Конкурент для всіх. В якогось монстра перетворився YouTube за 12 років
14 лютого платформа YouTube святкує день народження — вже 12-й. Менше ніж за десять років ця оригінальна соціальна мережа майже наздогнала за популярністю "Фейсбук" і пошукова система "Гугл". У рік свого 11-річчя YouTube закріпився у трійці найбільш відвідуваних інтернет-сайтів. Його популярність можна пояснити тим, що, з одного боку, YouTube дав можливість кожному "налаштувати" свій індивідуальний "телевізор", з іншого - кожному бажаючому дозволив стати учасником глобального телешоу. І навіть якщо дуже пощастить - зірвати банк.
Як у будь соцмережі, в YouTube є все - це вигідно відрізняє його від телевізора. Звичайно, і тут в топ-100 крутиться те ж саме, що і в телевізійних чартах - музичні кліпи і гумор (або хоча б стьоб), реаліті-шоу та мультфільми, лайфстайл і лайфхак. Але на відміну від ТБ тут ви можете знайти проекти з сумнівною потенційної комерційної успішністю на будь-який смак - такі неформаты, які ні за що не були б схвалені і пропущені хоча б "пілотом" на звичайний телеканал.
З усіх розважальних соцмереж - включаючи "Instagram" і навіть "Пинтерест" - YouTube найбільш розважальна. Справа в тому, що читання і лист, само собою - заняття, що вимагає хоча б невеликого інтелектуального напруження. Хоча б хвилинної зосередженість на суті написаного/прочитаного. Вербальна культура - культура читання - ще на минулому витку технологічного розвитку поступилася маси телебаченню. Власне, маси завжди тяжіли до візуальних жанрів на шкоду друкованого слова. І для системи влади в державах, заснованих на ідеології (і в національних, і, тим більше, в тоталітарних), це було навіть більш ніж зручно. Можна сказати, що ТБ підготувало нинішній успіх YouTube. А YouTube - свого роду інтерактивне ТБ - виявився знаряддям руйнування телевізійної тотальності.
Причому загрозу сфері розваг традиційного ТБ з боку YouTubeя оцінила б, можливо, навіть вище, ніж загрозу традиційним ЗМІ з боку ФБ і "Твіттера". Вислів "індустрія розваг" здається иносказанием, як і "Фабрика зірок". Але воно відповідає істині. Ця індустрія створює стандартизованную продукцію - шаблони, формати, канони стилю і т. п. Те, що не вписується у формат, що може не продатися, не виправдати витрачені кошти, — не отримує путівки до глядача. Будь-яку пропозицію на цьому ринку - від сюжету серіалу до тіла фотомоделі - проходить через жорсткий відбір, перевірку на відповідність формату. А надалі - через жорна індустрії, доводящей цей сирий матеріал до стандарту.
Нинішнім зірочкам YouTube, що демонструє мейк-ап, купальники, вправи за системою йогів, магів чи своєї власної, не загрожують ризики, через які проходять по дорозі до сцени, екрану, зірки подіуму індустрії. І якщо їх і стосується дихання індустрії, то тільки в тому сенсі, що самі вони виховані на тих стандарти і шаблони, які в їхні голови вкладала з самого дитинства ТБ і реклама способу життя. Тому фешн-зірки YouTube виглядають значно зворушливішим, свіже і різноманітніше "професіоналів".
Так, YouTube - це удар не просто за індустрії, але за професіоналізму в принципі. Причому не тільки в області відео і розваг. Він завдає удар по самим різним професійним сферам. Включаючи, як нещодавно з'ясувалося, навіть будівельну.
Одним з найпопулярніших YouTube-жанрів (не рахуючи мультиків, професійних відеокліпів зірок першої величини і пригод "Майнкрафта") є DIY - Do It Yourself, або "зроби сам". Безсумнівною зіркою цієї YouTube-рубрики буквально днями стала американська багатодітна мама, побудувала будинок - справжній заміський будинок - спираючись виключно на інструкції з YouTube. Абсолютно все - від креслень до замішування цементного розчину - було зроблено руками матері сімейства і її різновікових дітей відповідно до рекомендацій, почерпнутим на YouTube. Оскільки місцеві контролюючі органи ввели споруду в експлуатацію, серйозних порушень при будівництві, треба думати, допущено не було. Жінка перебувала в скрутному матеріальному становищі, не яке дозволяє їй купити або орендувати житлову площу для великої родини. Не по кишені їй виявився і наймання будівельної бригади. І тоді вона звернулася до платформи.
YouTube ставить під загрозу самі різні професії - і я б оцінила його вплив на деякі з них навіть вище, ніж загрозу, що насувається роботизації всього і вся, яка мала позбавити звичної роботи неймовірне безліч народу вже в найближчому майбутньому. YouTube вже зробив це. У моєму випадку він, наприклад, позбавив доходу логопеда. Якщо врахувати кількість звуків, які ми виправили у двох дітей, спираючись на інструкції з YouTube, то виявиться, що логопеди тільки в нашому випадку не дорахувалися кругленької суми. І, думаю, дуже багато інтернет-юзери зможуть привести свої лайфстори про те, як їм вдалося уникнути контакту з фахівцями завдяки платформі.
А є ще можливість займатися тим, що людям ніколи не набридає - підглядати один за одним! YouTube дає найширші можливості і тим, хто підглядає, і тим, хто хоче себе показати. Якщо правда, що популярність ТБ-шоу, серіалів і ситкомів залежить від широти аудиторії, готової асоціювати себе з персонажами або учасниками, то у YouTube шансів заволодіти умами куди більше, ніж у ТБ. Причому тут ТБ знову програє з-за своєї прихильності форматів і маркетинговими рішеннями. Знаменитий шеф-кухар, звичайно, збирає біля блакитних екранів на своє кулінарне шоу натовпу глядачів. Але точно так само натовпу передплатників і неймовірна кількість переглядів збирають кулінарні відео якийсь Марьванни. Отакої фрекен Бок, якій не пощастило жити в одному будинку з Карлсоном, і тому нікому в голову не прийшло запросити її на кулінарну програму. Тоді вона поставила смартфон у себе на кухні і куховарить під балачки про те про се. І це важливо - ніяких тобі фірмових каструль, ріжучих очей магазинним блиском. Закопчений посуд, помірний розгардіяш, подряпана плита. І руки вона витирає прямо об квітчастий фартух. Та олія у неї бризкає, як у нормальної людини. І морквину ріже косо. І ніж може упустити. І бородавка у неї на носі. І шия п'ятдесятилітньої жінки, ніколи не отказывавшей собі в ласощах. Загалом, все як у людей... Але одного разу кількість передплатників на її каналі досягає шестизначного числа. І вона його в кінці кінців продає за кругленьку суму. Тим самим людям, які ніколи і ні за що не пропустили б її на телеекран.
Звичайно, це велика удача.
Пропорції приблизно дотримані. Але не в них справа. Щастя, як відомо, не в грошах. Ну гаразд, не тільки в грошах. YouTube, будучи соціальною мережею, дає можливість прямого контакту між автором і його аудиторією. Ви можете знайти свого глядача, слухача і навіть фаната, минаючи посередника. Індустрію. Яка може виявитися і не посередником зовсім, а бар'єром. На своєму відео-каналі ви робите не те, що з точки зору продюсера буде продаватися, а те, що ви вважаєте потрібним, цікавим або просто прикольним. Навіть якщо у вас буде всього десяток передплатників. Принаймні, ви не будете картати себе в тому, що ви не намагалися.
