Поле битви - видосики. Навіщо Instagram перетворюють на YouTube
Користувачі Instagram незабаром зможуть публікувати годинні відео. Зараз сервіс дозволяє розміщувати записи ролики до однієї хвилини. В історіях (Stories) можна публікувати відео довжиною до 15 сек., які зникають через 24 години.
Про нововведення першою повідомила The Wall Street Journal ще минулого тижня, але Instagram досі не підтвердив, але і не спростував цю інформацію. Однак більшість експертів ринку зійшлися на думці, що такий крок - скопіювати конкурента (YouTube), якщо його не можна купити - як раз в стилі Марка Цукерберга. Його компанія Facebook Inc. придбала Instagram ще в 2010 р. і змінили до невпізнання. З програми для обміну фотографіями з різними фільтрами сервіс виріс в соціальну мережу, яка асимілювала те краще, що з'явилося на ринку за останні роки, особливо формат "історій" - винахід Snapchat. Завдяки цьому Instagram сьогодні став популярнішим Facebook і Snapchat. Але все ще помітно програє YouTube. Мабуть, з цієї причини, затіяний експеримент з часовими відео.
Аналітики вважають, що такий крок на ура зустрінуть рекламодавці. Так свого часу сталося з появою історій. А ось користувачів Instagram переробка під YouTube може відлякати.
Головне - відео
Не важко помітити, що всі нові фішки соціальних платформ стосуються подачі візуального контенту. Протягом травня Instagram запустив функцію репостов в Stories, а також підписав з музичними лейблами контракти на використання музики, щоб користувачі могли прикріплювати до своїх історій фрагменти популярних треків. У той же час Facebook анонсував можливість "оживляти" фотографії в історіях - публікувати голосові повідомлення, завантажені поверх знімків.
Зосередженість популярних соціальних мереж на шліфуванні подачі фото, а тепер і відео, не випадкова. На початку місяця свій щорічний звіт про інтернет-тренди опублікувала Мері Мікерена, яку в Кремнієвій долині називають "королевою Мережі". Одним з них стала перемога візуальних соцмереж над текстовими. Сервіси, засновані на обмін фотографіями і відео, зростають в останні роки швидше конкурентів, які спираються на текстову інформацію. Це пов'язано з збільшенням аудиторії так званого покоління Z (народжені після 1996 р.), звикла спілкуватися за допомогою зображень, стікерів та інших візуальних елементів. За останні два роки число фотографій, якими користувачі щодня обмінюються через соціальні мережі та месенджери, зросла майже вдвічі - до 3,3 млрд в день. Але справжню революцію в мережі зробило відео. З кінця 2014-го кількість переглядів відео в день на майданчику Facebook зросла у вісім разів (до 8 млрд), а у його найближчого конкурента Snapchat - у п'ять разів (до 10 млрд).
І це не межа. Згідно з прогнозом Cisco до кінця 2018-го до 82% всього інтернет-трафіку буде складатися з відео. Вже сьогодні ролики стали захоплювати навіть найбільш консервативні майданчики, спочатку створені під інші цілі, - Twitter і LinkedIn.
Орієнтація тінейджерів на відеоформат вже радикально змінила розстановку сил на ринку. Згідно з квітневим дослідженням Pew Research Center YouTube став найпопулярнішою онлайн-платформою серед підлітків (його використовують 85%), на другому і третьому місцях йдуть Instagram і Snapchat (72% і 69% відповідно). У той же час Facebook використовує лише 51% неповнолітніх. Це тривожний знак для Марка Цукерберга - всього чотири роки тому його дітище займало першу сходинку. Правда, тоді аналітики Pew Research Center взагалі не включили YouTube дослідження, вважаючи, що він не дотягував до рівня соціальної платформи.
Почесне друге місце Instagram також не великий привід для радості. Лише 15% підлітків використовують його частіше інших майданчиків, тоді як 32% назвали своєю пріоритетною платформою - YouTube, а 35% - Snapchat. Незважаючи на всі "плюшки", Instagram помітно програє битву за молодь своїм найближчим конкурентам.
Не дивно, що на тлі такої статистики Цукерберг вирішив в черговий раз розширити можливості Instagram. І зробив це найбільш звичним для себе способом - шляхом клонування вдалих ідей конкурентів.
Купуй або копіюй
Цукерберг відомий своєю одержимістю роздобути перспективні компанії, які в майбутньому можуть скласти конкуренцію Facebook. Зазвичай йому це вдається, навіть якщо доводиться витратити рекордні суми грошей. Так вийшло з месенджером WhatsApp, який компанія придбала за $22 млрд в лютому 2014-го - Instagram в 2010-му обійшовся "всього" $1 млрд. Сьогодні три з чотирьох найпопулярніших в світі месенджера належать Facebook (FB Messenger на другому місці, Instagram - на четвертому), а очолює їх з великим відривом WhatsApp. Третє місце дісталося китайському WeChat.
З Snapchat така стратегія не вдалася. Цукерберг двічі намагався придбати платформу - в кінці 2015-го і початку 2016-го. Тоді Snapchat розглядався як небезпечний конкурент Instagram: всього за рік кількість фотографій, які за день "проходили" через сервіс, зросла від 1 млрд до 2,2 млрд. А тут ще вистрілив формат коротких вертикальних відеороликів, які зникали без сліду через добу - Stories.
Проте співвласник Snapchat і його голова Еван Шпігель встояв проти спокуси продатися Facebook. І до кінця 2016-го в Instagram з'явилися власні Stories. Та так успішно, що незабаром аналогічний формат поширився і на інші платформи компанії - WhatsApp і, звичайно, Facebook. Еван Шпігель навіть недавно пожартував щодо цієї атаки клонів: "Раз вже Facebook так хвацько скопіював наш формат, було б непогано, якщо б він скопіював і нашу систему захисту даних користувача".
Але, на відміну від компанії Цукерберга, дітищу Шпігеля не вдалося зняти вершки з популярності Stories серед користувачів. У історій WhatsApp (WhatsApp Status) сьогодні налічується 450 млн активних щоденних користувачів, історій Instagram - 300 млн, Facebook - 150 млн. А у Snapchat - творця формату Stories - вся база налічує 191 млн юзерів. До появи клонів Stories експерти ринку пророкували їй 400-500 млн користувачів до 2020 р.
Більш того, рекламодавцям так сподобався новий функціонал історій у Цукерберга, що з початку року акції компанії на біржі виросли на 34%. І піднялися б ще вище, якщо б не впали потім з-за репутаційного скандалу з витоком користувальницьких даних.
А от акції Snapchat, навпаки, втратили 27% вартості. Не тільки з-за демаршів проти платформи, але і з-за невдалого нового дизайну.
Популярність серед тінейджерів - те небагато, що залишилося компанії Евана Шпігеля після того, як корпорація Цукерберга скопіювала його ідею. І останнє, що змушує Facebook бачити в ньому конкурента.
Відеосервіс YouTube - зовсім інша справа. Його Цукербергу не з'їсти. А ось позмагатися хоча б за частку ринку серед молоді можна. Так що часові відео в Instagram, в якому б вигляді їх не презентували, швидше за все, спроба повторити успіх Stories. Але навряд чи з тим же розмахом. Хоча б тому, що, на відміну від Snapchat, за YouTube стоїть потужна материнська компанія Alphabet, вона ж Google. І Ларі Пейджа з Сергієм Бріном не стануть просто дивитися, як у них відводять аудиторію. Навпаки, сам YouTube активно працює над асиміляцією популярних елементів соцмереж. У минулому році запустив сервіс вбудований месенджер (для Android і iOS) з розділом особистих повідомлень, щоб користувачі могли приватно ділитися роликами і брати участь у їх обговоренні. А в цьому році той же функціонал з'явився і в декстоп-версії YouTube.
І все ж у експерименту Instagram є шанси виявитися вдалим. Статистика говорить, що за останні 10 місяців в YouTube з'явилося 100 млн нових користувачів в основному за рахунок можливості розміщення "довгих" відео. Близько 25% блогерів в Instagram паралельно ведуть аккаунт на YouTube і регулярно ставлять анонси на свіжі відео у себе на сторінці у вигляді посилання або короткого ролика-анонсу. Їм явно припаде до смаку ідея не бігати між акаунтами, якщо Instagram зможе запропонувати систему монетизації відео, порівнянну з умовами YouTube.
Зацікавлені у нових можливостях і потенційні рекламодавці. Поява нового гравця похитне монопольні позиції YouTube і, швидше за все, змусить переглянути цінову політику.
Нам зіпсують Instagram
І все ж деякі аналітики налаштовані скептично. Вони вважають, що витік інформації про часові відео в WSJ була спеціально організована, щоб подивитися на реакцію публіки. У часових відео майже відразу з'явилося безліч супротивників. Суть претензій зводиться до того, що Instagram досі залишався "останньої незіпсованою платформою". Позиції Facebook сильно похитнув скандал з витоком даних в Cambridge Analytica, а спосіб організації френдстрічку навіть після зміни алгоритму не приніс послаблення від великої кількості реклами. Twitter давно перетворився на майданчик для харасменту, цькування та сарказму і місце, де "просто неприємно перебувати". А Snapchat підкосило невдале оновлення.
Instagram, навпаки, не зачепили скандали материнської компанії. А нові функціональні фішки не тільки не відкинули стару аудиторію, але і привели нову. Головне достоїнство, на яке звертає увагу публіка цій майданчики, обмежені можливості. Короткі тексти, короткі відео, незахламленная стрічка, зручний месенджер, мобілізація передплатників акаунтів з допомогою швидко зникаючих історій - доводиться уважно стежити за оновленнями, щоб не пропустити. Вишенькою на цьому торті є перспектива в недалекому майбутньому робити покупки, не виходячи з програми (вбудовані платежі без переходу на сторінку магазину). Поява вартових відео і загальної культури YouTube може порушити цей крихкий баланс.
Чи прислухаються до цієї критики в компанії Цукерберга, стане зрозуміло вже скоро. Передбачається, що в 20-х числах червня повинен початися точковий тест-драйв нової опції. Якщо буде відкладений старт, значить, співробітники Facebook вирішили ще поламати голову над тим, як обмежити експансію YouTube і не втратити свою аудиторію.
