Парад вишиватників. Чому вишиванку одягнув Зеленський, а ненавидіти почали ETNODIM
У День вишиванки український бренд ETNODIM похвалився на своїй сторінці фотографією президентського подружжя, але цільова аудиторія такої реклами не зрозуміла
Фейсбучні війни не знають ні сну, ні відпочинку. Не встигли ще охолонути клавіатури після тригодинної пресконференції президента Володимира Зеленського, як з'явився новий привід для розмов - реклама бренду українського одягу з етнічними мотивами ETNODIM. А почалося все з того, що 21 травня, коли в Україні святкують День вишиванки, на офіційній сторінці глави держави з'явилися фотографії президентського подружжя у стилізованому етнічному одязі. Пізніше одне з фото запостив на своїй сторінці ETNODIM, похвастав, що їх одяг вибирають навіть президент і перша леді. І почалося.
Цільова аудиторія бренду такої реклами не оцінила. Під постом посипалися гнівні коментарі і за добу їх зібралося вже більше чотирьох тисяч. Бренд звинувачують у "колаборантських настроях", "подыгрыванию малоросам", "неповагу" до України та її історії, користувачі обіцяють відписатися від сторінки, а то і зовсім ніколи більше не купувати вишиванки у ETNODIM. Всі голоси злилися в одну суцільну какофонію, в коментарях встигли обговорити і старі випуски "Кварталу", і невдалий вибір наряду Олени Зеленської і, звичайно ж, "яку різницю".
Вишиванка - одяг непростий і, насправді, недешевий. Унікальна сорочка ручної роботи, виконана за всіма правилами і лекалами, може коштувати десятки тисяч гривень, і дозволити собі таку розкіш може далеко не кожен українець. ETNODIM ж пропонує покупцям доступні і красиві моделі з машинною вишивкою, які поєднують у собі і етнотрадиції, і сучасний крій. Тому не дивно, що стиліст Зеленського вибрав для Дня вишиванки виробника, одяг якого можна знайти в шафах багатьох українських громадян. Президент в черговий раз використовував свій улюблений наратив "я молодий чоловік, я стильний, я такий же, як і ви". Та на офіційній сторінці Зеленського такий хід оцінили, там в коментарях в основному захват і підтримка. А ось самому бренду відхопити хоч крапельку народної любові не вдалося - навпаки, піднялася пристойна хвиля хейта.
Насправді, СММ-щик просто не потрапив у цільову аудиторію своєї сторінки. У неї виявилися зовсім інші погляди на доречність використання в рекламі особистості Володимира Зеленського. З одного боку, таку реакцію можна зрозуміти - ще не вщухли пристрасті після пресконференції, так і самого президента складно назвати борцем за українську ідентичність. Занадто довгий час він одягав вишиванку лише для того, щоб показати у своїх сценках "тупих хохлів". З іншого боку, спроба привласнити собі вишиванку, дозволити носити її тільки "правильним" українцям викликає велику кількість запитань.
Та й зрештою, 21 травня Зеленський одягнув вишиванку, щоб висловити повагу до свого народу - нехай і формально. Ще два роки тому йому це і в голову б не прийшло! Він вчинив так, як і повинен був вчинити президент. Так чому б і не відреагувати на це відповідно? Чому, коли одягає вишиванку прем'єр Канади Джастін Трюдо або посол Японії в Україні Такаші Кураї, ми розчулюємося і ставимо лайки, а коли це робить президент нашої країни, виказуємо отруту?
Правда, спроба ETNODIM виправдатися була ще більш невдалою, ніж сам хід з фотографією Зеленських на офіційному "Фейсбуці". "Ми створюємо вишиванки і популяризуємо їх у світі вже більше 10 років. Політику завжди обходимо, так як маємо справу, якій посвячуємо себе повністю", - відповів СММ-щик бренду в коментарях, і це зачепило навіть тих, хто раніше вирішив не вплутуватися в дискусію. Хвиля хейта піднялася з новою силою - і не вщухає досі.
Інститут репутації в Україні працює вкрай погано. І бізнесу, і зіркам шоу-бізнесу, політикам прощають дурні висловлювання, відверті образи, сексистську рекламу. Тому не думаю, що скандал навколо ETNODIM помітно позначиться на їх продажі. Однак дійсно сумно, що на сьомому році війни бізнес в Україні продовжує займати позицію "поза політикою". Адже історія показує, що всім адептам принципу "яка різниця" все одно доводиться вибирати. І краще б зробити цей вибір раніше.