Ширма від УПЛ. Чому допоможе новий футбольний формат
Цієї весни клуби з керівництвом УПЛ прийняли рішення про прийняття формату на новий сезон 2017/2018. Єдиною зміною у порівнянні зі старим варіантом у два етапи з поділом на шістки після першого буде наявність плей-офф за виживання, в яких десята і одинадцята команди Прем'єр-ліги зійдуться з другою і третьою командами Першої ліги.
Втім, питання формату в принципі не був доленосним для українського чемпіонату. Нестабільний, а часом і просто катастрофічний фінансовий стан клубів, низька відвідуваність, "дивні" матчі, дивні і непередбачувані зміни в календарі, жахливий стан газонів і стадіонів - проблеми у нас глибше і явно не у форматі.
Наші футбольні чиновники багато разів повторювали як мантру дипломатичний теза про те, що "інтереси всіх клубів повинні бути враховані", але ніхто так і не сказав головного - яка мета змін? Новий формат - що повинен зробити? Збільшити інтригу на обох полюсах таблиці? Тоді чому немає ділення точок на два після першого етапу? Адже це, наприклад, скоротило б дистанцію між "Шахтарем" і "Динамо" після першого етапу з 14 до 7. Якщо новий формат повинен зробити більш серйозну боротьбу за єврокубки, то варто було не обмежуватися плей-офф лише для команд, які борються за виліт. Могло б бути ще плей-офф Ліги Європи. Якщо метою нового формату є збільшення кількості матчів між українськими грандами - "Динамо" і "Шахтарем", тоді потрібен був такий, при якому б ці клуби зустрічалися б за сезон не чотири рази, а більше. Як варіант - провести поділ в таблиці не "шість на шість", а "чотири на вісім". Але ніхто, схоже, навіть не розглядав подібних варіантів. З коментарів від представників окремих клубів можна зробити висновок, що задоволеними залишилися всі. Дехто пропонував повернутися до старого формату - при якому 16 команд грають у класичні два кола. Таку ідею, до речі, підтримує і велика кількість футбольних вболівальників. Хоча в питанні розширення ліги ще на чотири учасника "задній хід" керівників УПЛ все ж можна пояснити двома важливими факторами. І якщо перший - атестаційні вимоги до клубів, в наших реаліях ще якось можна було б проігнорувати (враховуючи наявність в Прем'єр-лізі клубів, які цим самим вимогам не відповідають), то другий фактор куди важливіше - недоцільність розширення з точки зору транслятора. Тут все просто - в УПЛ не так багато команд, чиї матчі викликають стабільний інтерес у аудиторії. Фактично їх три, якщо врахувати підвищений статус "Зорі" після виступів на груповій стадії Ліги Європи. Але вартість трансляцій матчів за участю інших команд нічим не відрізняється - ті ж 500 тис. грн. Тобто при нинішньому форматі ліги за сезон каналах потрібно показати 192 матчу, а при розширенні до 16 учасників доведеться показувати 240 матчів, тобто на 48 більше, за організацію трансляцій яких потрібно буде заплатити гроші, які не повернуться. Відповідно збільшивши кількість команд у чемпіонаті, можна втратити в якості "картинки" на багатьох матчах, не кажучи вже про те, що деякі трансляції "підуть" на YouTube або канали, про існування яких у своєму телевізорі знає не кожен уболівальник.
Новий український формат люблять порівнювати з бельгійським чи польським, але при цьому чомусь недоговорюють як мінімум дві важливі речі. По-перше, і в Бельгії, і в Польщі очки після першого етапу сезону діляться навпіл, і це реально допомагає інтризі в боротьбі на всіх фронтах. По-друге, у згаданих країнах введення нового формату не аргументують міфічної метою підняття відвідуваності на трибунах, про що люблять говорити багато у нас. Більше того - жодного футбольного буму в цих країнах у зв'язку із змінами в структурі чемпіонатів не сталося.
А ось що дійсно варто переймати українським футбольним керівникам у своїх західних колег, так це методи з реального залучення глядачів на трибуни. Вони бувають різними - від тоталітарних до демократичних і прогресивних. Якщо говорити про перше, то на думку відразу ж приходить рішення іспанської Ла Ліги, яка має намір штрафувати іспанські клуби за порожні трибуни. Як це працює?
Якщо на стадіоні іспанського клубу заповнюваність тій частині арени, яку показують у телетрансляціях, становить менше 75%, клубу виставляється штраф. Якщо заповнюваність цих трибун менше 50% - клуб буде оштрафований у подвійному розмірі. Подібні штрафи можуть становити 5-6 тис. євро, а винятки можливі для ігор, які проходять при поганих погодних умовах
Втім, розумні клуби самі займаються якісною роботою з вболівальницької аудиторією, не з-під палиці від керівництва ліги. Взяти, наприклад, США. Ще років 10-15 тому тут не особливо жалували футбол - він програвав божевільну конкуренцію з боку хокею, бейсболу, американського футболу та баскетболу. Але завдяки розумній роботі місцевих футбольних чиновників і керівників клубів, завдяки створенню якісної інфраструктури та проведення роботи з уболівальниками, нинішні показники відвідуваності на матчах чемпіонатів МЛС вже в кілька разів перевершують українські. Середня відвідуваність на матчах цього сезону - 20 тис. осіб, а на окремі команди приходять по 40-50 тис. Ось кілька прикладів роботи клубів МЛС з уболівальниками. Клуб "Портленд Тимберс" надав власникам сезонних абонементів приємний бонус - зображення з їх особами були нанесені на ігрові номери футболістів. "Нью-Йорк Сіті" за допомогою голосування вболівальників вибирав дизайн для капітанської пов'язки. "Сіетл Саундерс" запускає голосування на дизайн клубних шарфів. Голосування для залучення фанатів використовують не тільки клуби МЛС, але і сама ліга. Для матчу всіх зірок МЛС проти "Тоттенхема" було запущено голосування за капітана в стрімко зростаючої соціальної мережі Snapchat, а також в МЛС використовують популярну в баскетболі і хокеї KissKamera - вболівальники, що потрапляють в її об'єктив, цілуються. На перший погляд, прості елементи шоу. Але на практиці постійний діалог з фанатами, максимальна їх залученість в життя клубу створюють ефект участі, який ототожнює вболівальника з командою. Відповідно, зростає ймовірність придбання сезонного абонемента або ж квиток на футбол. Крім того, важливу роль відіграє зрозумілість календаря, коли вболівальник на кілька місяців наперед знає точний час початку матчів і може планувати поїздку на виїзд або похід на стадіон.
Також читайте:
