Паблішери виступили проти шахрайського трафіку, - ЗМІ
Наприкінці березня поточного року в рамках конференції UADigital-2019 відбувся круглий стіл "Антифрод", присвячений цій темі. Під час круглого столу було зазначено, що паблішери зацікавлені в залученні рекламних бюджетів, а рекламодавцям, в свою чергу, потрібна аудиторія. Тільки аудиторія - якісна, а не штучно накручена з допомогою вищезазначених методів.
Олена Шабашкевич, директор з розвитку інтернет-проектів "Медіа Групи Україна", зазначила, що паблішери в останні роки стали повноцінними гравцями на рекламному ринку.
"Ми все більше продажів здійснюємо самостійно, хоча, звичайно ж, не відмовляємося і від послуг агентств. У зв'язку з цим виникає питання - не тільки яку кількісно аудиторію ми продаємо, але і яку якісно? На сьогоднішній день не існує єдиного загальновизнаного вимірювання, просто є часто використовуються. Плюс мобільний трафік зростає, його частка вже критично більше десктопної. При цьому вимірюється він в тій мірі в якій ми б хотіли? Ні!", - скаржиться Олена Шабашкевич.
За її словами, надзвичайно важливо, щоб всі учасники ринку грали за певними правилами. Адже коли їх порушують і тим самим накручують рейтинги, це спотворює картину для рекламодавця і, в цілому, виглядає нечесно.
Підрахунок аудиторії того чи іншого паблишера може дати розуміння кількості його аудиторії, але не якості.
Катерина Коберник, шеф-редактор TheBabel, звертає увагу і на важливість саморегуляції серед паблишеров. Вона відзначає, що ситуація, при якій попереду виявляється нечесний гравець, знижуючи чесне медіа в рейтингу, негативно впливає на доходи та інші процеси всередині медійних компаній.
Як боротися з шахрайським трафіком? Олег Онегов, CS директор Admixer називає два шляхи. Перший - віддаючи трафік в різні DSP, SSP платформи для продажу. Вони готують звіти, в яких будуть виділені проблемні цифри з рекомендацією не купувати або купувати. Другий - встановлення сторонніх верифікаторів/лічильників, таких як MOAT або DoubleVerify, і замовник орієнтується вже на їх показники.
Слід розуміти, що дії нечесних паблишеров не залишаються безкарними.
"Рано чи пізно вони потрапляють в карантин або їх просто виключають із списку сайтів, які претендують на гроші рекламодавців", - говорить Ігор Ящук, Digital Planning Director Amplifi Ukraine.
"Насправді топові рекламодавці вже прийшли до того, що потрібно вимірювати трафік", -вважає Олексій Лях, співвласник агентства Newage.
Експерти відзначають: існує ряд показників, наприклад Gemius, Cmetre, які вимірюють аудиторію кількісно, але на питання, скільки з цього охоплення реальних людей, не відповідають.
Ярослава Антипина, СЕО IAB Ukraine, нагадала про існування стандартів вимірювання трафіку Interactive Advertising Bureau (IAB) International, що почала адаптувати нещодавно створена організація IAB Ukraine.
Учасники ринку відзначають: ринку потрібні зрозумілі загальноприйняті правила гри. Ще більш важливо, щоб цими правилами користувалися всі без винятку гравці ринку.
"Ця схема запрацює тільки тоді, коли на ринку її візьмуть більшість гравців, тобто буде досягнута якась критична маса", - зазначає Олена Шабашкевич.
Матеріал надано sostav.ua
