Демон вещизма. Навіщо молоді та успішні відмовляються від покупок

Суспільство споживання, будучи зручною пасткою, багато в чому визначає спосіб життя більшості людей. І, що досить логічно, знаходяться люди, які намагаються вибратися з неї. В останні кілька років стало популярним рух "Рік без покупок": люди відмовляються від багатьох звичних речей, щоб перевірити, скільки їм насправді потрібно для життя.

Конфлікт часів хіппі

Рух антипотребительства народилося в США та інших економічно розвинених країнах - саме там безцільне споживання стало чимось на зразок залежності, тоді як у бідних країнах із залежністю від покупок частіше бореться твій власний гаманець.

Проти нескінченного споживання виступають сучасні мінімалісти: рух зародився в середині нульових в американській блогосфері. Вони пропонують просту філософію: звільнитися від непотрібних речей, подій, людей і всього, що може перевантажити твоє життя. На ділі, за їх словами, людині потрібно фантастично мало, і спроби встигнути за модою і рекламою - не більш ніж наслідок роботи маркетологів. Але в самому русі мало нового: досить згадати бітників 40-50 років в США, а вже пізніше - хіпі, намагалися зламати звичний спосіб мислення і життя середньостатистичних громадян.

Суть конфлікту між суспільством споживання і новими поколіннями, які намагаються створити інший світ, відображена в книзі Хантера Томпсона "Страх і відраза в Лас-Вегасі". Злам ідеалів монетизації можна знайти також у Фредеріка Бегбедера в "99 франках", де досить багато сказано про рекламу, поглинаючої раціональність мислення, і в "Ампір В" Віктора Пелевіна, де піднята тема корпорацій та корпоративної культури. Вважає, що сучасний капіталізм використовує рекламні технології для створення системи споживчої поведінки, і французький філософ Бернар Стиглер. За його словами, це призводить до безперервного споживання і гиперпотреблению.

У чому людей, які заперечують вещизм і капіталістичний склад мислення, можна назвати маргіналами - це і добровільні відлюдники, вільні художники, блогери, так чи інакше экспериментирующие зі своїм життям. Критикують minimalists за те, що, по суті, вони залишаються в своїх експериментах в рамках "культурного капіталізму". Словенський філософ Славой Жижек, наприклад, вважає неефективними "псевдозелені" стратегії, спрямовані проти суспільства споживання, але на ділі включені неї: ті ж акції на захист навколишнього середовища, які мотивують нас купувати досить даремні чашки і футболки. Крім того, лайки та перегляди теж монетизуються, а спроба отримання безкоштовних товарів та послуг за рахунок акцій і натурального обміну - не більше ніж ілюзія виходу з пастки, адже це всього лише спосіб економії.

Злидні чи нове життя?

Спочатку ідея повної відмови від покупок здається нереальною: а як же проїзд, запитаєте ви, оренда житла і їжа? Дійсно, рух не змушує вас зовсім відмовлятися від життя в місті, переїжджати у вігвам і розшукувати мамонтів в пустелі. Необхідні витрати на зразок оплати комунальних послуг та закупівлі продуктів в холодильник залишаються, а от намагаються їздити на велосипедах, готувати тільки вдома і максимально берегти вже наявні речі та одяг. Зекономлені гроші витрачаються на подорожі, майстер-класи та інші способи отримати враження, а не речі.

Найяскравіший приклад економії при відмові від покупок - історія Джеффрі Шушкевича і Джулі Філіпс з Канади, які, проживши рік без покупок, заощадили понад $55 тис. 31-річний бухгалтер і 29-річна співробітниця Університету Калгарі в перші три місяці відмовилися від покупок всіх споживчих товарів побутової техніки, одягу, госптоварів, а потім - від послуг громадського харчування, перукарень та витрат на бензин. Все це вони замінили домашніми обідами, поїздками на велосипедах, навіть взимку, або ж автобусах - при дуже великих відстанях.

Друзі навчилися виготовляти рідина для прання і прибирання, хоча досить ефективну рідина для миття посуду їм зробити так і не вдалося. Вони навіть спробували вирощувати овочі на гідропоніці, але їжі не вистачило. Тим не менш друзі значно скоротили свої потреби, в результаті чого Джеффрі відклав $42 тис., Джулі - $13 800 (далася взнаки різниця в доходах). Джеффрі зізнавався, що йому було досить складно відмовитися від шопінгу і перукарні, Джулі - від ресторанів, барів і кафе, де вона регулярно залишала десятки доларів. Найлегше виявилось відмовитися від покупок зайвого одягу.

Подібний експеримент проводить в цьому році рижанка Сабіне Коклачова: вона, хоч і не намагається впадати в крайнощі начебто винаходу власного засоби для миття посуду, веде блог, старанно фіксуючи ті витрати, від яких їй вдається відмовитися.

Ще один відомий приклад - британська журналістка Мішель МакГау, яка також прожила рік без зайвих витрат. В список необхідного вона внесла комуналку та їжу, прибравши витрати на проїзд. Новий спосіб життя означав тривалі поїздки на велосипеді, прогулянки в парках, дикі пляжі і пошук безкоштовних квитків, їжі та розваг. Також вона взяла участь у ряді волонтерських проектів на кшталт прибирання парків і знайшла нових друзів.

За словами журналістки, життя без грошей робить людину більш контактним: щоб одержати щось без фінансів, доводиться вдаватися до обміну. Крім того, це дає можливість розвинути додаткові навички, Мішель, наприклад, навчилася сама лагодити свій велосипед, ходити в походи з наметами (що передбачає як мінімум навички розведення багаття, рубання дров тощо). Журналістка зізнається, що стала щасливішою, але сумує за маленьких радощів начебто покупки квітів або походу на вечірку друзів, яка передбачає витрати.

Приклади боротьби з речизмом просочилися і в Україну. Активісти, наприклад, відмовляються від використання пластику, покупок дорогий брендового одягу, віддаючи перевагу секондам, і роблять вибір на користь bla bla car. У Києві журналісти проводили вже не один експеримент по проживанню місяця за певну маленьку суму, а зараз з'явилися й ті, хто намагається так прожити цілий рік. Але тут болісно очевидно, що живуть на мінімальну зарплату люди давно вміють виживати без зайвих витрат.

Свобода проти стабільності

З того, що явно говорить на користь нового руху, - здобуття більшої свободи і економія значних сум грошей протягом року. Однак психологи дивляться на це явище дещо простіше. Вони пояснюють моду на відмову від покупок тим, що базові потреби людей забезпечені, і тому вони виходять на новий рівень потреб - враження, подорожі, спілкування, духовне зростання, а для цього їм теж потрібні ресурси. У результаті вони намагаються перерозподілити баланс і знайти золоту середину. Повністю перемогти вещизм їм таким чином не вдасться, але перебудувати свій власний образ життя - цілком.

Втім, якщо років через 30 всю нашу роботу заберуть роботи, а люди почнуть жити на безумовний дохід, саме до філософії мінімалізму їм і доведеться прийти при відсутності можливостей отримати додаткові фінанси. Так що, можливо, це просто заділ на майбутнє.