Пограти зі смертю. Навіщо українцям Хеллоуїн
Ось уже кілька днів на українських торгових центрах і магазинах скаляться на відвідувачів товстопузі гарбуза, а в розважальних закладах не проштовхнутися крізь натовп різномастих відьом, зомбі та інших представників потойбічного світу. На дворі - Хеллоуїн.
Історія свята сягає корінням у кельтську традицію - 31 жовтня кельти святкували Самайн, день вшанування мертвих перед початком нового року. Відзначаючи кінець збору врожаю, кельти одягалися у страшні костюми, щоб бути схожим на злих духів і відлякати їх. А ще - приносили жертву частини врожаю і тварин, щоб догодити богів. Щоб викорінити язичницьке свято католицька церква заснувала 1 листопада День всіх святих. Через сотні років Хеллоуїн став святом, в якому релігійна підгрунтя повністю поступилася місцем карнавалу.
Традиція святкувати Хелловін в Україні відносно молода - зомбі і відьми з закривавленими обличчями з'явилися на наших вулицях років з десять тому. Проте з кожним роком кількість людей, залучених до святкування Хеллоуїна, зростає в геометричній прогресії. У цьому році, приміром, гарбуза і кажани лякали відвідувачів навіть у звичайних продуктових магазинах, а в Києві стартував перший "Зомбі Х-фест 2016" (неподалік від Байкового кладовища, до речі). Практично в кожному ресторані або пабі до свята вже провели тематичну вечірку - той факт, що святкувати доводиться за кілька днів до самого Хеллоуїна, нікого не бентежить. Заморське свято впевнено зайняв почесне місце в ніші українських розваг - у інтернет-магазинах можна знайти стаканчики для вечірок з зображеннями гарбузів, тюбики крові, банери зі скелетами і павутину навагу, а студії флористики пропонують букети в похмурих тонах для "гламурної відьмочки".
У чому ж причина популярності свята, який українським аж ніяк не назвеш?
Маркетинг - двигун торгівлі
"Для торгових центрів будь-свято з потенціалом "видовищності" - можливість залучити покупців. А чим більше покупців, тим більше покупок", - говорить засновник маркетингового агентства Royenko Agency Ольга Роєнко. Саме торговельні центри та клубно-ресторанний сегмент стали основними локомотивами впровадження Хеллоуїна в життя пересічного українця, так що батьками українського дня нечисті по праву можна назвати маркетологів. Власне, та ж історія, що і з Днем святого Валентина, який стабільно називають святом продавців плюшевих іграшок, але відзначати при цьому не перестають. В останні роки Хеллоуїн перетворюється не тільки на привід зустрітися в шумному барі з друзями, але і влаштувати корпоративну вечірку. За словами Роєнко, ще недавно святкували Хелловін в офісах міжнародних компаній, тепер же традицію "страшного веселощів" переймають і українські компанії. "Для корпоративного сегмента цей свято - спосіб "переключитися" і трохи відволіктися від офісної рутини, що благотворно позначається на атмосфері в колективі", - говорить експерт.
Простіше кажучи, для одних Хеллоуїн - можливість заробити на прагненні українців до свята і яскравим емоціям. Для інших - привід згуртувати колектив і зайвий раз повеселитися з друзями.
Страшно до смішного
Але що змушує людей свідомо спотворювати себе на догоду свята? Адже намальована кров, синці та інші жахи - невід'ємна частина образу на Хеллоуїн. Психолог Алевтина Шевченко зазначає: "Це свято, коли ми жартуємо з самим страшним. Всі ці вампіри, зомбі, апокаліптичні нареченої символізують те, про що більшість з нас намагається не думати, - смерть". За словами психолога, саме до страху смерті зводиться більшість життєвих криз і страхів людини. Причому вдало маскуючись, цей страх часом набуває невпізнанні риси неврозів і психічних розладів. "Кидаючи виклик страху, ми гостріше відчуваємо смак життя, її радість і наповненість. Яскраві костюми, жахливі маски, інфернальні перформанси та чорний гумор на Хеллоуїн допомагають нам відіграти, обіграти, заграти недитячий страх обмеженості наших можливостей перед лицем життя і смерті", - каже психолог.
Виходить, що українці не просто грають в переодягання, а намагаються буквально розсміятися в обличчя смерті.
Поклоніння сатані
Саме загравання з потойбічними силами - найбільш животрепетне питання у всій галасі навколо свята. Армія супротивників Хеллоуїна настільки ж численна, як і армія його шанувальників. "У багатьох неприємні асоціації від гриму, костюмів, у кого-то загострюються дитячі фобії", - каже Алевтина Шевченко. Є і релігійний момент - віруючі люди вважають Хеллоуїн ні багато ні мало, чортівнею. У нас, на щастя, справа ще не дійшла до радикальних пропозицій, як у північних сусідів - там противники Хеллоуїна звернулися до Генпрокуратури з вимогою перевірити законність його святкування в Росії, оскільки, на їх думку, це свято суперечить російським законам і пропагує чужий країні культ Сатани. В Читинській єпархії РПЦ прямо заявили: "Святкування Хеллоуїна - це образа православної церкви, блюзнірство і відкрите знущання над традиційною російською культурою".
Українська церква до свята теж ставиться з побоюванням. Так, наприклад, керівник прес-служби Тернопільсько-Зборивской єпархії УГКЦ отець Олег Харишин зазначає, що головна проблема свята - прагнення імітувати злі сили. "Християнин повинен приймати подобу ангела, а не диявола", - впевнений батько. За його словами, церква закликає не імітувати злих духів, щоб не давати їм привід маніпулювати собою і завдавати шкоди.
Даєш карнавал!
Втім, для левової частки "упирів" та "чаклунок" Хеллоуїн не більше, ніж просто веселий карнавал з тематичним ухилом. Можливість хоч на час сховатися за чиєюсь маскою найбільше приваблює українців. В нашій національній традиції з карнавалами не дуже склалося - по більшій частині, переодягання характерні лише для різдвяних вертепів та Маланки. Але обидва ці свята тісно пов'язані з релігією, а поведінка переодягнених персонажів достатньо строго регламентовано. А ось так, щоб все навколо в масках і костюмах, та ще і з нестримним веселощами - такого в нашій традиції не було. Хеллоуїн, по суті, замінює українцям карнавали, настільки улюблені в самих різних країнах світу. І справа не тільки у знаменитих карнавалах Венеції або Ріо-де-Жанейро: в німецькому Кельні на карнавалі возять величезні скульптури політиків з пап'є-маше, а в Індії під час свята Холі всіх перехожих радісно обсипають порошками самих різних кольорів. Можливість отримати задоволення від неформального спілкування в умовах гри, театралізація, свобода дій - всі елементи карнавалу, по суті, доступні українцям саме на Хеллоуїн. Саме тому релігійне підґрунтя свята вже давно нікого не цікавить. І до жаху віруючих бабусь в кінці жовтня на вулиці українських міст висипають гогочущие зомбі, відьми та вовкулаки. Поки українського карнавалу немає - доводиться задовольнятися імпортним.
