Міньйони роблять мільйони. Чому жовта лихоманка не припиняється

Франшиза "Гидке Я" стала найприбутковішою в історії світової анімації. І як би Шрек і його друзі не користувалися чарівними хитрощами, саме пригоди міньйонів заробили на касових зборах більше $3,52 млрд.

Це навіть важко назвати успіхом, швидше - стихійним лихом. Жовті цилиндрообразные істоти не тільки завойовують кінематограф - вони всюди. Навіть якщо загинуть пацюки і таргани, міньйони виживуть. Тому що вони виживали завжди, ніколи при цьому не змінюючись. Міньйони бачили як вимирають динозаври, рушаться імперії, одна віха еволюції змінює іншу, а онуки стають дідами. Єдине, що залишалося стабільним, - самі міньйони. Теорія еволюція Дарвіна обійшла їх стороною, але божественні закони не чужі навіть їм.

У міньйонів немає статевих ознак, хоча вони носять переважно чоловічі імена. Немає в них і докорів сумління, тільки дурне і примітивне почуття гумору. Але розуміння добра і зла жовтим істотам знайоме, оскільки від цього залежить їх існування. Вони завжди повинні служити злу. Правда, зло це, як можна помітити з мультфільмів, без кулаків і з носом. Після Наолеона і Дракули вони зв'язалися з Фелониусом Грю - він розуміє їх недо-мова і недо-жарти.

Зло як екологічний фактор

Зрозуміло, що миньонам потрібно мати при собі лиходія, хоча б номінального. Відразу ж було помічено схожість Грю з бэтменовским Освальдом Кобблпотом (він же Пінгвін). А жовті помічники повинні були виконувати при ньому функцію гномів при Білосніжку або тролів при Гірському короля.

По духу та й зовні їм ближче всього персонаж Пітера Фалька з "Великих перегонів" і не тільки з-за проблем з очима. А тому що і у нього, і у міньйонів господар - злий винахідник, заздрісний, але цілком симпатичний. Тут творці "Бридкого Я" не оригінальні. Ця стара кінематографічна традиція: Голлем, Франкенштейн, "Метрополіс" Фріца Ланга, "Кабінет доктора Калігарі" і т. д.

Але міньйони самі знаходять свого роботодавця і змушують його танцювати під їхню дудку, як Розенкранц і Гільденстерн намагалися змусити танцювати принца Данського. І точно так само, як шекспірівські придворні, вони за підсумком переживають власну історію, що виходить за рамки існування будь-якого з взаємодіючих з ними лиходіїв.

Якщо розглядати генеалогічне древо анімаційних антигероїв, то створюється відчуття його невідворотного всихання. Наприклад, в одному з ранніх диснеївських мультфільмів "Піноккіо" лис Чесний Джон мав настільки складним психофізичним малюнком, що його навіть порівнювали з наркодилером (Дэррен МакГэвин) з "Людини із золотою рукою". Мерзенні персонажі були настільки бридкі, що не тільки у дітей, але й у їхніх батьків захоплювало дух. Потім ми спостерігали за тим, як руйнується міф про прекрасних принців, а чудовиська полонять серця поумневших принцес. У 1991 р. цей алгоритм ще працював, як, власне, і на початку нашого століття. Інакше звідки б взялася ідея перетворити "Шрека" у франшизу?

Але в миньонах протиріч і психологічних складнощів ще менше, ніж у чортів у пеклі. У них навіть немає негативного забарвлення. На генеалогічному дереві анімаційного зла вони виглядають веселенького омелою, хоча для лиходія залишаються трудовими ресурсами.
Коли популярність міньйонів звернула на себе увагу психологів і соціологів, то фахівці розглянули в милих цилиндриках набагато більше, ніж простий глядач. Одні порівнювали міньйонів з іммігрантами: швидкість пересування по світу, використання їх як робочої сили і в теж час бажання побачити в них якесь невизначене зло. До всього - нерозбірливість мови, де сплелися відгомони різних народів і країн.

Зрозуміло, що міньйони - це чужорідне явище, яке бродить як привид комунізму не тільки по Європі. Звичайно, з комуністами їх теж порівнювали. Те, що міньйони представлені в своїй власній казкової історії як підґрунтя всіляких лих - такі собі цапи-відбувайли - наводить і на асоціації з семітами. Але міньйони, позиціонуючи себе як поплічників зла, в черговий раз змушують нас цитувати Гете: "Я - частина тієї сили, що вічно хоче зла і вічно здійснює благо".

Корпорація міньйонів

Вихід чергової серії франшизи супроводжувався випуском чергової версії іграшок, посуду, шапочок та інших товарів у вигляді жовтих героїв. А на фейсбучной сторінці фірми Kotex з'явилися зображення тампонів у вигляді міньйонів. Шокуючий образ між тим ніс цілком адекватну інформацію - герої "Бридкого Я" всередині нас та стають інтимною частиною нашого життя. Через якийсь час Kotex повідомила, що це всього лише жарт. Але жарт мала не тільки передумови, але й продовження.

На сайті Etsy можна придбати гігієнічні пакети з зображенням міньйонів. Ну і піком жовтої лихоманки стала участь цих мультиплікаційних героїв в еротичній прозі - незважаючи на відсутність статевих органів, як з'ясувалося, вони здатні доставляти еротичні задоволення.

Отже, General Mills, Tic Tac, Hostess, Kotex і Amazon, великі медіа - та технологічні компанії, такі як VIVO в Китаї і Sky Broadband, а також Універсальний Comcast вступили в тісну і взаємовигідну співпрацю з миньонами. Не обійшлося без конфузу: в мережі швидкого харчування mcdonald's іграшкові міньйони примудрялися брудно лаятися при постукуванні, викрикуючи WTF? Це не сподобалося багатьом батькам.

Тим часом міньйони щосили троллили диснеївських принцес з допомогою інтернет-компанії Buzzfeed - мультяшні красуні перетворювалися в персонажів "Бридкого Я". Але експлуатувалася не тільки зовнішність желторотиков, адже у них ще й специфічні голоси, які використовувалися в численних реміксах популярних пісень. Меми і татуювання з миньонами - скоріше наслідок вірусної реклами, ніж щира любов до маленьких істот. Але з якогось моменту споживач вже починає плутати одне з іншим.

Особливо, якщо в компанії беруть участь монстри моди. В мережі з'явився ролик, спочатку прийнятий глядачами за міраж. Відео британського Vogue демонструє обкладинку журналу з красенем-міньйон, а попутно ми дізнаємося, як ці циліндрики впливали на формування стилю.

Мало того Universal Studios і Pantone, провівши дослідження впливу кольору на настрій, імідж і продуктивність праці, створюють новий відтінок жовтого спеціально для наших героїв. За допомогою спектроскопії цей колор-індекс підкреслював енергійність, життєрадісність, товариськість і, звичайно, дурість міньйонів.

Шму

Дивні маленькі істоти примітивної форми і одночасно казкова робоча сила, начебто жуванів і мигунов з "Країни Оз", більше всього схожі з цукерками m&m's. Але прототипи міньйонів з'явилися ще раніше.

У 1948 р. художник Ел Кэпп створив комікс-персонажів шму. Без рук і ніг, кеглеобразной форми, з мінімумом рис, але при цьому багатою мімікою. Так само, як і міньйони, шму пояснюються не завжди зрозумілим поєднанням звуків, приховують спосіб свого розмноження і можуть жити без їжі і пиття.

Післявоєнний час підштовхнуло Кепп до ідеї присвоїти їм ще одну цінну властивість - кеглеобразные можуть не тільки допомагати по господарству, але і служити їжею для оточуючих, нести яйця, давати молоко і служити матеріалом для взуття, так і для будівництва будинку. І ті, кому знайома історія шму, зможуть оцінити, якої шкоди насправді несуть міньйони. Це не міфічне служіння злу, проблема набагато глибше. Озвучує її один з персонажів коміксу Ела Кепп: "З ними ніхто і ніколи більше не буде працювати!"

Художник не просто хотів розважити своїх читачів, але створити сатиру, яка розповідає про корпоративної світової жадібності. Міньйони в якійсь мірі антагоністи шму, причому не в мультиках, а в нашій жорстокої реальності. І на відміну від жовтих персонажів комікс-герої стали популярні без будь-якої вірусної та іншої реклами. За приблизними підрахунками, понад 40 млн читачів купували газету з коміксом Кепп. І вже протягом одного року шму принесли прибуток у розмірі $25 000 000. При цьому слід пам'ятати, що у 1948 р. не було ніякого інтернету - хоча кеглеобразные і розмножувалися протиприродним шляхом, любов споживача вони викликали без всяких збочень і зусиль. У тому ж році була створена книга, а через майже 30 років з'явився мультфільм, трансльований NBC.

Міньйони як герої мемів, в тому числі і політичних, можуть позаздрити комікс-персонажам. Один з конкурентів Трумена, звинувачуючи його у популізмі, вимовив: "Він пообіцяє вам все, що завгодно, включаючи шму".

Корпорації не вирішувалися настільки безсоромно співпрацювати з маленькими комікс-істотами, як відбувається сьогодні з миньонами. Це було радше символічне використання: міністерство фінансів США випустило спеціальну ощадну облігацію шму, а також вони виконували роль талісманів деяких університетських братств. Смішно, що саме слово shmoo набуло поширення в наукових галузях: їм названі біологічні організми, тип морського їжака і інструмент для дослідження космічних променів.

Рибальські приманки, одяг, годинник, ляльки, мило, ручки і, що цілком логічно, морозиво, а також безліч інших продуктів віддавали данину поваги шмунам і шмусам. Коли в 1948 р. Радянський Союз блокував Західний Берлін, цукерки шму були скинуті з літаків прямо на міські вулиці, що не стільки втамувало голод, скільки викликало хвилю протесту.

Якщо знати про цих попередниках міньйонів, як знали про них творці мультфільму і представники студії Illumination Entertainment, то бізнес - і культурний контекст виглядає зовсім інакше.

Ідентифікаційний код міньйонів

Серед причин популярності жовтих анімашок багато називають навіть не витрачені на маркетинг сотні мільйонів доларів, а характеристики самих міньйонів. Вірніше, відсутність якихось моментів: наприклад, у них повністю відсутні расові ознаки, нам нічого невідомо про їх релігійні уподобання і поки вони цураються будь-яких політичних сил.

Але вони можуть послужити службу за відстоювання тієї чи іншої позиції по кожному з цих питань. Схоже на ситуацію в "Сніданку у Тіффані", коли бренд компанії можна було набити навіть на дешевенькі колечко. Деякі навіть порівнюють їх з венеричною хворобою. Це, до речі, ще одна з здібностей міньйонів - бути алегорією чого завгодно. Але навіть коли ви іронізуєте над жовтим вірусом, ви все одно станете одним з його носіїв.

Що це взагалі таке - специфічна складова інтелектуальної власності, не обтяжена світоглядом? На що це схоже і на що схожі міньйони? Більшість користувачів інтернету звернуло увагу на колір і форму істот, які можуть бути саркастичні, ніжні, грайливі або стримані в залежності від ситуації. Емодзі - ось на що схожі міньйони. Мультяшні виразники емоцій можуть бути прочитані як завгодно. Кореспондент вкладає в них один сенс, але не факт, що його зможе вловити адресат, але в цілому використання емодзі надає листуванні більш легку форму.

Як міньйони замінили шму, так іконки і смайлики замінили знак оклику. Він схожий на шму за формою, а емодзі схожі на персонажів "Бридкого Я". Але в якийсь момент значок "!" дискредитував сам себе, перетворившись на символ тривоги і небезпеки. Емодзі і міньйони так різноманітні і численні, що їх функціональність не викликає сумнівів.

Між тим, якщо ви налаштовані на більш цинічний лад, можна піти ще далі. Міньйони існували завжди, вони взаємозамінні, з їх допомогою можна робити бізнес, вони - учасники еротичних ігор і безстатевих дитячих забав, а головне - вони завжди служили злу - та це ж гроші! Правда, багато хто поки не можуть визначити, які саме. Але міньйони, яких порівнюють з монетками золотого кольору або навіть биткоинами, на сьогоднішній день перетворили студії Illumination Entertainment у царя Мідаса.