину, встигли подумати щось в стилі "бджоли проти меду", зараз я вас заспокою (чи розчарую): вам пропонується завантажити новий додаток. Як ви розумієте, все, що починається з цієї фрази, не обіцяє цього звільнення від смартфона. Розробники, втім, цього і не обіцяють, - вони говорять тільки про маленькому перерывчике.
Додаток Paper Phone (паперовий телефон) пропонує досить дивну послугу: надрукувати все, що вам може бути потрібно на сьогодні - список справ, контакти, карти, квитки, прогноз погоди, довідкову інформацію - на аркуш А4, який згортається в симпатичний спеціальний буклет. Цей буклет легко поміститься в кишені або в гаманці. І в ньому нічого зайвого - ні в дизайні, ні в інформації. Тільки те, що може знадобитися вам протягом дня або будь-якого іншого заданого проміжку часу. Розробники відзначають, що намагалися знайти баланс між задоволенням і зосередженістю, і в жертву останньої принесли соціальні мережі і публікації, але залишили можливість додати в свій "паперовий смартфон" рецепти, цитати і тому подібні милі дрібниці життя.
Екологічна математика
Враження від цього нововведення двоїсті. Так, наприклад, пише Techcrunch, що це додаток - для людей похилого віку, які ще пам'ятають і ностальгують за тими часами, коли все було на папері. Інше авторитетне видання Gizmodo розчулюється того, яке зручність являє собою додаток в ті дні, коли автор потребує цифровому детокс.
Розробники програми поспішають заспокоїти екоактивістів, переживають про кожній букві, вибитою на трупах дерев. По-перше, вказують розробники, таку модель не ми придумали (наводяться приклади інших програм для перекладу цифрової інформації у паперову версію). По-друге, все зовсім навпаки, використання "паперового смартфона" тільки поліпшить стан навколишнього середовища: навіть якщо ви будете друкувати свій А4 кожен день, ви справите за рік всього 10 гр СО2, притому що використання мобільного пристрою лише одну годину на день призведе до річного приросту СО2 на 1,25 т (враховуючи витрати всієї інтернет-інфраструктури, що дозволяє вам користуватися вашим гаджетом в повній мірі).
Якщо вам охота перевірити, точні ці цифри - будь ласка. Але навіть якщо не точні, приєднаюся до розробників: паперова складова проекту не особливо шокує. Папір - її виробництво і утилізація - для навколишнього середовища значно менш болюча, ніж пластик, акумулятори і спалювання викопного палива, від якого велика частина населення планети отримує електрику. Єдине зауваження до екологічного дисклеймеру розробників: крім паперу для реалізації можливостей їх застосування, потрібен ще й принтер. Який є далеко не в кожному домогосподарстві - необхідність в особистому принтері відпадає по мірі цифровізації життя, і він потроху знову стає виключно офісною технікою.
Що ж, ті, хто може собі дозволити, знову запросять його в будинок. Ті, хто стежить за трендами, переживає про гаджетомании і залежності, знає про цифрове детокс - це ж для здоров'я...
Так що бджоли все-таки не ополчилися проти меду. Бджоли, як правило, знають, що роблять. Вони стежать за трендами і йдуть з ними в ногу. Платоспроможна частина населення захопилася детокс та іншим ментальним ЗСЖ? Це ринкова ніша, за яку має сенс поборотися. Власне, розробники і компанії вже давно шукають підхід - один за іншим з'являються програми, які покликані допомогти вам зосередитися, а не хапатися щохвилини за смартфон. Але до паперу у них поки справа не доходила.
Шукати неосвоєні ніші змушує ще і те, що цифровий ринок увійшов у період насичення - освоєння планети і смартфонизация населення завершені. Смартфон вже як частина тіла, без якої не виходять з дому, яку беруть з собою, куди б не йшли - включаючи душ і туалет. Хіба що в труну не кладуть. А нових проривів на технологічному мас-маркеті поки не видно. Не збуваються прогнози про тотальну віртуалізації життя людини - не готові до переходу в мас-маркет товари типи окулярів доповненої і віртуальної реальності, не кажучи вже про мозкових імплантатах.
Навпаки, замість переходу на тотальний віртуал ми спостерігаємо відкат - до аналогових носіїв. Папір, яку, здавалося, цифра витіснила з масового вживання, раптом увійшла в епоху Ренесансу. Знову в моді паперові органайзери і щоденники, планувальники та блокноти для скетчів і заміток. У мережі плодяться не тільки пропозиції найрізноманітніших паперових продуктів, але також майстер-класи і курси, на яких вас навчать, як створити власний, індивідуальний, ефектний і ефективний bullet jornal. Люди є люди - їм подобається те, що вони можуть зробити самі і вважати своїм. Навіть якщо це просто запис від руки на білій сторінці.
Жертви стандартизації
Проблемою цифрової індустрії стали її масовість і, неминуче, стандартизація. Продукти на цьому ринку не вистачає індивідуальності і можливості виділитися. Навіть продемонструвати свій статус. В аналоговому світі ви можете писати дешевої ручкою в дешевому блокноті, а можете покласти на стіл розкішний шкіряний бювар зі скромним золотим тисненням і витягти з кишені "Паркер". Всі ці дрібниці - можливість продемонструвати свою індивідуальність за допомогою утилітарної речі залишилися в аналоговій епосі. Що індивідуального (або елітного) може запропонувати користувачеві ринок смартфонів? Останнім етапом, на якому це було можливо, стали мобільні телефони: від скромних масових "Нокій" і "Моторол" до нескромних подзаказных "Верту" в золотому корпусі з сапфірової мозаїкою. Що замість цього? "Останній айфон", "останній айфон" або який-небудь поганий "передостанній айфон"? Яких на ринку предостатньо, і не відрізниш від іншого? "Чубчик", "другий екран", "ще тонше", "камера на стопятьсот пікселів" - ось і весь маркетинг.
Технологічний мас-маркет приніс у наше життя тошнотворную стандартизацію. І, перебуваючи в межах цього світу - в "Андроїд", "Фейсбуці", "Айфоне", "Гуглі", - ви підкоряєтеся цим стандартам, як радянська школярка - необхідності носити сумне коричневе плаття з огидним чорним фартушком. Школярка не мала вибору - вона повинна була ходити в школу і, отже, одягати цю жахливу одяг. Людина зі смартфоном точно так само не має вибору - він користується ним, а значить, підкоряється стандартам, заданим компаніями-розробниками. Можна, звичайно, не підкорятися. Але тільки врахуйте: в сучасному світі, якщо вас немає в смартфоні, вас немає ніде.
Вже тому заявку на "паперовий смартфон" можна вважати мертвонародженою. Вона не задовольняє головного вимогу до аналогового носія - індивідуальності. Звичайно, цифровий детокс, необхідність зосередитися і пр. - ось що нам нібито потрібно і що ми не можемо зробити зі смартфоном. Але в глибині душі ми маємо дещо інші претензії до цифрової революції. Розсіяна увага - це те, що ми говоримо. Але ми думаємо при цьому про розсіянні і втрати себе. Цифровий детокс - спроба повернути собі цілісність та індивідуальність, стерту стандартними репрезентаціями себе в цифровому світі.
Тому на місці розробників - якби вони дійсно хотіли освоювати і підминати під себе паперовий світ, а не просто показати користувачам, що папір ніколи не замінить їм смартфона, - я б не зупинилася на скромній верстці аркуша формату А4. Сама стандартність цієї верстки, саме убозтво ідеї - віддрукувати смартфон на папері, позбавивши себе і можливостей смартфона і чарівності папери - показує, що розробники не вловили головного в паперовому запиті публіки.
Це головне - індивідуальність. Тому проект потребує доопрацювання, пропозиція має бути розширене. Для тих, хто бідніший - гаразд, нехай принтер і брошура зі стандартизованою версткою. Але для людей з уявою і доходом вище повинна бути опція замовлення індивідуальної верстки. А для найбагатших босів-естетів нехай буде можливість замовити "щоденний смартфон", оформлений професійними художниками і каллиграфами. На тонкій рисовому папері. Верблюжими пензликами. Натуральними фарбами з ягід годжі.
Що поробиш? Світ престижу та індивідуальності - це аналоговий світ. Представники технологічної еліти прекрасно це знають або хоча б відчувають. Їхня показна неэлитарность, їх потерті джинси, демократичні футболки і худі, їх байдужість до престижу - а насправді оновлені уявлення про те, що престижно - говорять самі за себе. Що носять в кишені мільярдери Кремнієвої долини? Смартфон - такий же, як у мільйонів інших користувачів. Як виглядає акаунт Марка Цукерберга в "Фейсбуці"? Так само, як у вас і у мене. Вони просувають в маси цифровий спосіб життя - такий, який приносив би їм максимальний прибуток.
При такій цифровий тотальності папір - дисидентство. Можливо, вони просто тестують можливість боротися з ним.
