Персоналізований контент і голосове управління: які технології з'являться в українських онлайн-кінотеатрах у найближчі п'ять років

Завдяки новим технологіям в українських ОТТ-сервісах (платформи для перегляду відеоконтенту через інтернет, такі як Megogo, Netflix, oll.tv) глядачі зможуть управляти сеансом голосовими командами, отримувати персоналізовані рекомендації, взаємодіяти з контентом і простіше шукати серіали і фільми.

Детальніше про ці та інші тенденції, а також про прогнози розвитку ОТТ йдеться у звіті GlobalLogic.

У найближчі 5 років, за прогнозами експертів GlobalLogic, користувачі отримають нові можливості в українських стрімінгових сервісах:

1. Зможуть дивитися матчі у високій якості (4к і більше), концерти і шоу в прямому ефірі без затримки у швидкості передачі відео, яка може бути критичною, наприклад, при спортивних трансляціях. Згідно з дослідженнями навіть 30-40-секундна затримка трансляції події, що відбувається в реальному часі, здатна доставити дискомфорт користувачу і знизити інтерес до перегляду.

2. Будуть економити час на пошук контенту, отримувати персоналізовані рекомендації фільмів, серіалів та іншого відеоконтенту на основі аналітики поведінки користувача.

3. Доступ до великої різноманітності високоякісного контенту (4К і 8К) на ОТТ-сервісах. Впровадження нових технологій, таких як 5G інтернет, високошвидкісна передача відео з мінімальною затримкою, популярність телевізорів з великим екраном і якісним зображенням, будуть постійно збільшувати пропозицію і, відповідно, стимулювати попит на контент високої якості.

4. Зможуть використовувати стрімінговий сервіс безпосередньо для купівлі товарів або послуг, про які будуть дізнаватися через персоналізовані рекламні оголошення, пов'язані з тематикою контенту. Наступним кроком буде інтеграція з платформою для купівлі, що дасть можливість робити замовлення прямо в ОТТ-сервісі з мінімальною паузою під час перегляду контенту.

Крім цього, очікується ряд поліпшень досвіду, який призначений для користувачів. Серед них управління голосовими командами, покращена система пошуку, а також інтерактивний дизайн сайту з попереднім переглядом відео.

Над розширенням функціональності працюють ІТ-інженери з усього світу. Наприклад, тисяча українських фахівців GlobalLogic створює розробки для понад 50 проєктів у сфері медіа. Серед них стрімінговий сервіс та виробник медіаплеєрів Roku, американська компанія Harmonic, яка надає інфраструктурні рішення для телебачення і інтернету, і багато інших.

"Ми бачимо, як з кожним роком зростає попит на якісний відеоконтент. Це визначає вектор розвитку ринку пристроїв, а також впливає на ОТТ-сервіси - компанії, що забезпечують трансляцію відео на ці пристрої. Останні пропонують все нові і нові технічні рішення, які допоможуть користувачам насолоджуватися кіно і серіалами, не виходячи з дому. Ми очікуємо, що популярність ОТТ-сервісів в Україні буде продовжувати зростати, а їх функціональність - ускладнюватися. Це буде те, що ми вже бачимо у міжнародних гравців ринку і навіть більше: від персоналізації контенту та реклами в профілі до здійснення покупок і управління іншими пристроями на базі інтернету речей (IoT)", - коментує Андрій Яворський, віцепрезидент по стратегії і технологій GlobalLogic.

З 2014 по 2019 рр. попит на ОТТ-сервіси виріс в чотири рази і продовжує збільшуватися. Так у 2014 р. 150 млн людей з усього світу дивилися відео через онлайн-кінотеатри. У 2019 р. кількість користувачів таких сервісів досягла 600 млн. Найпопулярніший онлайн-кінотеатр - Netflix. Ним користуються 187 млн передплатників по всьому світу, серед яких 258 тис. українців. З 2017 по 2020 рр. українських глядачів Netflix стало в шість разів більше.

Найбільш сильне зростання кількості передплатників стрімінгових сервісів сталося під час карантину. Приміром, Netflix привернув 15 млн нових користувачів зі всього світу. В Україні також помітне зростання попиту на відеоконтент. За даними опитування соціологічної групи "Рейтинг", із запровадженням карантину 38% українців частіше дивляться серіали та фільми. За даними Megogo, українці стали в середньому на 22% довше дивитися контент за допомогою сервісу. За інформацією Research Performance, 70% американців після карантину планують дивитися кіно дома, а не в кінотеатрах. Є підстави вважати, що ця частка зросте і серед українських користувачів.