Три основні тренди візуального контенту в 2018 році

1. Квадратні відео стануть набагато популярнішим в 2018-м

YouTube створив поняття "нормальної" орієнтації відеоролика для сучасних користувачів. Альбомное відображення звично для всіх, тому відео, зняті вертикально, викликають відчуття "так бути не повинно". У 2017 році ситуація поступово почала змінюватися завдяки Snapchat в США і Instagram Stories в країнах СНД.

Зараз дивитися відео на мобільному пристрої, тримаючи його вертикально - норма, що помітили і розробники YouTube. Тому в додатку на Android і iOS не так давно з'явилася можливість перегляду контенту на весь екран саме в такому форматі.

Але вже зараз багато маркетологи роблять висновок, що справжнім трендом стане відео в квадратному форматі. За даними компанії Slidely, ролики такого виду в Facebook, Instagram і Twitter проглядаються на 28% частіше, ніж звичайні горизонтальні. Вже зараз є сенс впроваджувати подібний контент маркетингову стратегію. Однак багато що залежить від платформи. Далеко не вся аудиторія YouTube готова до таких змін.

В Instagram ж квадратні ролики набирають мільйони переглядів.

2. Неінтерактивний контент стрімко втрачає позиції

Люди більше не хочуть слухати, дивитися і читати інформацію! Вони хочуть брати участь у діалозі та генерації контенту. Це абсолютно логічний розвиток подій. Компанія Livestream встановила, що 80% користувачів віддають перевагу дивитися відео (а не читати тексти). Але успіх окремих роликів вимірюється у тому числі кількістю коментарів під ними. На сайті newsroom.fb.com є інформація, що live-трансляції в Facebook збирають як мінімум в 10 разів більше відгуків, ніж звичайні відео. Причина - інтерактив.

Причому коментарі відображаються по мірі надходження, навіть якщо користувач дивиться ефір у запису. Приклад Олеся Тимофєєва, засновника Лабораторії Онлайн Бізнесу:

3. AR і VR стануть трендовими способами створення інтерактивного контенту

Зараз - саме час для впровадження доповненої і віртуальної реальності в маркетинг. Людям цікава сама тема, тому не потрібно вигадувати велосипед, щоб вразити потенційних клієнтів. Іноді найпростіші рішення викликають захват.

Хороший приклад - мережа кінотеатрів AMC Cinemas. Компанія розробила власну програму, за допомогою якого користувачі можуть "оживити" постери з новими фільмами. В основі лежить AR-технологія. Суть максимально проста, але на даний момент цього достатньо, щоб залучити клієнтів закладу:

Що стане працювати помітно гірше в 2018-м

Бізнесам точно варто позбутися від ідеалізації у візуальному контенті. Фотографії щасливих сімей, працівників офісу або заводу буквально відштовхують читачів. Реальна картина більш приваблива. Тому, наприклад, користувачам набагато приємніше спілкуватися в чаті з менеджером, якого вони бачать на фотографії. І навпаки - шаблонний знімок усміхненого співробітника з гарнітурою викликає відторгнення:

Мінімалізм - стиль, якого варто дотримуватися у більшості випадків. Швидкість завантаження сайтів і зручність навігації виходить на перший план. Достатньо, щоб ресурс виглядав просто і приємно. Зрозуміло, що повертати дизайн сайту 2005 рік небажано. Сторінки можна оформити стильно, використовуючи якомога менше графічних елементів.

Сайт Apple відмінно відображає цю думку:

Висновок

Відстежуючи актуальні інструменти інтернет-маркетингу та впроваджуючи їх у свій бізнес, підприємець отримує можливість обійти конкурентів на кілька кроків. Особливо враховуючи, що на російськомовному ринку цей напрям розвивається не так швидко, як, наприклад, в США.