Віртуальна цілісність. Як Версаче з Варфоломієм підробляють прикордонниками
Вибачатися перед Китаєм стає чимось на зразок тренду у західних виробників, що прагнуть продаватися на китайському ринку. Один за іншим представники фешн-індустрії "сідають в калюжу" — за визначенням одного з відомих західних видань. Вираз не дуже влучне, оскільки вони не самі сідають, швидше їх садять в калюжу. Причому систематичність таких посадок змушує задуматися про те, що китайці отримують від цього своєрідний кайф. За кількістю "образ гідності країни", які волають до народного гніву і спокуті, Китай успішно обходить Росію, також має вкрай ніжне почуття колективного гідності. Але Росія — не Китай. Це особливо добре помітно, коли починають звучати вибачення.
Немає виробника ширвжитку, який не вибачиться перед Китаєм, навіть якщо образа не варта виїденого яйця. Донателла Версаче потрапила в гідну компанію: перед народом Піднебесної до неї вибачалися Coach, Givenchy, Dolce&Gabbana, Nike, а також Mercedes-Benz, мережа готелів Marriott і американська авіакомпанія Delta Airlines. І це не повний список.
Майже всі вибачення пов'язані з тим же "гріхом", який скоїв Versace, — посягання на територіальну цілісність Китаю. Модні будинки, як правило, роблять помилки при написанні, вилучаючи зі списку належать Китаю Гонконг, Макао або Тайвань. Готелі та авіакомпанії неправильно малюють карти — на них, як правило, Тайвань значиться як незалежна держава, чого Китай не визнає ні за що. Особливо виділяються прихильники далай-лами — тибетського лідера, якого офіційний Пекін вважає сепаратистом. Mercedes-Benz, наприклад, поплатився репутацією в Китаї просто за те, що використав цитати з промов буддійського лідера. Вибачилися, зрозуміло. Як же інакше? А Nike, згідно з інформацією BBC, був змушений відкликати з Китаю одну з моделей кросівок тільки тому, що дизайнер, який їх придумав, підтримав протести в Гонконзі.
У знаменитих брендів немає ні найменшої надії на те, що їм зійде з рук їх вільність, неуважність чи просто звичка не звертати уваги на специфічну китайську політкоректність. Їх прорахунки негайно виносяться на публіку і перетворюються на матеріал для таблоїдів. Китайські селебрітіс, "заплямували свою честь" співпрацею з проштрафившимися брендами, виходять під світло софітів, щоб покаятися і голосно заявити про те, що "більше ніколи". І вибачитися, звичайно. Після чого у публіки не залишається жодного вибору, крім як несамовито ображатися і стратити бренд в соцмережах.
Загалом, Схід — справа тонка, і робити бізнес в Китаї — що ходити по канату.
Втім, як би обурено виглядали представники китайської влади, а також зірки китайського фешн - і шоу-бізнесу, великі бренди не стільки ображають, скільки роблять Китаю подарунок. Вибачення з боку таких помітних у світі людей підкреслюють і нагадують широкій публіці про те, чий Гонконг. Це особливо актуально на тлі протестів в самому Гонконзі. Вибачення від Донателли Версаче як не можна до речі і як внутрішнього, і зовнішнього меседжу: Пекін не здає територій. Незважаючи на особливий статус цих територій. Незважаючи на те, що Пекін не може дозволити собі придушити багатомісячні протести на цих територіях, — просто тому, що тоді гроші західних корпорацій, обретающиеся на Гонконгській біржі, стрімко зникнуть.
Взагалі, чим далі, тим важливіше загальний глас реального стану речей. Саме там, де реальність не збігається з голосом, виникають калюжі, в які хтось обов'язково сідає. Якщо б Китай контролював Гонконг і ніхто не мав сумнівів на цей рахунок, напис на футболці виглядала б просто кумедним курйозом. Але Китай не може дозволити собі вивести Гонконг з особливого статусу — західні інвестори не зрозуміють. А їх гроші так само важливі для Китаю, як китайський ринок збуту для Версаче і "Мерседеса". Ось і доводиться чіплятися за кожну футболку, щоб затвердити свій суверенітет.
Державний суверенітет стає все більш розмитою категорією. Чий Крим? Курили? Тайвань? Острів Зміїний і, відповідно, шельф? Чий Кенігсберг, він же Калінінград? Єрусалим? Ельзас-Лотарингія? Гонконг з Макао? Арктика чия? І це тільки квіточки. Попереду питання про те, чия Місяць і Марс. Незримий бій за "правильну картину світу в очах широкої публіки стає все більш гарячим, непримиренним, і він все менше враховує реальний стан речей. Тому що воно, по суті, не так вже й важливо. Питання про те, що первинно — думка про "правильної" картині світу або фізична реальність цього світу, ніколи не був однозначним, а останнім часом розхитався зовсім.
Територіальна цілісність — хворе місце не тільки для китайців. Наприклад, після зустрічі Володимира Зеленського з Вселенським патріархом на офіційному акаунті президента з'явилося повідомлення про те, що "патріарх підтримує територіальну цілісність України". Хотілося б, щоб цю цілісність продемонстрували українські прикордонні пости — на своїх колишніх місцях, на старому кордоні. Але думка Вселенського патріарха теж має чималу вагу.
Що сказали, що визнали, що задекларували, що на футболках напринтили, як мапу намалювали — не менш важливо, ніж реальність, демаркований стовпами і подпертая багнетами. А тому область декларацій знаходиться під пильною увагою урядів і схвильованою громадськості. Тут, на футболках, як на небесних скрижалях, зображено щось куди більш важливе, ніж сьогохвилинне стан речей, — тут зображені державні інтереси і майбутні перемоги.
Символічне як ніколи високо в ціні, ймовірно, тому, що багато іншого, що складало основу традиційних держав, сильно поистерлось за останні десятиліття. Вільні економічні зони, території з особливим адміністративним статусом, переміщення капіталів і людей, інформаційна глобалізація — все це розмиває політичні кордони, державні ідеології, самоідентифікації і, в кінцевому підсумку, сприйняття світу з боку широкої публіки. А думка широкої публіки, з деяких пір нічим не стримуване і немодерируемое, має все більше, місцями вирішальний вплив. У цьому контексті захистити свої символічні кордони для держави виявляється не менш важливо, ніж політичні. Тому що одного разу може виявитися заручником іншого.
Нам цього не знати? Поки що загальний глас відносив Україну до сфери впливу Росії, до цього всі звикли, і вибратися з-під Росії нам виявилося подвійно важко. Ми залишалися "в орбіті", хоча нас ніхто не питав про те, чого хочемо ми самі. Довелося влаштувати кілька революцій, зіткнутися з окупацією, пролити кров — свою і чужу, щоб загальний глас почав змінюватися.
І чи нам не знати, як загальний глас — зокрема, абриси території на карті — перетворюється в місце пристрасті? Історія зі шкільними щоденниками, на обкладинці яких карта України опинилася без Криму, досить показова. У соцмережах вже зажадали голови та керівництва гіпермаркету Metro, і компанії "Папірус", издавшей цей щоденник. Історія, швидше за все, як і у випадку з Версаче, не варта виїденого яйця: дизайнер обкладинки взяв з інтернету перше-ліпше зображення, обробив напилком і приліпив до макету. Товар — продукт, до того ж з дешевих, тому робота, відповідно, теж дешева. Ще менше була ймовірність, що помилку помітять в гіпермаркеті. Випадкові помилки і помічають найчастіше випадково.
Але публіку подібні пояснення не задовольнять. "Чий Крим?" — дуже символічне питання, щоб можна було вважати обкладинку просто помилкою. Мова йде про замах на територіальну цілісність. А може, навіть про державну зраду. Зради і замаху тепер здійснюються не на полі бою, не у високих кабінетах і не в лабораторіях, де шпигун купує у інженера Найголовнішу Таємницю, — вони вчиняються в умах.
Контролювати територію в умах виявляється не менш важливо, ніж контролювати її в реальності. У всякому разі, якщо в реальності не вберегли, то зберегти в зображенні стає подвійно важливо. Головне досягнення президента Порошенко, дійсно важливе і трендові: після того, як Україна не змогла відстояти свою територіальну цілісність в реальності, нам вдалося перенести свою боротьбу в більш високі — символічні — сфери, де ми поки що перемагаємо. І нам би теж не завадили парочка помилок і гучних вибачень з боку модних будинків або виробників популярних авто. Але свій, поки що єдиний шанс — скандал з "Сіменс" — ми не зуміли використати як слід. Добре б взяти кілька майстер-класів у китайців.
