Lviv Legal Business Forum: про тренди і бренди
Перша сесія була присвячена обговоренню розвитку юридичних послуг. Тетяна Бенько, партнер Legal Marketing Solutions, ідеолог і дослідник LegalTalents.Report, надала детальний огляд факторів формування правил гри на ринку, які будуть в перспективі 2019-2021 роках.
Ганна Родюк, заступник головного редактора "Юридична газета", наголосила про необхідність пам'ятати, що якісне заповнення анкети для участі в рейтингу - запорука релевантної оцінки роботи юридичної фірми.
Сергій Матвєєв, керуючий партнер АО "Матвєєв та партнери", адвокат, розповів про капітальний ремонт компанії на власному досвіді. Він підкреслив, що для успішного ремонту офісу першочерговим є робота над собою:
"Бренд - це не тільки красива картинка. Під кожним міліметром - ти сам. Зрештою, те, чим завершується весь процес - це стратегія твоєї поведінки в наступні 3 роки".
Про стратегії "юридичний бутік", її переваги та ризики, а також про те, яку роль вона відіграє у ринковій грі, учасники мали можливість дізнатися від Дениса Бугая. Він зазначив, що бутик - це реальна можливість капіталізувати знання і навички, займаючись улюбленою справою, надаючи при цьому серйозну рентабельність разом з розумністю бюджетів на BD/PR.
Під час другої сесії обговорювалася IT-сфера юридичного ринку. Модератор сесії Ігор Маркевич, партнер Amigo Partners, зазначив: "Обмежений бюджет на ІТ - це те ж саме, що обмежений бюджет на бізнес в цілому. Важко уявити бізнес, в якому ІТ не мають значення". Василечко наталія, адвокат, партнер АО "Бачинський і Партнери", керівник практики IT права у Львові, детально розглянула проблеми виховання кваліфікованих кадрів, серед яких втрата кадрами можливості навчитися будувати власні алгоритми, користуючись вже готовими рішеннями і проблеми шаблонів, а також проблеми усунення людського фактора і неготовність галузі.
Олег Оглядів, Co-founder "Будинок юриста", розповів про впровадження автоматизованих систем у юридичну практику, поділившись інсайдом від розробників:
"Головний ресурс юриста - це його час. Для більшості юридичних фірм автоматизація неоплачуваних адміністративних завдань дозволить зробити кожного працівника фірми більш продуктивним.
Він розповів про те, що лякає юристів і зазначив: "Так, автоматизовані системи коштують грошей. Але невикористання їх сьогодні коштує дорожче. Так, всі CRM-системи страшні, як автоматична гвинтівка, яку віддають дитині пограти. Але система ця, як ключка, надана професійного гравця в гольф, - знаходиться в правильних руках і може стати потужним інструментом компанії та збільшення її вартості".
Третя сесія під модеруванням Наталії Якібчук, партнера АТ "KPLT" розпочалася з виступу Яни Собко, редактора неформатного юридичної видання Lойер, під час якого вона поділилася лайфхаками в написанні цікавих юридичних статей простою мовою і закликала до руйнування шаблонів:
"Зараз юридичні видання в Україні можна розділити на дві категорії - динозаври і єдинороги", - зазначила редактор, і порадила не бути тими, які не бажають адаптуватися до сучасних тенденцій. "Я закликаю юристів пам'ятати: ваші тексти читають не тільки ваші колеги, але і нормальні люди, які не розуміють написаного", - підкреслила Яна.
Олег Іванов, адвокат, член Дисциплінарної палати КДК адвокатури Львівської області розповів, яким чином рекламувати адвокатські послуги етично. Він зазначив, що реклама повинна бути насамперед зрозумілою, естетичної та достовірної, викладатися чітко і бути об'єктивною, а також підкреслив, що не слід при з її допомогою викликати безпідставні надії і гарантії.
Оксана Кожуховська, менеджер з маркетингу та PR Baker McKenzie присвятила свій виступ темі просування контенту в соціальних мережах і медіа платформах: "Юристи зараз прекрасно справляються зі створенням контенту, але як саме вони це роблять?".
На завершення заходу Ірина Химчак, співзасновник і партнер групи BeCentric з майстер-класом "Виправляємо "старі" підходи до юрмаркетингу на нові" допомогла учасникам заходу об'єднати придбані протягом форуму знання, на прикладах реальних кейсів, продемонструвавши, що вони працюють у будь-яких секторах, не тільки юридичному.
