Весілля онлайн і казки від зірок. Що робити в карантин тим, хто не може без вечірок
Нові виклики завжди приносять нові можливості. Так, саме з-за пандемії коронавіруса нас чекає цілий ряд трансформацій. Приміром, цифровий entertainment стане доступним і демократичним, а офлайн-події перетворяться в елітний продукт.
Від онлайн-курсів до Instagram-концертів
На самому початку переходу різних країн на карантин багато освітні сервіси оголосили про великі знижки або зовсім безкоштовному доступі до своїх продуктів. Медіа стали навперебій пропонувати збірки безкоштовних онлайн-курсів, які можна пройти під час карантину.
Після тижня сидіння вдома багато люди усвідомили, що особливо у тих, хто перейшов на роботу онлайн, часу не так вже багато, а до вечора втома від незвичного способу життя, так само як і від потоку сумних новин, зовсім не сприяє продуктивній вивчення чогось нового, нехай навіть і дуже корисного.
Тому на другому тижні запит на видовища стали задовольняти артисти, які теж застрягли будинку. Вечірні прямі ефіри стали практикувати музиканти різних стилів і жанрів. Британський співак Роббі Вільямс провів півторагодинний прямий ефір в Instagram. В рамках руху "Разом будинку" під хештегом #togetherathome Пінк, Джон Ледженг, Кріс Мартін та інші знаменитості організували свої концерти на різних платформах - хто в Instagram, хто в Twitter. Сам рух "Разом будинку" ініціювала Всесвітня організація охорони здоров'я та благодійний фестиваль Global Citizen з метою збору близько $675 млн для боротьби з пандемією коронавіруса. Крім того, деякі знаменитості (наприклад, Майлі Сайрус, Демі Ловато, Емі Адамс і Дженніфер Гарнер) у прямих ефірах Instagram просто розповідали цікаві історії, проводили медитації, готували смачну їжу і розповідали анекдоти і навіть читали дітям казки.
До зарубіжних колег приєдналися й українські знаменитості. Instagram-квартирником порадували Джамала, Настя Каменських і соліст групи The Hard Kiss Юлія Саніна.
Сьогодні складно сказати, скільки ще часу нам доведеться сидіти вдома. Однак можна припустити, що Live-концерти на популярних платформах нікуди не дінуться і після того, як карантин закінчиться. Більше того, такі інструменти отримають нове дихання. Ймовірно, використання живих трансляцій, які давно практикують популярні телевізійні шоу, отримає новий поштовх для розвитку і буде видозмінене. Можливо, самі платформи (YouTube, Instagram, Facebook) запропонують способи монетизації такого контенту - від розміщення реклами до підключення на платній основі, наприклад, до зображення поліпшеної якості або до ексклюзивного контенту, не доступному в основний, безкоштовної трансляції.
Одночасно з цим можна чекати появи спеціальних платформ для трансляції подій різного роду - концертів, конференцій, майстер-класів. Такі платформи будуть пропонувати доступ до трансляцій порівняно дешево, принаймні, дешевше, ніж відвідування офлайнових заходів. Відповідно, живі концерти можуть перетворитися в якийсь елітний продукт, доступний обмеженому числу користувачів, здатного платити, а доступ до онлайн-трансляцій та цифровим розвагам буде доступний масам. Окремим видом монетизації може стати гарантія не-появи події онлайн.
Instagram з людським обличчям
Обмеженість контактів і соціальне дистанціювання не кращим чином впливають на психічне здоров'я людей. Сьогодні, коли новини нагадують зведення з фронту, а Facebook-стрічка являє собою дику суміш фейків, теорій змови, неконтрольованого потоку перепостів з рідкісними вкрапленнями власного досвіду проживання карантину та порадами про те, як краще організувати роботу з дому, саме Instagram може стати соціальною мережею, здатної поліпшити психологічний стан людей, які вимушено опинилися в чотирьох стінах. Іронія такої зміни social-media-ландшафту полягає в тому, що саме Instagram найчастіше критикували за негативний вплив на психічне здоров'я як "саму глянсову" соцмережа, викликає почуття неповноцінності у звичайних людей порівняно з глянцевими, нереалістичними знімками, публікуються в фотоблогах. Неодноразові дослідження показували, що фільтри для Instagram-фотографій, поліпшують зовнішність людей, знижують самооцінку і призводять до неврозів через невідповідність реальних зображень тим, які публікуються в фотоблоге.
Коронавірус і карантин викликали новий інтерес до Instagram у звичайних людей, які сидять вдома і роблять повсякденні речі. Спостереження за тим, як люди приймають участь в конференц-зв'язку, намагаються займатися спортом з дітьми або готувати на тісній кухні, не просто покращують настрій, а ще й дають втрачене почуття спільності і підтримки.
Саме Instagram, без знімків у стилі food-porn - гарної їжі, сервированной професіоналами з дорогих ресторанів, але з фотографіями життя звичайних людей став справжнім порятунком у сучасному світі. Фото, на яких видно купи серветок, завали з чашок для кави, ложечок, огризків і упаковок навколо робочих паперів і ноутбука, стали віддушиною для багатьох користувачів, перетворилися в сховище повсякденних дрібниць, які людям вдалося зберегти в епоху масових жорстких обмежень.
Крім того, в обмеженому режимі стали працювати і самі Instagram-зірки, які втратили можливість зробити манікюр і укладання, так само як і можливість знайти гарну локацію для зйомки. Та й послуги професійних фотографів теж в умовах карантину перестали бути доступними. Тому Instagram-инфлюенсеры теж змушені бути ближче до своєї аудиторії і шукати можливість монетизувати свою популярність в умовах таких обмежень.
Багато зарубіжні Instagram-зірки шукають, чим ще вони можуть дивувати своїх передплатників, крім красивих неприродних фотографій. Хтось починає готувати, хтось- співати чи танцювати. У той же час багато маркетологи відзначають падіння доходів Instagram-инфлюенсеров в умовах коронавіруса і необхідність швидкої зміни напряму деяких блогів. Зважаючи на зростання і підвищення активності аудиторії деякі блогери йдуть в коучинг, навчання і консалтинг.
Соціальні мережі здатні поширювати фейки з приголомшливою швидкістю, але в цей час Instagram здатний хоча б частково задовольнити тягу до близькості, до соціальної взаємодії з іншими людьми. Такі зміни парадигми використання Instagram можуть вплинути на його функції в майбутньому. Зараз в Instagram доступна тільки одна можливість обмеженою публікації контенту - це розміщення історій для близьких друзів. Можна припустити, що після пандемії такі можливості розширяться, наприклад, з'являться групові акаунти (аналоги груп з Facebook) або обмежені прямі ефіри для певної закритої групи користувачів. Потреба у спілкуванні і взаємодії без глянцевого шику і потоку новин якраз може з'явитися в Instagram. Ще в минулому році Марк Цукерберг обіцяв перетворити Facebook в майданчик для тісної взаємодії з друзями та знайомими. Не виключено, що таке ж перетворення чекає і Instagram.
Цифрові аніматори, вечірки і весілля
Заборона на масові заходи в Ізраїлі призвів до появи незвичайних форматів проведення весіль. Є ті, хто провів церемонію в порожньому залі, а гості спостерігали за тим, що відбувається на екранах своїх гаджетів. У мережі з'явилося безліч відеороликів, на яких ізраїльську весілля відзначає весь квартал, тільки кожна сім'я - на своєму балконі, зі своїми закусками і напоями.
Такі спроби організувати цифрове розвага фіксувалися і в Італії. Наприклад, в деяких містах event-агентства запропонували клієнтам привітати їх дітей від імені супергероїв в режимі онлайн.
Поки більшість з таких рішень - це окремі спроби компаній, що працюють у сфері розваг, хоч якось працювати в умовах обмежень. Системних інструментів роботи в режимі нинішніх обмежень практично не існує. Самі ж користувачі намагаються влаштовувати посиденьки з друзями по Skype, FaceTime або Zoom.
Чи не єдиним прикладом інструменту для цифрового спілкування і розваги в умовах карантину можна назвати додаток Houseparty. Цей інструмент для організації віддалених вечірок отримав нове дихання. На минулому тижні додаток було завантажено 2 млн разів (при звичайному показнику в 130 тис.) і стало лідером скачувань у Великобританії, Іспанії та Італії. За допомогою цієї програми користувачі влаштовують вечері і вечірки. І якщо спочатку це додаток, створений кілька років тому, було відомо в основному серед підлітків, то зараз його активно почала використовувати аудиторія старшого віку.
Digital entertainment: неоране поле для стартапів
Основними напрямками для цифрових розваг до недавнього часу були онлайн-ігри, відео і стриминговые сервіси, трохи рідше - віртуальна і доповнена реальність. Між тим карантин розкрив величезний потенціал цієї індустрії, дозволив подивитися на неї з іншого боку, про яку не замислювалися раніше. Напевно незабаром ми будемо спостерігати появу нових інструментів і трансформацію існуючих. Нові можливості Instagram, Zoom і YouTube можуть дати цих сервісів новий поштовх для розвитку і завоювання нових сегментів ринку.
Багато експертів говорять, що карантин став поштовхом для "підривних інновацій" (Disruptive innovation) для електронної комерції: компанії, які не звертали достатньої уваги на онлайн-продажу, в нинішніх умовах-просто не виживуть.
Таким же толком, нехай не настільки видоизменяющим, принаймні, не в короткостроковій перспективі, карантин стане і для ринку цифрових розваг. Нові інструменти, технології та рішення подарують нові враження і можливості, про які ми раніше не могли навіть уявити.
