Три основні тренди візуального контенту в 2018 році
1. Квадратні відео стануть набагато популярнішим в 2018-м
YouTube створив поняття "нормальної" орієнтації відеоролика для сучасних користувачів. Альбомное відображення звично для всіх, тому відео, зняті вертикально, викликають відчуття "так бути не повинно". У 2017 році ситуація поступово почала змінюватися завдяки Snapchat в США і Instagram Stories в країнах СНД.
Зараз дивитися відео на мобільному пристрої, тримаючи його вертикально - норма, що помітили і розробники YouTube. Тому в додатку на Android і iOS не так давно з'явилася можливість перегляду контенту на весь екран саме в такому форматі.
Але вже зараз багато маркетологи роблять висновок, що справжнім трендом стане відео в квадратному форматі. За даними компанії Slidely, ролики такого виду в Facebook, Instagram і Twitter проглядаються на 28% частіше, ніж звичайні горизонтальні. Вже зараз є сенс впроваджувати подібний контент маркетингову стратегію. Однак багато що залежить від платформи. Далеко не вся аудиторія YouTube готова до таких змін.
2. Неінтерактивний контент стрімко втрачає позиції
Люди більше не хочуть слухати, дивитися і читати інформацію! Вони хочуть брати участь у діалозі та генерації контенту. Це абсолютно логічний розвиток подій. Компанія Livestream встановила, що 80% користувачів віддають перевагу дивитися відео (а не читати тексти). Але успіх окремих роликів вимірюється у тому числі кількістю коментарів під ними. На сайті newsroom.fb.com є інформація, що live-трансляції в Facebook збирають як мінімум в 10 разів більше відгуків, ніж звичайні відео. Причина - інтерактив.
Причому коментарі відображаються по мірі надходження, навіть якщо користувач дивиться ефір у запису. Приклад Олеся Тимофєєва, засновника Лабораторії Онлайн Бізнесу:
3. AR і VR стануть трендовими способами створення інтерактивного контенту
Зараз - саме час для впровадження доповненої і віртуальної реальності в маркетинг. Людям цікава сама тема, тому не потрібно вигадувати велосипед, щоб вразити потенційних клієнтів. Іноді найпростіші рішення викликають захват.
Хороший приклад - мережа кінотеатрів AMC Cinemas. Компанія розробила власну програму, за допомогою якого користувачі можуть "оживити" постери з новими фільмами. В основі лежить AR-технологія. Суть максимально проста, але на даний момент цього достатньо, щоб залучити клієнтів закладу:
Що стане працювати помітно гірше в 2018-м
Бізнесам точно варто позбутися від ідеалізації у візуальному контенті. Фотографії щасливих сімей, працівників офісу або заводу буквально відштовхують читачів. Реальна картина більш приваблива. Тому, наприклад, користувачам набагато приємніше спілкуватися в чаті з менеджером, якого вони бачать на фотографії. І навпаки - шаблонний знімок усміхненого співробітника з гарнітурою викликає відторгнення:
Мінімалізм - стиль, якого варто дотримуватися у більшості випадків. Швидкість завантаження сайтів і зручність навігації виходить на перший план. Достатньо, щоб ресурс виглядав просто і приємно. Зрозуміло, що повертати дизайн сайту 2005 рік небажано. Сторінки можна оформити стильно, використовуючи якомога менше графічних елементів.
Сайт Apple відмінно відображає цю думку:
Висновок
Відстежуючи актуальні інструменти інтернет-маркетингу та впроваджуючи їх у свій бізнес, підприємець отримує можливість обійти конкурентів на кілька кроків. Особливо враховуючи, що на російськомовному ринку цей напрям розвивається не так швидко, як, наприклад, в США.