Стаканчик Starbucks в "Грі престолів". Що ще впарюють нам з екранів
Стаканчик з Starbucks, який з'явився в останній серії "Ігри престолів", сьогодні обговорюють чи не активніше, ніж саму чергову серію кіносаги. Глядачі дивуються, як же кава взагалі з'явився на екрані - реквізитори недогледіли, чи це спланована кампанія?
Самі творці серіалу жартує: мовляв, насправді Дейнерис замовляла не кава, а трав'яний чай, та й взагалі: адже всім відомо, що першим місцем, де з'явилися кав'ярні Starbucks, став Вестерос. Поки суть та справа, у мережі щосили розважаються, приміряючи герби героїв серіалу на стаканчики з кавою, а деякі конкуренти не пропустили нагоди використовувати цю історію для власної реклами.
Втім, більшість авторів все ж вважає, що справа зовсім не в забудькуватості реквізиторів, а банальне продакт-плейсмент. Це так звана прихована реклама: в кінофільмах, музичних роликах, на ілюстраціях і в безлічі інших випадків можуть показувати рекламований продукт або логотип, або ж просто розхвалювати на словах.
Вважається, що така прихована реклама з'явилася мало не одночасно з народженням кінематографа. Один з найбільш ранніх і ефективних прикладів - мультик про моряка Попае, що вийшов на екрани в 1929-м. Шпинат, який в мить ока робив з замухришки силача, моментально став популярним продуктом харчування: за деякими даними, продажі консервованого шпинату в Штатах завдяки мультику зросли на третину.
Класикою застосування продакт-плейсменту вважається Бондіана - що тільки не рекламували у фільмах про суперагента. І автомобілі, і торгові мережі, і алкоголь (хто не пам'ятає знамените "змішати, але не збовтувати" про горілку з мартіні). А діаманти саме завдяки картин про Бонда стали каменем, який слід дарувати на заручини. Фільм 1971-го називається "Діаманти назавжди" - це слоган рекламної кампанії корпорації по здобичі і продажу алмазів De Beers, яка частково профінансувала картину.
Але до початку 80-х цим прийомом користувалися час від часу - творці фільмів часто вважали невартою згадувати якісь бренди, а самі бренди не сильно хотіли за це платити. Переломним моментом став вихід картини "Інопланетянин" Стівена Спілберга в 1882-му .У картині приходькові за смаком припадають цукерки Reese's Pieces. Продажі цих солодощів після виходу картини злетіли на 65%, а прихована реклама стала традиційною - сьогодні близько двох третин рекламодавців активно використовують продакт-плейсмент, причому левова його частка припадає на відеопродукцію.
Бренди готові викладати солідні суми за те, щоб їх реклама з'явилася в якому-небудь фільмі, а ще краще - потенційний блокбастер. Кажуть, що виробники віскі Jack daniel's заплатили понад $1 млн за те, щоб він з'явився у фільмі "Основний інстинкт", Але вкладення себе окупили: після виходу стрічки продажу віскі зросли в 5 разів.
Високі гонорари від продавців алкоголю навіть Джеймса Бонда змусили відмовитися від улюбленої горілки з мартіні - в картині "007: Координати "Скайфолл" він раптом перейшов на пиво. Фанати обурювалися, а Heineken, за чутками заплатив за таку зміну пріоритетів агента 007 мало не $45 млн.
Ще одна історія про те, як реклама стає частиною кіношедевру, - картина "Ізгой" з Томом Хенксом. Головний герой стрічки є співробітником логістичної компанії FedEx - однієї з найбільших у світі. Логотипи компанії супроводжують глядачів від початку і до кінця фільму. А волейбольний м'яч Wilson, знайдений героєм Хенкса в одній з посилок FedEx, став його єдиним другом на довгі чотири роки. Режисер Роберт Земекіс постійно підкреслював, що FedEx рекламу їм не платила, але дуже допомогла в процесі зйомок.
Прикладів продакт-плейсменту безліч: герой Уїлла Сміта в картині "Я, робот" хвалиться кедами Convers, герої "Казино "Рояль" показово користуються Sony Ericsson, а в картині "Еволюція" з Джуліанною Мур і Девідом Духовни тільки цистерна з шампунем Head & Shoulders може зупинити прибульців.
Не залишилися в стороні від таких маркетингових прийомів та українські кіношники. Так, у фільмі "Скажене весілля", який побив всі рекорди за зборами серед українських стрічок, на екрані активно з'являється горілка "Малинівка" і "Ощадбанк". Співпродюсер стрічки Ірина Костюк заявила, що "Скажене весілля" заробило на продакт-плейсмент майже 6,5 млн грн - близько 60% виробничого бюджету картини.
Рекламісти кажуть, що сцена, в якій продукт просто стоїть на столі, може коштувати близько 300 тис грн. А якщо цей продукт стає частиною сюжету, то цифри, звичайно, зовсім інші. Поки українські бренди з побоюванням ставляться до такого формату реклами, але кіношники впевнені, що вже в найближчому майбутньому будуть співпрацювати куди охочіше. Бути може, і успіх стаканчика Starbucks з "Гри престолів" підштовхне українських рекламодавців давати гроші на рекламу в кіно.
