Дуже жіночі штучки. Що таке Femtech і як інновації завойовують жіночу аудиторію
Найчастіше технології розробляються чоловіками. Незважаючи на всі зусилля, спрямовані на збільшення числа жінок в ІТ, більшість ІТ-інженерів, розробників програмного забезпечення, тестувальників - це чоловіки. Чоловіки складають і превалююча більшість серед засновників стартапів і підприємців. Саме з цієї причини до недавнього часу тема жіночого здоров'я практично не зачіпалася творцями стартапів і технологічними підприємцями. Ситуація змінилася два роки тому, коли стали з'являтися перші програми для жінок. Тоді ж Іда Тін, розробник мобільного календаря для жіночого циклу Clue, першою використала термін Femtech.
Що таке Femtech
Femtech - це будь-яка технологія, спрямована на поліпшення життя жінок. Найпростішим прикладом такої технології можна назвати мобільний пропозицію, відстежує жіночий цикл. Але існують і інші розробки - від секс-іграшок і тренажерів інтимних м'язів до додатків для контролю народжуваності і "розумних" молоковідсмоктувачів.
За ці два роки в сфері Femtech змінилося дуже багато: розробники звернули увагу на ринок технологічних інновацій для жінок, з'явилося безліч продуктів, успішних і затребуваних, інвестори охоче вкладають у них гроші. Більш того, жінками-предпринимательницами був створений спеціальний венчурний фонд.
В 2025 році ринок Femtech може вирости до $50 млрд, вважають експерти Frost & Sullivan. Свою оцінку вони пояснюють тим, що Femtech - це зовсім не нішевий бізнес, як вважалося на перших порах. Це ринок, цільова аудиторія якого - близько 50% населення планети. У таких розробках можуть бути зацікавлені і представники покоління Z, і мілленіали, і жінки, чий вік наближається або подолав позначку в півстоліття.
Мета Femtech - не тільки поставити інновації на службу жінкам, і поліпшити здоров'я і якість життя.
Femtech-реалізації: від мобільних додатків до розумних гаджетів
Експерти CB Insight склали карту Femtech-рішень. На ній всі Femtech-розробки розділені на такі категорії:
• Рішення для фертильності
• Вагітність та догляд
• Інтимне здоров'я
• Загальна охорона здоров'я
• Товари для догляду
• Сексуальне здоров'я жінок
Першими Femtech-стартапами стали програми для контролю жіночого циклу. Серед них - Glow, додаток, розроблене відомим інвестором, одним із засновників PayPal Макс Левчин, що з'явилося в 2013 році. Аналогічний інструмент був створений в Німеччині - це додаток Clue, розробники з Білорусі створили свою версію жіночого календаря Flo.
Молоковідсмоктувач Elvie - ще одна реалізація піклування про жінок, його компактний розмір і робота від акумулятора стали головною причиною його популярності.
Компанія FitBit (нещодавно поглинута Google випустила спеціальну версію фітнес-трекера для жінок Versa. Цей гаджет вміє не тільки моніторити активність, серцевий ритм і тренування, але і аналізувати цикл і фіксувати симптоми.
Браслет Ava Women його розробники назвали трекером активності, який допомагає завагітніти жінкам, визначаючи для цього оптимальний день циклу на основі цілого ряду параметрів. Існують і додатки для визначення фертильності, наприклад, Woom.
Компанія Sera Prognostics розробляє тести для відстеження ризику ускладнень вагітності, а Nextgen Jane розробила інструмент для оцінки ризику виникнення ендометріозу в домашніх умовах.
Не тільки молоді жінки стали цільовою аудиторією Femtech-розробок. Технології допомагають більш віковим дамам готується до менопаузи і легше її переносити. Серед прикладів таких розробок можна назвати охолоджуючий браслет Grace, охолоджувач подушки Moona, вібраційна платформа Marodyne LiV, яка запобігає остеопороз.
До цього переліку можна додати тренажери для м'язів тазового дна, такі як Yarlap, розумні секс-іграшки, такі як Lioness, програми для контролю народжуваності, такі як Nurx.
Femtech-стартапи - благодатне поле для інвестування
Аналітики CB Insights, оцінюючи ринок Femtech-стартапів, прийшли до висновку, що з 2014 року близько 45 стартапів, які можна віднести до категорії Femtech, отримали інвестиції, зібравши більше $1 млрд.
Експерти з Pitchbook оцінили рівень інвестицій в Femtech тільки в 2018 році в $400 млн, а в 2013 році такі вкладення становили лише $100 млн
На даний момент у світі існує дві фірми венчурного капіталу, які здійснюють інвестування саме в Femtech-стартапи. Astarte Ventures інвестує в компанії, орієнтовані на здоров'я та благополуччя жінок і дітей, а Portfolia називає себе "Femtech-фондом". Венчурна платформа Portfolia була створена жінками-інвесторами, її творці називають свою діяльність продовженням руху #MeToo і коментують: "Ми [жінки] знаємо, що гроші - це сила, і що ми можемо ефективно використовувати наші гроші і змінювати життя людей".
У 2018 році була запущена програма акселератора FemTech Bootcamp, повністю орієнтована на стартапи, засновані жінками і змішаними командами засновників.
Несподіваний ризик: конфіденційність і Femtech
Однією з несподіваних проблем зростання Femtech-ринку стала конфіденційність таких інструментів і додатків. Деякі Femtech-рішення привернули до себе увагу після того, як стало відомо, що вони в прихованому режимі передають свої дані третім сторонам. Ці дані стали буквально "дійною коровою" і дозволили розробникам таких програм непогано заробити а privacy-чутливої інформації, хоча в політиці конфіденційності таких рішень сказано про можливості використання, а також публічного поширення виключно анонімної інформації користувачів.
Дослідники з The Washington Post виявили, що деякі програми для жіночого здоров'я, зокрема, Ovia, діляться інформацією своїх користувачів з їх роботодавцями. А ще - багато подібні програми передають інформацію в Facebook, соцмережа, в свою чергу, таргетує на них рекламу. Примітно, що в правилах самої Facebook міститься чітка заборона передавати дані про здоров'я, фінансовому стані та інших чутливих категоріях".
Дослідники з організації Privacy International виявили, що деякі програми передають третім сторонам, у тому числі Facebook, інформацію, наприклад, про те, коли у їх користувачів був незахищений секс. В рамках дослідження були проаналізовані деякі найбільш популярні Femtech-додатки і було визначено, що 61% з них автоматично передають дані в Facebook в той момент, коли користувач відкриває додаток.
Найбільш обурливим історією став кейс про програму Ovia і компанії Activision Blizzard. Справа в тому, що у Ovia є спеціальна платна версія Ovia Health, вона пропонується роботодавцям і дозволяє моніторити сон, харчування, фертильність жінки. Компанія Activision Blizzard всіляко стимулювала своїх співробітників встановлювати Ovia Health, для чого виплачувала по $1 на подарункові карти. Хоча інформація в загальній базі даних Ovia Health є знеособленою, сучасні системи можуть легко ідентифікувати користувачів. У Activision Blizzard назвали використання цього додатка турботою про працівників, однак ця інформація викликала бурю обурення в західній пресі.
Femtech в майбутньому
Імпульс, який був отриманий Femtech-стартапами, в майбутньому може вилитися в появу більш широкого спектру додатків і інструментів, адаптованих для жіночої аудиторії: від путівників до додатків для аналізу роботи автомобіля. Незважаючи на активний розвиток Femtech в останні роки, ринок такого роду рішень тільки формується, і його сміливо можна назвати низкоконкурентних, особливо якщо згадати, що жінки - це основні покупці товарів для здоров'я (у 80% сімей). Femtech в найближчі роки буде рости і розвиватися та завойовувати нові ніші та напрямки.
