Модний вирок. Як коронавірус став новим трендом у світі гламуру

Вірус і карантин змінили життя цілої планети, але це не скасовує фундаментальних законів, за якими живе суспільство і людина. Карантин може скасувати показ мод на подіумах, але він не в силах скасувати інтересу модниць і необхідності продати колекцію. Страх перед вірусом і санітарні вимоги можуть змусити красунь надіти маски. Але це не означає, що вони при цьому відмовляться виглядати оригінально і стильно. Карантин може поламати графіки зйомок і відкласти прем'єри, але це не означає, що зірки екрану будуть нудьгувати.

Більш того, коронавірус перетворився у світовий тренд - ним цікавляться всі, всі про нього пишуть і говорять, його бояться і використовують, на ньому піднімають рейтинги і збирають щедрі врожаї лайків. Було б справжнім гріхом проти бога маркетингу не скористатися нагодою.

Днями британська Daily Mail вибухнула обуреної публікацією про неповагу, яке демонструють відносно коронавирусной трагедії деякі блогери. Мова йшла про б'юті-блогерке іракського походження Фатімі Алдеван, що живе в ОАЕ, і про відео, на якому вона присвячує свої 80 тис. передплатників у тонкощі створення коронавирусного лука. Британське видання зазначає, що серед коментів чимало обурених. Але що з того? Гнів - взагалі найпоширеніша емоція в соцмережах. Зате відео отримало майже 80 тис. переглядів. І те сказати: хіба думка про те, що "ми всі помремо" кого-небудь зупиняла в прагненні добре виглядати або робити покупки?

Єдине, у чому можна було б дорікнути Фатіму, - в тому, що вона продає свій товар під брендом "коронавірус". Експлуатує загальнолюдську драму (так, люди від цього вмирають) в комерційних цілях. Але, даруйте, хіба вона одна?

Поки преса розправляється з б'юті-блогеркой за "коронавірус-лук" на сцену виходять справжні акули бізнесу. Наомі Кемпбелл, наприклад, продемонструвала повне облачення для подорожей під час коронавіруса. Від щільної маски на обличчі до валізки в медичному стилі біля ніг, довжину і стрункість яких не приховаєш навіть м'ятим комбінезоном.

Тижні моди, які не може скасувати не тільки пандемія, але навіть ескадрон вершників Апокаліпсису, також пройшли під знаком медичної маски. Коронавірус втрутився в останню хвилину, і не всі встигли переорієнтуватися на новий тренд - більшість готувалося до актуальних не так давно феміністського та екологічному трендам. Але ті, хто встиг зорієнтуватися і вивів на подіум моделей в стильних масках в тон нарядам, напевно, не прогадали. Маски з камеями, принтами, гусячої лапкою, стразами і іншими цікавинками - це вже не аптечний товар санітарного призначення, це модний аксесуар. Який, як написав один з фешн-оглядачів, "додає образу загадкову драматичність".

Так виглядає пандемія від кутюр. Але не красою єдиною рятується світ: на Амазоні, наприклад, можна купити маску з передвиборчою рекламою Дональда Трампа - Keep Great America 2020.

Тренд виривається вперед не тільки в індустрії моди - не відстає і індустрія розваг. Зірки сцени і екрану навперебій приміряють на себе коронавірус і карантин. Все почалося з Тома Хенкса і його дружини, які підхопили інфекцію в Австралії і оголосили про це світу через "Твіттер". Відгук публіки був лавиноподібним. Після чого коронавірус буквально перетворився на зіркову хворобу. Не минає дня, щоб хто-небудь із зірок першої величини - сцени, екрану, спорту - не приєднався, перетворюючи коронавирусный хештег в пародійний аналог metoo.

Хтось вже "позитивний": привіт, фолкс, я перевірився на covid, все погано - сиджу в карантині, не знаю, що буде далі, бережіть себе. Плюс фоточка - з собакою, з родиною, з продпакетом. І аккаунт буквально валиться від відвідувачів, поспішають вигукнути щось на кшталт "О ні!", "Тільки не дядечко Ідріс!!!", "Біжи, Форрест Гамп, біжи!", "Ти впораєшся, дівчинка!".

Не дивно, що всі інші колеги по цеху намагаються не відставати - хоч у них поки немає коронавіруса. Вони теж роблять тести і повідомляють (майже розчаровано), що результат негативний. Але ви, мовляв, не перемикайтеся, залишайтеся з нами, хто знає, що буде завтра, коли я зроблю ще один тест. А поки - фотосесії в масках, в колі сім'ї і розкішних інтер'єрах, в яких доведеться закритися на карантин, тому що "соціальна відповідальність".

Не залишилися осторонь навіть такі брудні минулими трендами фігури, як Харві Вайнштейн і Пласідо Домінго. Так, вони теж. Знову в тренді. Тепер, щоправда, у більш вигідною ролі - ролі жертви. Цікаво, який вплив на громадську думку надасть ця зміна амплуа.

Чи Не правда, колосальний контраст з репортажами з Італії - про безлюдних містах, техніки на вулицях, втомлених лікарів. Всі вони безмовна масовка в шоу, де вражають ті, кому треба блищати. Ми ж, само собою, - глядачі. Можемо тішити себе ілюзією безпеки - все відбувається ніби переміщується через рампу, невидиму, але ілюзорно відчутну.

Якщо поставитися до цієї ярмарку марнославства, в яку вилилася пандемія, як до реклами способу життя, то кое-що вона, можливо, виправдовує. По-перше, нам таким чином дають зрозуміти, що все серйозно і потрібно вживати заходів. По-друге, це нас все-таки трохи відволікає від безрадісних новин і важких передчуттів. Перетворює все відбувається трохи в кіно, трохи в реаліті-шоу, за яким можна стежити і навіть трохи брати участь. Дає можливість говорити і думати про щось, крім власних страхів.

Але зіркові "хвороби" викликають глухе роздратування - не до кінця зрозуміле і не сводимое тільки до того, що хтось блищить під світлом софітів, а хтось створює для цього блиску похмурий фон.

Критики б'ють у звичні цілі: ріки і повері. У когось є можливість просто протестуватися - навіть не маючи симптомів. А в деяких лікарнях не вистачає тест-систем навіть для лікарів, які знаходяться на передовій. Хтось своїми позитивними результатами збирає лайки і несамовиті коменти, а хтось вирішує, кого з хворих підключати до єдиного вільного апарату штучної вентиляції легенів. Хтось підбирає маску і рукавички в тон сукні, а хто заходить в палату, загорнувшись замість костюма високою захисту в звичайний поліетиленовий дощовик. Коронавирнус в черговий раз констатує космічний соціальний розрив.

Президент Словаччини Чапутова одягла маску в тон сукні

Але це не єдина причина глухого роздратування. У нинішньому сюжеті з'явилося дещо новеньке - надрив. Блискучий світ нарядів і кінозірок трохи відволікає нас від наших власних страхів. Популярність зіркових хвороб прямо пропорційна рівню тривожності у шановної публіки. Так само як істеричний шопінг - терапевтична практика, спроба відкупитися від страху. Маски від кутюр, рулони туалетного паперу або мерседеси, весь цей бенкет під час чуми - це не купівлі. Це жертвопринесення. Цікавий кейс для маркетологів на майбутнє - в якому, на жаль, можна прогнозувати ще не один подібний епізод.