Спорт, фанати і блокчейн. Що таке Crypto Fan Tokens і як криптовалюти змінюють спорт
Криптовалюти відкрили спортивним клубам можливість не тільки привернути увагу фанатів, але і заробити самим і збільшити заробіток своїх шанувальників
Спортивні інновації: версія 2021
На початку 2021 року дослідницька компанія Sports Innovation Lab представила свій рейтинг найбільш інноваційних спортивних команд. Формуючи його, експерти оцінювали не тільки пряму їх виручку, але і диверсифікацію доходів, а також використання ними сучасних технологій. Перші шість місць (а всього вісім) в рейтингу зайняли європейські футбольні команди, серед яких — "Манчестер Сіті", "Реал" (Мадрид), "Арсенал", "Барселона", "Баєр" з Мюнхена, "Манчестер Юнайтед", "Ювентус" і ще кілька інших. Практично всіх учасників першої десятки рейтингу об'єднує ще й те, що у цих команд є власні криптовалюти або фан-токени — Crypto Fan Tokens. Ці цифрові об'єкти дозволяють спортивним фанатам інвестувати в улюблену команду, заробляти на своїх інвестиціях і отримувати деякі привілейовані можливості, в тому числі — право голосу при прийнятті важливих рішень, пов'язаних з діяльністю спортивної команди.
Криптовалюта для спортивних фанатів або що таке Crypto Fan Tokens
Crypto Fan Tokens або токени фанатів — це спеціальний вид криптовалюти, який для своїх шанувальників випускає спортивний клуб. Поява токенів фанатів стала продовженням тренду по використанню блокчейн-технології і криптовалюти в різних сферах життя.
На початку цього року вибухову популярність отримали NFT-токени — невзаємозамінні токени, які дозволяли купити право власності на будь-який цифровий об'єкт — будь то відеоролик, запис в соцмережі або картину в цифровому вигляді. Спортивні команди теж активно використовували NFT, наприклад, Національна баскетбольна асоціація створила NFT-проєкт з найцікавішими моментами ігор НБА NBA Top Shot і непогано заробила на цьому.
Токени фанатів, як і NFT, теж використовують блокчейн. Зараз складно визначити точний час появи токенів фанатів. Про них масово заговорили в 2020 році, коли свій токен фанатів запустив футбольний клуб "Барселона". Тепер свої маркери є у багатьох клубів — на сторінці з партнерами майданчику Socios згадується понад 25 клубів, у яких є власні криптовалюти, і ще кілька десятків клубів планують запуск Crypto Fan Tokens найближчим часом, про що згадується на іншій сторінці Socios.
Примітно, що інтерес до інвестицій в фанатські токени перед початком Євро-2020 виріс, це відобразилося в зростанні вартості Crypto Fan Tokens.
Правда, пізніше ці маркери просіли в ціні, але це може бути пов'язано з обвалом ринку криптовалюти в цілому.
Як працюють токени фанатів
На відміну від NFT-токенів, які є незамінними, Crypto Fan Tokens взаємозамінні — їх можна купити, а потім обмінювати на товари, пропоновані спортивним клубом, право голосу в обговоренні важливих проблем або на VIP-членство в спільноті фанатів. Завдяки токенам фанатів спортивні вболівальники можуть не тільки стати учасниками спільноти людей, що підтримують улюблену команду, але ще і впливати на важливі рішення, що стосуються її діяльності.
Спортивний клуб, який вирішив створити токени фанатів для своїх шанувальників, спочатку проводить пропозицію токенів фанатів — Fan Token Offering (FTO), тобто випускає токени і розміщує їх на сайті Socios. А вже на Socios бажаючі можуть купити токени, заплативши за них фіатними (звичайними, традиційними) грошима або розрахувавшись за них іншими криптовалютами.
Частково FTO нагадує ICO (initial coin offering): емітент криптовалюти, тобто спортивна команда анонсує дати початку і закінчення пропозиції токенів і їх стартову ціну. А подальша вартість токенів фанатів залежить від інтересу до них з боку шанувальників конкретного спортивного клубу. Чим популярнішій клуб, чим більше людей зацікавлені в покупці токенів фанатів, тим сильніше будуть рости відповідні Crypto Fan Tokens.
Токени фанатів: причетність улюбленому клубу або виманювання грошей?
Такий спосіб взаємодії з фанатами дозволяє їм почувати себе більш залученими в діяльність підтримуваного ними клубу. Крім того, токени фанатів дозволяють створити ексклюзивне співтовариство відданих шанувальників.
Одним з варіантів використання токенів фанатів є вплив на життя і діяльність спортивних клубів. Так, на платформі Socios час від часу проводяться опитування, голосувати в яких можуть власники фанатських токенів. Наприклад, тут вже було проведено декілька голосувань, в ході яких фанати вибрали святкову пісню клубу "Ювентус" і напис на капітанську пов'язку "Парі Сен-Жермен", деякі клуби пропонують фанатам вибрати кращого гравця конкретного матчу — в цьому випадку теж голосувати за спортсмена можна за допомогою токенів.
Так як володіння токенами і їх використання зафіксовано на блокчейні, то маніпуляції в голосуванні практично неможливі.
Детально про всі переваги, які дають токени фанатів, розповіла біржа Chiliz на прикладі токенів клубу "Мілан". Власники цих цифрових монет отримують не тільки право голосу, але і можливість участі в клубних і спонсорських акціях, іграх, а також визнання себе в якості "Віп-фаната".
Деякі вболівальники позитивно поставилися до запуску токенів фанатів. Наприклад, Reuters цитує 39-річного вболівальника "Ювентуса", який цінує токени за те, що вони дарують йому можливість бути залученим в діяльність клубу: "Приємно, що ви чуєте пісню, за яку ви проголосували".
У той же час є і противники запуску і використання таких цифрових об'єктів. Наприклад, голова англійської Асоціації футбольних уболівальників впевнений, що таким способом "клуби намагаються вичавити з прихильників додаткові гроші" і що такий спосіб заробітку — не найкращий спосіб зберегти взаємини з шанувальниками.
Диверсифікація доходів коронавірусного періоду
Дохід від проведення спортивних змагань сильно зменшився в період пандемії. Багато змагань були скасовані, а після того, як їх проведення було дозволено, було присутнє обмеження на кількість глядачів.
За даними аналітичної компанії Deloitte LLP, в 2020 фінансовому році більш ніж на 12% просів дохід найбільших європейських футбольних клубів.
І складно сподіватися на поліпшення ситуації в 2021 році. Наприклад, матч-відкриття Євро-2020 між Англією та Хорватією змогли відвідати всього 22,5 тис. уболівальників на стадіоні "Уемблі", який вміщує 90 тис. осіб.
Саме тому запуск токенів футбольних фанатів допоміг спортивним клубам знайти альтернативне джерело доходу.
Так, наприклад, футбольний клуб "Барселона", який запустив свій токен фанатів влітку 2020 року, зміг заробити більше $1,3 млн менше ніж за дві години після початку продажів. Токен фанатів клубу "Мілан" приніс йому більше $6 млн.
Свої токени фанатів створили не тільки футбольні клуби. Власні токени запустила асоціація змішаних єдиноборств UFC, кілька команд "Формули-1" і ряд кіберспортивних команд. Для деяких з них випуск власних токенів — це спосіб привернути інвестиції для власного розвитку.
Перспективи цифрового спортивного ринку
За даними платформи FanTokenStats, загальна вартість ринку токенів фанатів склала $220 млн, річне її зростання перевищило 900%.
Однак на токени фанатів впливають загальні тенденції криптовалютного ринку. Зокрема, після пікових показників квітня і травня ринок токенів фанатів просів на тлі обвалу ринку криптовалют.
У той же час, напередодні Євро-2020 багато токенів фанатів показали зростання, деякі — більш ніж на 50% (токен AS Roma Fan Token (ASR)). Виросли на початку червня токени футбольних клубів "Барселона" — на 20%, "Атлетико" (Мадрид) — на 31% і "Мілан" — на 36%.
Саме тому прогнозувати тенденції ринку токенів фанатів дуже складно — волатильність, притаманна ринку криптовалют, тут може посилитися. А на ринок можуть впливати не тільки такі об'єктивні тенденції, як заборона на роботу майнерів в Китаї (що стало основною причиною падіння ринку в останні тижні), але ще й інші фактори, пов'язані з успіхами конкретної команди.
Токени фанатів стали не тільки способом монетизувати співтовариство спортивних фанатів, а ще одним варіантом використання технології блокчейн в цілому і криптовалют зокрема. Таким чином, спорт може сприяти більш широкому прийняттю цих технологій в різних сферах життя.
