Професія не зі списку. Ким найбільше хочуть бути зумеры і мілленіали
Найбільш затребувана професія в молодих людей на Заході - змінювати світ. І до того ж - сама доступна. Для цього не потрібно довго вчитися, професійно рости, відпрацьовувати кредити і т. д. Достатньо мати комп'ютер, підключений до інтернету, і деяка кількість периферії. А в деяких випадках вистачить і одного смартфона.
До таких висновків приводить дослідження Morning Consult, проведене в США серед молодих людей - покоління Z (зумеров) і миллениалов.
Серед людей у віці від 13 до 38 років, опитаних в ході дослідження, 72% стежать хоча б за кількома зірками соцмереж, причому 50% миллениалов довіряють їм більше, ніж офлайновим селебріті. Чоловіки віддають перевагу геймерським блогах (62%) і спорту (41%), в той час як жінки волію б'юті-блогерів (59%) і моду (49%). Якщо ви роздумуєте про кар'єру инфлюэнсера (ними називають користувачів соціальних мереж, потенційно здатних вплинути на думки і поведінку цільової аудиторії того чи іншого рекламодавця, які співпрацюють з рекламодавцями та виробниками продукції з метою її просування), зверніть також увагу на їжу - за кулінарними блогами стежать 35% чоловіків і 47% жінок. Непогано також зайнятися тревел-блогами і питаннями здоров'я - але в такому разі блог слід орієнтувати швидше на дам. Чоловіки менше цікавляться питаннями здоров'я і подорожами, ніж жінки, але все ж цікавляться. І помітно більше, ніж жінки, чоловіки цікавляться політикою. Самим безнадійним напрямком для блогера, розраховує на відносно молоду аудиторію, виявилися сім'я і діти - цією темою цікавляться 32% жінок і лише 9% чоловіків.
Цікаво, що в списки не потрапили блоги з категорії "Зроби сам"/DIY, що мають практичне застосування. Хобі - якщо це не спорт, не професія і не мандрівки - не та область, в якій можна здобути широку популярність. Цікаво, що це стосується не тільки вузьких нішевих хобі, таких як орігамі, різьблення по дереву або в'язання гачком, але і таких колись масових питань, як вибір і експлуатація авто.
Найголовнішими якостями успішного инфлюэнсера були названі автентичність і щирість. А також здатність розважити аудиторію. Ці позиції залишили позаду таку, здавалося б, важливу річ, як компетентність. Не кажучи вже про інтелектуальних якостях і навіть смак і почуття стилю.
88% опитаних визнали, що дізнаються про цікаві для них пропозиції на ринку саме з соцмереж. Так що рекламодавцям рано згортати рекламні бюджети, відведені для просування товарів у соцмережах. В якості рекламних майданчиків з великим відривом лідирують YouTube і "Instagram". Причому чоловіки воліють YouTube, а жінки - "Instagram". До речі, цікаво, що у наймолодшої вікової групи (13-18 років), всупереч розхожій думці, вельми популярний "Фейсбук".
Втім, у виборі покупок американці куди більше довіряють оглядам на "Амазоні", ніж зірок "Инстаграма" і YouTube. Більше, ніж "Амазону", довіряють тільки думку друзів і рідних.
Але краще, ніж стежити за инфлюэнсерами, самому стати инфлюэнсером. 86% опитаних готові постити платний контент на своїх акаунтах. Більшість, звичайно, краще, щоб це були продукти, які їм подобаються, або хоча б збігаються з їх інтересами. Але чимала частина готова на будь-який контент - лише б платили. 54% молодих людей стали б инфлюэнсерами, якщо б у них з'явилася така можливість. 11% зумеров і 12% миллениалов впевнені, що це їхнє покликання.
Можна сказати, у світі нічого не змінюється. Сто - сто п'ятдесят років тому кожен американський хлопчисько хотів стати мільйонером. Нинішні американські хлопці (і дівчата) хочуть, по суті, того ж - тільки їх омріяний мільйон обчислюється не в грошах, а в лайку і фолловерсах. Гроші прикладуться. Нехай і не мільйон - але на життя цілком вистачить.
Дивно, що в списках самих затребуваних робіт майбутнього важко знайти таку професію - инфлюэнсер, який володіє вашою увагою і дає вам поради, як грати в ігри, куди поїхати, що одягати в новому сезоні, як накладати макіяж, як зберегти талію і здорову шкіру, що приготувати як навчити дитини впевненості в собі. Та заодно він підказує вам, що купити. Дивно, тому що ця робота цілком у дусі часу - сфера діяльності для людей, що звільнилися від важкого монотонного праці (спасибі, роботи), і при цьому не вимагає високого освітнього рівня. Мати індивідуального консультанта і помічника, який буде слідкувати за вашим здоров'ям, - це, звичайно, важливо. Але не менш важливо мати під рукою людей, вірніше, канали, які допоможуть зорієнтуватися у величезному потоці інформації і вибрати з нього те, що вам підходить. Це, може бути, запорука вашого душевного здоров'я.
А для молодих людей воно стає не менш важливим, ніж тілесне здоров'я. З тілесним у них всяко краще, ніж у попередніх поколінь. Є тут свої проблеми, куди ж без них - високий холестерин, схильність до ожиріння, гіпертонія і т. п. Але в цілому молоде покоління більш здорове. Але це їм не допоможе. Їх доконають депресія і наркотики - такий висновок можна зробити з іншого дослідження, проведеного Федерацією незалежних американських страховиків.
Можна спекулювати на тему впливу гаджетів і соцмереж, егоцентризму, культу самотності і небажання дорослішати, які нібито призводять до цих проблем. Можна, навпаки, співчувати, тому що на долю цього покоління випали перші рахунки по тим кредитам, які взяли у природи і економіки колишні кілька поколінь. Перспективи молодих людей туманні - високі кредити за навчання, неймовірно дорогі медичні страховки (у більшої частини американських підлітків їх зовсім немає), безробіття. Загалом, перед нами досить депресивний покоління, яке має всі підстави для депресії. Вже тому немає сенсу дивуватися популярності Грети Тунберг. Клімат - тільки привід. Причина - занадто глибокі сумніви у власному майбутньому в цілому.
А значить, і в майбутньому самого цього світу. Велика частина представників покоління Z обирає професію инфлюэнсера з-за того, що таким чином вони можуть "змінити світ". Депресія йде рука об руку з ілюзією, у найпохмуріші часи найбільш ходовий товар - мрії. Голлівуд не дасть збрехати. У молодшій віковій групі - 13-18 років, фактично діти, які ще не сильно замислюються про тяготи дорослого життя і стан світу їх ще не надто лякає, - головним аргументом названа можливість працювати за гнучким графіком, уникнути нудьги офісної роботи і диктату начальства. Цілком дитячий аргумент - вони хочуть залишатися вільними, робити те, що їм цікаво, як і коли їм хочеться. І я не бачу приводу їх за це критикувати: кому ж цього не хочеться? Цілком приємна греза, немає нічого дивного в тому, що вона чудово продається.
Як і ілюзія про можливість "змінювати світ", заробляючи гроші просуванням товарів в соцмережах. Те, що молоді IT-корпорації писали на прапорах, під якими відкривали і захоплювали неосвоєні і неосяжні простори "галактики Інтернет", стало рекламним слоганом епохи і основою новітньої споживчої культури. В якій вже продається не товар, як в культурі індустріальної. І навіть не спосіб життя, як в культурі ранньої постіндустріальної. Продається можливість змінити світ. Тому що якщо ти не міняєш світ - навіщо ти живеш?
Треба сказати, що декому це вдалося - світ дійсно змінився. Але зробили це, звичайно, зовсім не инфлюэнсеры. А ті, яким инфлюэнсеры і намагаються ними стати приносять профіт.
