Милі білявки. Як конкурси краси перетворилися в кінські ярмарки
В цей день, 19 вересня 1888 року, в бельгійському курортному містечку Спа відбувся фінал першого всесвітнього огляду красунь. У нього вийшла 21 дівчина з 350 кандидаток, які надіслали свої фото на конкурс. Чоловіче журі розмовляло з претендентками на титул найкрасивішої дівчини за закритими дверима - після співбесіди переможницею оголосили 18-річну креолку Берту Сукаре з Гваделупи. В якості призу вона отримала 5000 франків - корону королеви краси почали вручати куди пізніше.
Переможниця першого конкурсу краси Берта Сукаре
Ідею конкурсів краси підхопили і інші країни, причому найактивнішими стали Німеччина і США. Саме в Америці, 8 вересня 1921 року, на самому першому конкурсі "Міс Америка" з'явилися учасниці в купальних костюмах. У той час поява дівчат в такому вигляді на публіці було справжнім проривом - жінки по всьому світу активно відстоювали свої права, в тому числі - і право не ховати власне тіло. До речі, переможницею першого конкурсу "Міс Америка" стала 16-річна мешканка Вашингтона Маргарет Горман, дочка чиновника міністерства сільського господарства.
Учасниці конкурсу "Міс Америка", 1951 р
Тоді "Міс Америка" повинна була подавати приклад цнотливості - переможницям протягом договірного "рекламного" року не дозволялося показуватися в злачних місцях чи на будь-яких заходах, де вживали алкоголь. За тим, як вони себе дбають, ретельно стежили. Цікаво, що серед інших нагород, належних переможницям, фігурував грант на навчання в коледжі або університеті на суму до $50 тис. Конкурс піддавався осуду і до початку Другої світової війни особливою популярністю не користувався. Все змінилося, коли "королев краси" залучили до рекламної кампанії з продажу облігацій військових позик уряду.
Перші всесвітні конкурси краси провели в липні 1951-го року в Лондоні: тут коронували "Міс Світу". Примітно, що конкурс споконвічно був задуманий як одноразовий рекламний трюк. Рекламному агенту Еріку Морлі запропонували придумати щось незвичайне для реклами танцювального залу "Мекка" під час проведення Британського фестивалю в Лондоні. У рекламіста виникла ідея провести під егідою фестивалю міжнародний конкурс краси. Переможницям пообіцяли дорогоцінне намисто і тисячу фунтів.
На конкурсі 26 претенденток з'явилися в купальниках бікіні і викликали справжній фурор. А разом з ним спровокували скандал. Бікіні тоді тільки входили в моду і за нинішніми мірками виглядали більш ніж скромно. Але для 1951 року це було занадто сміливо - купальники визнали вже дуже відвертими. Газети писали, що "навіть у нинішній час падіння вдач купальники на учасницях конкурсу виглядали занадто зухвало", а в одному виданні з'явився іронічний заголовок "Краще б їх зовсім розділи!". Особливо обурювалася релігійна громадськість - переможниця конкурсу шведка Кікі Хоканссон навіть на коронацію вийшла в купальнику. За що удостоїлася засудження самого Папи Римського. У 1952-му році прохід в бікіні прибрали з конкурсу - шанс побачити дівчат у купальниках з'явився лише десятиліттями пізніше. Втім, скандал 51-го привів до того, що з того часу на нагородження переможниці в купальниках більше не виходять.
Кікі Хоканссон на нагородження "Міс Світу" в 1951-м
Справжній розмах конкурси краси взяли з розвитком телебачення. У 1954 році конкурс "Міс Америка" показали у прямому ефірі - його дивилися понад 27 млн осіб (майже 40% телеглядачів).
За останні кілька десятиліть конкурси краси перетворилися на один з найприбутковіших видів шоу-бізу. Так, сьогодні у виборі "Міс Світу" бере участь більше 70 країн, а телевізійна аудиторія конкурсу перевалила за два мільйони глядачів.
Однак ставлення суспільства до публічних оглядам красивих дівчат завжди було суперечливим. У 70-80-х роках на Заході хвилями піднімалося рух протесту проти експлуатації жіночої краси в цілях наживи ділків від бізнесу. Навіть першу німецьку красуню Гертруду звинуватили в тому, що вона перемогла "по блату". У 1972 році скандал вибухнув навколо конкурсу "Міс Всесвіт". Виявилося, що представницьке журі - фікція, а долю корони одноосібно вирішує організатор цього видовища Ерік Морлей.
На зорі конкурсів краси представниці руху за права жінок вважали, що вихід конкурсанток у купальниках дозволяє жінкам нарівні з чоловіками розпоряджатися своїм тілом, не приховувати його і не соромитися. Та й інтелектуальна складова в таких конкурсах була досить значною - згадати хоча б гроші на навчання, які вручалися переможницям. Однак конкурси краси не впоралися з місією визволення жінки - у підсумку саме тіло стало головним учасником таких конкурсів, залишивши за дужками особистість дівчат. Сьогодні всілякі "міс" - чиста фізіологія. А сексуальність не потребує інтелекті.
Ідея показати жінку "теж людиною", розкрити спробувати повернутися до античного розуміння краси як єдності фізичного і духовного, повністю випарувалася. І якщо раніше учасниці конкурсу демонстрували свої таланти, то сьогодні скоріше покликані смішити журі своїми відповідями і підкреслювати дурість як елемент сексуальності. Прекрасна дурненька - такий сьогодні портрет ідеального кандидата на перемогу у конкурсі. В цьому році звання "Міс Україна" здобула 18-річна Олександра Кучеренка з Дніпра. Члени журі стверджували, що при прийнятті рішення оцінювали не тільки природну красу дівчат, але і їх індивідуальність і інтелект. При цьому суддів не збентежило, що Кучеренко, яка навчається в столиці України на журналіста, не змогла згадати ім'я чинного прем'єр-міністра країни.
У сучасному світі все, що хоч якось зав'язано на жіночій красі, неминуче зводиться до чистої фізіології, де особистість зведена до тіла, а тіло зведено до товару. А там, де тіло товар, не дрімає секс-індустрія. Телевізійні конкурси - вершина слави для одиниць, шлях до уваги і гаманцях багатих і впливових. Більшості ж довгоногих красунь доводиться задовольнятися "папіка" скромніші. Але кількість бажаючих потрапити в число красунь від цього не зменшується.
Сьогодні конкурси краси підтримують і закріплюють у масовій свідомості стереотип ставлення до жінки як до об'єкту. А якщо жінка - це предмет, то його власник має право вимагати, щоб цей предмет був привабливим. У цьому сенсі конкурс краси мало чим відрізняється від покупки автомобіля або коня. Разом з тим всілякі "міс" формує у дівчаток спотворене сприйняття світу: щоб досягти успіху, зовсім не обов'язково вчитися і розвиватися, досить бути красивою і сексуальною. Конкурси краси - штучне світло для нових метеликів. Чи варто говорити, що відбувається з метеликом, що летить на полум'я.
Ганна Гуцол, засновниця жіночого руху FEMEN, спеціально для "ДС"
