Тренд на деградацію. Що спільного у TikTok-стрімерів і вебкам-моделей

Роздуми про Римську імперію, переспіви хітів історіями про пса Патрона та танці під "Ти ж мене підманула" — це TikTok-захоплення, про які знають навіть люди, не зареєстровані на сторінках китайського відеосервісу. Челенджі у TikTok на початках були проблемою для батьків, вчителів та часом лікарів – коли неповнолітні юзери намагалися вразити свою онлайн-аудиторію та повторювали дурні, небезпечні для оточуючих та власного здоров’я дії. Проте останнім часом TikTok все частіше стає поштовхом до безумств та часто не лише необдуманої, але й небезпечної поведінки і в Мережі, і в реальному житті. Ідеальний рекомендаційний алгоритм цього сервісу, який став одним із чинників його успіху за такий короткий час його існування, піднімає на поверхню не лише смішні, але й іноді дивні, а почасти небезпечні відео. В цьому океані контенту такі відео стають помітними, в результаті все більше користувачів намагаються вхопити бризки популярності від такого вмісту.

"Відео, що залетіло" — так називають в TikTok-середовищі контент, який потрапив в тренди. Цей контент відображається на FYP-сторінці (For You Page). Таку назву має сторінка, яка формується алгоритмами TikTok для конкретного користувача. Головна мета кожного TikTok-блогера – потрапити у FYP. Ця сторінка створюється рекомендаційними алгоритмами на основі вподобань та інтересів користувача, його активності на платформі та поза нею та із використанням інших критеріїв, про які, вочевидь, в TikTok воліють не розповідати. Інші користувачі, які бачать FYP, особливо, якщо це челендж, до якого закликає автор, намагаються його креативно відтворити й так само "залетіти" на FYP-сторінки інших юзерів.

По великому рахунку, за схожою системою працюють більшість соціальних платформ. Проте особливість TikTok полягає в тому, що вірусні відео часто миттєво стають популярними та впливають як на інший TikTok-контент, так і на реальне життя

NPC-стріми або як "Вогник-вогник, жарко-жарко" стало піснею і мемом в Україні

TikTok починався як сервіс для коротких відео. Проте з часом на платформі став з’являтися різний контент. Одним з його видів, який став популярним в останній час, стали NPC-стріми. Абревіатура NPC означає non-player character – "неігровий персонаж". Зазвичай таку назву мають герої у відеоіграх, які створюють масовку в грі, а не беруть участь у ній безпосередньо. 

Суть NPC-стрімів полягає в тому, що під час цих прямих трансляцій глядачі надсилають ведучому подарунки, а той реагує на них певним способом, наприклад, коментує чи озвучує.

Першим відомим NPC-стрімером на TikTok стала японська інфлюенсерка Natuecoco. Іншою популярною NPC-стрімеркою є канадійка Pinky Doll. Саме ця блогерка вважається фінансово однією з найуспішніших. Почасти в день вона може заробити на стрімах до $7 тис.

Ця цифра вражає і актуалізує запитання – а яким же чином NPC-блогери можуть заробляти гроші? Під час прямих трансляцій у TikTok користувачі можуть надсилати кріейторам віртуальні подарунки. Для цього в TikTok є вбудована система, інтегрована з розділом коментарів. Іншими словами, просто коментуючи трансляцію, юзери можуть надсилати платні цифрові подарунки блогеру-стрімеру. Натомість автор трансляції або їх просто коментує, або робить те, що просять глядачі в коментарях. 50% доходу від цих цифрових подарунків платформа TikTok забирає собі, проте решту блогер може обміняти на реальні гроші за допомогою PayPal-рахунку.

В Україні теж NPC-блогери стають популярними. Найвідоміша українська авторка NPC-стрімів – блогерка Arisha_linr. Саме її нехитрі коментарі "вогник-вогник, жарко-жарко", які вона промовляла, отримуючи реакції та подарунки у вигляді вогників, стали справжнім мемом та навіть піснею в Україні. А загальне число вподобань відео та стрімів, які провела ця дівчина, перевищили 1,5 мільйони. Окремі закріплені відео на її акаунті в TikTok мають по 3,5-4 млн переглядів. Ці слова використали й військові, коментуючи постріли по загарбникам та зовсім не-віртуальні подарунки для них.

Небезпека "невинного" захоплення або чому NPC-стріми ще називають трендом на деградацію

У людей, далеких від сучасної цифрової культури, NPC-стріми можуть викликати лише подив та нерозуміння самої ідеї таких розваг. Натомість багато дослідників стверджують, що такі прямі трансляції мають коріння в онлайн-секс-бізнесі. Лише в цьому випадку сексуалізований контент маскується під геймерський, проте концептуально ці розваги однакові.

NPC-блогери просувають своєрідний онлайн-перформанс, який онлайнові секс-працівники відточували роками. Ці самосексуалізовані кріейтери поєднують естетику геймерської культури з роботою на камеру. Багато з них мають еротичний підтекст. Недарма багато NPC-блогерів заробляють на іншій популярній платформі для дорослих OnlyFans із більш відвертим вмістом.

Проте сама ідея NPC-стрімів, коли глядачам пропонується контролювати творця, бере свій початок саме з онлайн-трансляцій сексуального характеру, популярних на початку 1990х, коли інтернет-працівники секс-бізнесу здійснювали статеві акти в обмін на підказки від глядачів.

Хоча є чоловіки, які ведуть такі прямі трансляції, серед NPC-блогерів набагато більше жінок. Важко підрахувати, скільки глядачів дивляться ці трансляції з мотивів сексуального характеру, тим більше, що ці стримери зображують об’єктивованих інтерактивних ляльок, які виконують всі бажання глядачів. Натомість глядачі напевне можуть відчувати задоволення від керування NPC-стрімером та спостереженням за цим в режимі реального часу. Умовно кажучи, це новий вид онлайн-фетішу, перепакований таким чином, аби він був дозволений на платформі TikTok – це банальний вебкам, лише без відвертої сексуалізації.

Багато експертів очікують, що NPC-стріми навряд чи проживуть достатньо довго, в першу чергу, через можливу зміну монетизації мережі TikTok. Іншим ризиком є необхідність постійно підживлювати увагу аудиторії новими трюками під час стрімів. Відповідно, запити аудиторії можуть ставати більш вимогливими і невідомо, до якої межі дійдуть NPC-стрімери.

Соціальна мережа для суспільних заворушень

Іще один дивний тренд TikTok, який, на відміну від інших, поки не зачепив Україну — це TikTok-безумства, які спричиняють суспільні заворушення та злочинну поведінку. Проявляється інтерес до цих тем по-різному. До прикладу, інтерес користувачів TikTok до зникнення британки Ніколи Буллі призвів до дилетантських розслідувань цього випадку, спроб знайти винних та навіть звинувачень у злочинах пересічних людей.

Це лише один із прикладів небезпечної поведінки, спричиненої відео з TikTok. Інші приклади – справжня онлайн-одержимість вбивством чотирьох студентів у американському штаті Айдахо, спроби знайти винних та знову ж невиправдані звинувачення невинних людей у вчиненні цих злочинів. 

Про безумства в TikTok почали говорити поліцейські та вчителі, а все через те, що ця соцмережа спонукає неповнолітніх до антисоціальної поведінки. В якості прикладів негативного впливу поліцейські наводять заворушення у британських школах, які були спричинені шквалом відео на платформі TikTok про те, що ніби-то у одній з шкіл педагоги перевіряють довжину спідниць у дівчат.

Це викликало протести в інших школах, які зафільмували та розмістили на платформі учні. Загалом за тиждень до протестів долучилися учні понад сотні шкіл Великобританії. У деяких випадках вони також виходили з-під контролю: вибивали вікна, підпалювали дерева та почасти навіть нападали на вчителів.

Не лише у Великобританії соцмережа спричинила таку поведінку. TikTok допомагав у роздмухуванні протестів у Парижі та решті Франції після смерті 17-річного Наеля М., якого застрелив поліцейський. Самі по собі заворушення стали відповіддю на поліцейські свавілля, натомість соцмережа сприяла їх радикалізації. Президент Франції Еммануель Макрон поклав провину за безлад на TikTok і Snapchat.

Як рекомендаційні алгоритми допомагають треш-контенту

Соціальна мережа TikTok відома, в першу чергу, її ідеальним рекомендаційним алгоритмом. Інший її рекорд – час, який користувачі тратять на цю платформу. Алгоритмам сервісу потрібно балансувати між спробою дати користувачам те, що вони хочуть бачити (тобто те, що відповідає їх інтересам) і водночас зберегти час, який вони тратять на соцмережу, пропонуючи їм щось нове, що їх напевне зацікавить.

Розслідування BBC виявило, що користувачі TikTok бачать відео , які зазвичай їм не рекомендують або рекомендують такі відео, які мало співпадають з їхніми запитами. Таким способом платформа здатна формувати непропорційну залученість до деяких тем, аби підтримувати цікавіть юзерів до її контенту.

Коментуючи для BBC особливості алгоритму сервісу, його модератори порівняли його з "лісовими пожежами" та оцінили його як "небезпечний", особливо тому, що аудиторія відео може бути молодою та вразливою. "TikTok дає людям змогу зробити одну річ, яка є вірусною, в одній школі, перепакувати її так, щоб сподобатися всьому регіону, і влаштувати змагання за те, хто може покращити цей контент, але при цьому такі нові відео і тренди стають більш екстремальними", — пояснюють колишні модератори TikTok. Більше того – платформа сама по собі не зацікавлена у обмеженні контенту, пов’язаного зі школою, навчанням та тим, чим цікавляться підлітки, адже це уповільнить її зростання.

В якості прикладу провокаційного автора можна навести 25-річного інфлюенсера Адріана Марковаца (Adrian Markovac), який у своєму профілі заохочує до бунту проти шкільних правил щодо форми, домашніх завдань та прохань вийти в туалет, окрім того він закликає ображати вчителів. У коментарях під його відео деякі підлітки у Великобританії говорили, що їх відсторонили або виключили зі школи після того, як вони послухалися поради блогера.

Все це свідчить про те, що TikTok уже давно перестав бути додатком для танців та смішних відео і є платформою, яка впливає на реальне життя, принаймні, на настрої та дії підліткової аудиторії.

Саме такими змінами ролі TikTok можна пояснити тривалу кампанію США по блокуванню цього китайського додатку. Звичайно, очевидні причини, як то доступ китайських модераторів до даних американців мають значення у майбутній долі TikTok, проте його вага в очах підлітків та подальша їх поведінка є набагато серйознішими проблемами у подальшій перспективі.