Цифрове рабство. Коли Шуду Грем отримає "людські" права
Коли світ змінюється, логічно, змінюється багато чого, включаючи стандарти краси. Перехід від вікторіанської манірності до "звільнення" тіла виявився дуже до речі для ринків, що зароджуються моди і медіа. Згодом підтягнулися сегменти фізичної культури і здорового харчування. Спроби підігнати під себе ті чи інші фізичні стандарти завжди були вигідні ринку - він міг продати побільше кросівок (і заодно кепок), дієтичної коли, комбінезонів для гірських лиж, безглютенових хлібців, органічної гранолы. А також неймовірну кількість глянцю, за допомогою якого споживач підтримувався в тонусі, а індустрія, відповідно, на плаву.
Але те, що відбувається зараз, змінює правила гри на ринку краси докорінно змінюються не тільки самі стандарти, але і спосіб їх створення.
Це відбувається майже непомітно. Навіть глянець не потьмянів. Просто перейшов, переважно, в електронний формат і почав вибудовуватися по релевантності. І стандарти задають, все більше, блогери. Є, правда, одна дивина: блогерів досить багато, і стандарти повинні були б бути різноманітними.
Але, мабуть, стандарти і стандарти, щоб їх було небагато, і було зрозуміло, "як це робиться". Питання, "як бути красивою/привабливою", який продовжує мучити жінок, незважаючи на всі перемоги на феміністських фронтах, повинен обговорюватись, але і повинен мати відповідь. Досить прозорий, зводиться до набору простих з виду рецептів. Зразок тих, які диктувала героїня Ахеджакової героїні Фрейндліх у "Службовому романі". Самі рецепти, звичайно, застаріли - як і фільм. "Недоліки фігури", наприклад. тепер не приховують, а ліквідують. Або приєднуються до ідеології бодипозитива, щодо якої немає недоліків фігури - є убозтво стандартів. Рецепти застаріли - але принцип залишився. Краса - це те, чого можна досягти, доклавши зусилля і кошти. Треба тільки знати, в якому напрямку їх докладати.
Щоб стимулювати ринок, стандарти повинні постійно змінюватися. Але, що найцікавіше, щоб серйозно допомогти ринку, їм потрібно постійно виштовхувати нас із зони біологічного комфорту. Стандарти повинні як можна сильніше відхилятися від норми.
Наприклад, з-за ідеалу Кейт Мосс ціле покоління дівчат доводила себе до повного виснаження. І я вважаю, що поколінню миллениалов (і їх батьків) потрібно подякувати Бога і Кім Кардашьян за те, що стандарти змінилися, причому в корені. Дякують, втім, і пластичні хірурги.
Але навіть в таких випадках крайнощів ми можемо сподіватися на те, що стандарти диктуються можливостями людського тіла. Нехай іноді і екстремальними. Людина може бути так худий, як може - але не більше того. Він може одужати і придбати пишні форми (якщо може) - але на це потрібен час. Пластична хірургія вже дає можливість дещо скоригувати тіло - але це все ще досить дороге і не надто масове задоволення. До того ж і тут можливості людського тіла залишаються актуальними.
Зовсім інакше можуть піти справи в найближчому майбутньому, коли стандарти краси почнуть задавати віртуальні 3D-моделі, вже впевнено завойовують і соцмережі, і рекламні бюджети популярних брендів.
Нічого особливого - нас попереджали, що роботи скоро всіх залишать без роботи. Ми, правда, не думали, що це торкнеться модельного бізнесу. Принаймні, так скоро.
Якщо реальні блогери можуть отримувати гроші за рекламу одягу, косметики, аксесуарів, то чому цим не можуть займатися блогери, створюють віртуальні моделі? Це навіть демократично - якщо ви не так гарні собою, щоб залучити більшу аудиторію, або просто ваш талант дещо іншого роду, ви все одно можете заробити гроші.
Так, як це зробив фотограф Кемерон-Джеймс Вілсон, автор першої в світі цифрової супермоделі, зірки "Инстаграма" Шуду Грем. Так, як це зробив стартап Bud, створив іншу зірку "Инстаграма" - Лив Мікелу, яка не тільки показує одяг, але ще і співає. Музика - захоплення групи інженерів і програмістів, які її створили. Але якщо б вони створили свій бенд, ні за що не здобули б такої популярності, як віртуальна Мікела.
Цікаво те, що всі ці "фальшивки" спочатку не викликали у публіки підозр. Вони абсолютно антропоморфні. Красиві - просто досконалі, але цілком в межах людських можливостей. Всі вони мали цілком "инстаграмные" особи - такі, які можуть (і іноді дуже стараються) намалювати собі інші користувачі платформи. І тут важко сказати, яка причина глибше - штучність покриті штукатуркою і фільтрами осіб реальних зірок "Инстаграма", або від початку до кінця намальовані особи віртуальних зірок. Перше цілком природно проклало дорогу другого.
Віртуальні моделі - поки товар штучний, але вже намітилися, принаймні, дві лінії, по яким вони можуть розвиватися і входити все глибше на наш побут. Лив Мікела - ігровий персонаж. У неї різноманітна і цікава життя. У неї навіть є суперниця - така ж віртуальна, як і сама Мікела. Спостерігати за ними можна, як за телесеріалом, який розгортається не в телевізорі, а в житті, зафіксованої "Инстаграмом", як і сотні тисяч інших життів. Тут все, як у житті - ситуативно, без сценаріїв. А з часом Мікела і її заклята подруга Бермуда можуть взагалі бути передані в управління штучного інтелекту - і тоді ми подивимося, хто кого. І заодно переконаємося в тому, що ШІ цілком може знімати стерпні серіали.
Інша справа Шуду Грем. Її творець відчув смак до модельного бізнесу і створив, крім Шуду, вже ціле агентство віртуальних моделей - на різні смаки, різних статей, різних расових типів і розмірів. Якщо Мікела - прототип світської левиці, кіно - і телезірки, то Шуду - прототип саме моделі, яка підкорює найвищі подіуми світу і підписує контракти з найдорожчими брендами.
Віртуальні ігрові моделі можуть досить довго і мирно уживатися з реальними - на медіаринку знайдеться покупець і для тих, і для інших. Але моделі, що працюють у світі моди, стривожені. Вони бачать у віртуальних колег небезпечних конкурентів. На них одяг завжди буде виглядати бездоганно. Вони не хворіють, не вередують, не поправляються, не старіють, не застрягли в аеропортах. Звичайно, вони поки не можуть вийти на реальне дефіле, але, не виключено, і реальні дефіле у світі, який все більше віртуалізується, скоро перетворяться в отмирающий жанр. Та й дефіле - це тільки частина нелегкого заробітку моделі. А в зйомках віртуали вже виявляються більш зручними.
До того ж модельний бізнес, ставши цифровим і об'єднавшись з цифровою індустрією, сприйнявши її методи, може піти шляхом, второваним гігантами - по дорозі релевантності. Створювати змінені моделі за допомогою великих даних і ШІ, аналізують переваги користувачів в цілому і кожного конкретно.
Тільки уявіть, як збільшаться продажу, якщо кожному користувачеві буде рекламувати товар подстроенная під його смаки модель. І як зміниться індустрія моди - досі досить консервативна.
Є, правда, ряд етичних проблем. Ось, наприклад, фраза одного з критиків творця Шуду: "Білий чоловік придумав, як заробити на чорній жінці". "Чорна жінка" - ідеальна модель не тільки для одягу, але і для постановки проблеми. "Чорна жінка" - це рабство в квадраті. Питання про цифрове рабстві тут постає в несподіваному ключі. Досі ця тема розроблялася як потенційно перспективна щодо роботів, особливо наділених елементами інтелекту. Шуду дає привід говорити про зовсім іншому аспекті цифрового рабства - моделі, що виглядають як справжні люди, викликають в аудиторії "людські" почуття. І людські інтенції. Ми наділяємо їх особистістю - навіть якщо ці створення безличностны. Ми повинні вимагати для них прав, схожих з людськими? І чи не призведе це до розмивання уявлень про те, що можна і що не можна у відношенні цілком реальних акаунтів і навіть людей, що стоять за цими записами?
Втім, це все питання, спрямовані у вічність. Поки ж нам треба приготуватися до того, що найближчим часом стандарти людського тіла буду ставити не люди. Це чудова пропозиція для модельного ринку і, ширше, ринку взагалі. Люди - навіть найкращі моделі подіуму і "Инстаграма" - не можуть бути так "стандартні", як Шуду Грем.
