Морок Цукерберг. Як Facebook, Inc. захоплює світ

Британське управління з питань конкуренції і ринків (CMA) оштрафувало корпорацію Facebook, Inc. на $69,6 млн за ухилення від надання повної інформації про умови придбання та політику використання Giphy. Giphy, сайт-конструктор gif, дозволяє серед іншого завантажувати анімовані картинки на різні інтернет-сервіси, у тому числі і ті, які ще не куплені Facebook, Inc., що розростається, як ракова пухлина.

Facebook, Inc. придбала Giphy за $400 млн у травні 2020 р., заявивши, що команда Giphy приєднається до команди Instagram. І у CMA відразу виникли сумніви: а чи не буде корпорація обмежувати доступ до Giphy для інших сервісів, використовуючи його як знаряддя недобросовісної конкуренції?

Звичайно, у всіх, хто хоч трохи знає методи Цукерберга, немає жодних сумнівів на цей рахунок, а є тверда впевненість — так, обмежуватиме, притому на повну силу. І ось, щоб не давати приводу для прямих звинувачень, Facebook, Inc. ухилилася від надання запитуваної інформації, оскільки таке ухилення в порівнянні з недобросовісною конкуренцією вважається менш серйозним порушенням. І одразу ж була оштрафована CMA на безпрецедентну суму, що в 150 разів перевищує попередній рекорд за аналогічне порушення. Але інформацію так і не надала — сплачено адже.

Король на горі

Юристи Facebook, Inc. навіть не намагалися оскаржити суму штрафу, і $69,6 млн були виплачені, що називається, без звуку. Так само, в рамках полюбовної угоди, корпорація виплатила і $14 млн штрафів за порушення антидискримінаційного положення закону про імміграцію та громадянство США — і це теж був найбільший штраф за всю 35-річну історію його застосування.

Комунікаційний гігант реагує на штрафи з незворушністю слона, шкуру якого безсило довбають жалами комарі. Штрафи, нехай навіть збільшені в 150 разів проти їх звичайного розміру, непорівнянні з масштабами прибутків Facebook, Inc., які досягли в 2020 р. $85,965 млрд. При цьому прибутки корпорації стабільно ростуть — зокрема, в 2020 р. на 22% в порівнянні з 2019-м. Є, правда, ще позови про податкові порушення, за якими Facebook, Inc. загрожують штрафи серйозніші, в $3–5 млрд. Але там уже юристи корпорації б'ються, як леви, до того ж сума навіть у $5 млрд — всього лише тритижневий дохід Facebook, Inc., втрата якого, звичайно, неприємна, але не більше. Коли ж йдеться про порушення соціального і комунікаційного характеру, Facebook, Inc. краще тихо сплатити, купивши собі за доступною ціною право обійти закон.

Крім соціальної мережі Facebook, Facebook, Inc. володіє й іншими комунікаційними розробками: Facebook Messenger, Facebook Watch і Facebook Portal. Вона також придбала комунікаційні сервіси Instagram, WhatsApp, Mapillary; 9,9% частки холдингу мобільного зв'язку Jio Platforms, компанію — розробника віртуальної реальності Oculus VR і, нарешті, Giphy. Усе це, разом узяте, перетворює Facebook, Inc. в абсолютного лідера глобальних комунікацій — число активних користувачів однієї лише соціальної мережі Facebook перевищило 2,7 млрд і продовжує зростати, незважаючи на скандали, які супроводжують її діяльність. Тим часом Facebook, Inc. продовжує активно скуповувати перспективні комунікаційні проєкти, а також приступила до роботи над створенням метавсесвіту, у зв'язку з чим корпорація має намір змінити назву. Подробиці будуть оголошені 28 жовтня, але інформації про проєкт досить багато вже сьогодні.

Перебуваючи на такій завидній позиції, Facebook, Inc. за фактом невразлива для будь-яких штрафів та інших заходів впливу. Притому не тільки через свої розміри і багатство. Сервіси Facebook, Inc. стали необхідною частиною нашого світу, без якої той просто не зможе нормально функціонувати. Недавній системний збій декількох з них продемонстрував це більш зрозуміло.

Думки — гроші

Навіть якби Facebook, Inc. була простим набором майданчиків для обміну думками за інтересами, чимось на кшталт світової відеотелефонного компанії із загальними чатами, що надає безкоштовний доступ в обмін на обов'язковий перегляд реклами, її вплив на світ був би величезним. Але корпорація активно втручається в обмін думками своїх користувачів, піддаючи їх жорсткій цензурі, пригнічуючи неугодні точки зору і знищуючи акаунти небажаних, на її думку, персон. При цьому принципи цензурування контенту є однією з найбільш охоронюваних таємниць Facebook, Inc., а ступінь втручання розширюється, доходячи вже до цензурування особистих повідомлень.

Крім того, Facebook, Inc. торгує даними користувачів, надаючи рекламодавцям можливості для точкового впливу на цільову аудиторію. Як саме вона це робить і чи отримують при цьому сторонні організації прямий доступ до таких даних, а якщо отримують, то надається він в рамках політики корпорації чи в обхід неї — окреме питання, яке також стало приводом для низки судових позовів.

Але це, за великим рахунком, не настільки вже й важливо. Глобальне цензурування і доступ до Big Data в глобальному ж масштабі є прямим замахом на владу над світом, до того ж без жодних метафор. Непоказний чоловічок у скромній сірій футболці, сміючись над довірливими простаками, всерйоз приміряє на себе роль Бога. І це теж ніяка не метафора.

Марк Всемогутній

Можливості сучасної глобальної комунікації були обережно, і далеко не в повному обсязі, продемонстровані під час інформаційного знищення Дональда Трампа, а услід за ним і соціальної мережі Parler, що підтримала його. Мережа була згодом відновлена на російських серверах, оскільки західні сервери для неї виявилися закриті. Але вимушена бездіяльність Parler припала на найгарячіший, в інформаційному плані, час, а перехід на російські сервера був поставлений її керівництву в провину, хоча і став вимушеним кроком.

Крім того, архітектура Parler значно менш зручна і дружня користувачу, ніж архітектура Facebook. Але розробити з нуля архітектуру, аналогічну за можливостями Facebook, складно і дорого, а її копіювання, навіть часткове, неможливе з багатьох причин, однією з найважливіших серед яких є порушення прав інтелектуальної власності.

Тут важливо підкреслити, що така ситуація була створена Facebook, Inc. навмисно. Корпорація вже багато років буквально на корені скуповує всі перспективні розробки, які можуть бути використані в глобальному мережевому спілкуванні, незалежно від того, чи потрібні вони їй в даний момент. Значно важливіше для неї те, щоб ними не скористалися конкуренти.

Горезвісний "обліко морале" Дональда Трампа, соцмережі Parler загалом і окремих її користувачів не має в цій історії жодного значення. Якщо Біллу Гейтсу, ще одному претенденту на роль глобального Господа Бога, не подобається Parler, про що він публічно заявляв, то це, зрозуміло, його право, але водночас і його суто особиста справа. Якщо ж розібратися в претензіях, висловлених Гейтсом на адресу Parler, в деталях, то ми зайдемо в головне: в Parler немає політичної цензури. Ще раз підкреслю — тільки політичної. Торгувати наркотиками, зброєю і порнографією на цьому майданчику не вийде. А ось висловлювати будь-які ідеї, без прямого заклику до неспровокованого насильства, і ставити під сумнів все що завгодно без будь-яких обмежень — ось це можна запросто. Правда, треба бути готовим до того, що ваші ідеї можуть не збігтися з ідеями інших користувачів, і вони вам про це прямо скажуть, будьте ви хоч п'ять разів Білл Гейтс. Ця неможливість заткнути рота опоненту, не обтяжуючи себе пошуком аргументів, і дратує недобожка Гейтса. Що ж до "божевільних речей" і "екстремізму", які Гейтс побачив на Parler, то він, ймовірно, не заходив в фейсбучні групи прихильників теорії плоскої Землі, ностальгіков по СРСР і апологетів Сталіна. А, можливо, і заходив, але вважає все перераховане нормальним, оскільки ці групи не беруть під сумнів головного: права великих корпорацій правити світом, формуючи думки і мислення людей за розробленими ними техзавдання.

Але поки Гейтс буркотливо поскрипує, як трухлявий дерев'яний ідол в покинутому капищі, Марк Цукерберг молодий і енергійний новобог у сірій футболці, безжально душить усі думки і висловлювання, які не вміщаються в його вузький маленький світ. Маленький світ цей і справді вузький. Цукерберг, наскільки можна судити по його сторінці в FB і інтерв'ю в ЗМІ, типовий вузький фахівець, заточений виключно на витягуванні максимального прибутку, малокультурний загалом, але при цьому вкрай амбітний. В принципі в цьому теж не було б нічого поганого, біда лише в тому, що, як і будь-який дикун, на якого впали величезні гроші, Цукерберг обтяжений безліччю забобонів, нанизаних, як на шампур, на тверде переконання в його, Цукерберга, винятковості, в поєднанні з величезними можливостями для почісування свого его.

Такий персонаж може бути вкрай неприємний навіть у масштабі під'їзду в багатоквартирному будинку. Але в під'їзді йому можна, у крайньому разі, просто набити морду, дещо обмеживши тим самим його амбіції. А ось в глобальному масштабі Цукерберг уже по-справжньому небезпечний. Історія знає безліч таких злетів, і всі вони закінчувалися однаково: як тільки черговий цукіні син отримує можливість нав'язувати великим масам людей своє убоге бачення світу і настільки ж убогий набір цінностей і істин як єдино вірних — чекай появи вогнищ інквізиції або печей крематоріїв для утилізації трупів тих, хто за життя посмів думати інакше. Як правило, сам такий персонаж поєднує яскравий талант у вузькій сфері, який привів його до зльоту, зі злиденністю в усьому іншому, але це вже необов'язково. Майбутній Бог І Пан Миру може бути в принципі і широко освічений, а убоге мислення транслювати в маси своїх майбутніх рабів з єдиною метою — домогтися гарної керованості людським стадом. Саме цим і займаються сьогодні Марк Цукерберг і його Facebook, Inc.

Але навіть в цьому не було б глобальної загрози, обмеж Цукерберг свої амбіції якоюсь частиною світу — як, наприклад, Рон Хаббард або батько і син Щедровицькі, які за російським звичаєм добряче у Хаббарда запозичили без вказівки джерела. Звичайно, такого роду маніпулятивні секти досить огидні і можуть впливати на світ, спотворюючи його, але все ж таки у них немає глобальної, абсолютної влади. А ось 3,4 млрд користувачів усіх комунікативних мереж, контрольованих Facebook, Inc., що піддаються активному промиванню мізків, — це вже замах на глобальну владу. Тим більше в ситуації, коли Facebook, Inc. відсотків десь на 80 монополізувала світовий ринок глобальних комунікацій, за вирахуванням китайського сектору. Але про Китай і про китайські соцмережі — розмова окрема.

При цьому Цукерберг веде активну боротьбу за подальшу монополізацію ринку, а його проєкт метавсесвіту обіцяє вивести всевладдя Facebook, Inc. на якісно новий рівень.

На цьому тлі всі спроби штрафувати Facebook, Inc. і тягати Цукерберга на слухання в Конгрес виглядають смішно. Спроби розділити Facebook, Inc. на частини, спираючись на антимонопольне законодавство, теж спізнилися — його лобі набрало занадто велику силу. До того ж Цукерберг завжди зможе приватно зробити будь-якій владі пропозицію, від якої тій неможливо буде відмовитися. Наприклад, запропонувати набір цензурних обмежень, обслуговуючий як інтереси його рекламодавців, так і тактичні інтереси влади на період до наступних виборів (з диктаторами все ще простіше) плюс, природно, стратегічні інтереси самого Бога Цукерберга, але про це, останнє, можна і промовчати. Словом, Facebook, Inc. на рівні глобальному сьогодні практично невразлива, все сильніше нагадуючи апокаліптичного "Звіра з моря".

Світ Цукерберга — трохи деталей

Світові музеї, які навідкривали сторінки в Facebook, переходять звідти на інші ресурси, оскільки цензура Facebook закриває доступ до всіх картин і статуй, що зображують оголених людей. Але далеко не факт, що ресурси, на які йдуть музеї, не будуть у найближчому майбутньому скуплені Цукербергом і музейна лавочка не буде прикрита знову.

Поняття "ненависті", яке тягне за собою негайний бан, з кожним місяцем стає все ширше. Очевидно, ідеальний споживач реклами в Facebook повинен бути безстатевим і сповненим загальної любові, як покалічений господарями-садистами кастрований кіт з ампутованими кігтями. Суспільство майбутнього, складене з таких моральних кастратів зі стандартним набором цінностей і думок, і є, ймовірно, ідеалом Цукерберга.

Якщо вас часто банять, система зробить ваші пости малопомітними для інших користувачів, у тому числі і для ваших "френдів", і це дуже ефективно працює, перевірено. До того ж, навіть формально розбанивши вас після відбуття терміну бана, вам можуть відключити ряд функцій на невизначений термін.

Але є в Facebook і "пророки Цукерберга" — засекречена група осіб, що не підлягає будь-якій цензурі та має першочерговий пріоритет показу своїх постів.

Що це — соцмережа? Та ні ж, це вже щось інше. Нехай ще не всталена секта, але вже цілком налагоджена машина для системного промивання мізків. Плюс до цього реклама на основі вивчення ваших інтересів і переваг. Плюс злив даних користувачів третім структурам: так, прокурор округу Колумбія переконаний, що Цукерберг "особисто брав участь в ухваленні рішень, пов'язаних з нездатністю Cambridge Analytica і Facebook захистити дані користувачів" і особисто давав санкцію на доступ Cambridge Analytica до призначених для користувача даних. Природно, що в самій Facebook, Inc. звинувачення називають "безпідставними", але ось вам питання на засипку: кому б ви швидше повірили — прокурору чи юристам Цукерберга?

І ось, поверх усього цього, повинен бути реалізований метавсесвіт — набір віртуальних просторів, де можна, практично як у фільмі "Матриця", тобто активно і всім тілом, а не тільки руками на клавіатурі, грати, працювати і спілкуватися з іншими людьми, які не перебувають у тому ж фізичному просторі, що і ви.

Ідея, що й казати, грандіозна. Бентежить тільки те, що метавсесвіт, який планується збудувати протягом 10–15 років, знаходитиметься під тотальним контролем Бога Марка Цукерберга. Який до того часу заматеріє у своїй Божественній Сутності і, мабуть, зажадає людських жертвоприношень аж ніяк не віртуальних. У всякому разі сьогодні до цього все виразно йде, а за 15 років можна відчинити дуже широке вікно Овертона, яке абсолютно змінить світ.

Ще раз: зміна світу — це нормально. Метавсесвіт — просто чудово. Ненормально тільки те, що глобальний і, головне, безальтернативний метавсесвіт перебуватиме під контролем однієї корпорації, керованої людиною невеликого розуму (та хоча б і великого, але він все одно людина, а не бог) і непомірних амбіцій. Генеральний директор Twitter Джек Дорсі вже назвав проєкт Цукерберга "антиутопічною корпоративною диктатурою" ,і, мушу сказати, мені немає чого додати до цієї карбованої формули.

Зізнатися, така перспектива лякає. Особливо на тлі фактичної капітуляції перед напором Facebook, Inc. старого, реального світу і водночас його покрокового закриття у зв'язку з пандемією. І, як уже очевидно, ця пандемія буде далеко не останньою і не найстрашнішою. Може статися, що єдиним місцем, де можна буде сховатися від Бога Цукерберга, стане китайський метавсесвіт — про нього, правда, поки що не говорять, але, ймовірно, він теж з'явиться, нехай і з невеликим відставанням за часом. Але і там нас можуть чекати серйозні проблеми у вигляді китайського колективного Бога. Тим часом інших перспектив нашого глобального комунікаційного майбутнього сьогодні поки що не видно.