Коли повернеться "Альф". Навіщо в Америці масово воскрешають серіали
Повернення на екрани хітів 80-х і 90-х захопила американську телеіндустрію - головного постачальника мильних опер у світі. Гучна реанімація "Твін Пікса" - культового серіалу, але не претендує на лаври мейнстримного улюбленця - лише верхівка айсберга. В цьому році за продовження знайомих історій за участю колишніх акторів або без (відповідно ревайвалы і ребути - від англ. revivals і reboots) взялися навіть консервативно налаштовані гравці серіальної індустрії, раніше уникали такої практики. В результаті всі п'ять ефірних каналів США зайняті виробництвом подібного контенту. Два роки тому таких каналів було два. А чотири роки тому ребути і зовсім здавалися маргінальної стратегій нових кабельних каналів, що намагаються за рахунок таких іміджевих проектів закріпитися на ринку і стати впізнаваними.
Серед готуються ребут є не тільки локальні американські хіти, але і серіали, знайомі українцям так само добре, як "Твін Пікс" або "Секретних матеріалів". "ДС" розібралася в причинах раптової любові каналів до телепродуктів минулого.
Божевільна хвиля
Відродження старих продуктів не є чимось принципово новим для американського ТБ. Тут, як і у великому кіно, зустрічаються рімейки, коли стара історія розповідається на сучасний лад, але куди більше поширені ревайвалы і ребути. Відмінність двох останніх один від одного в тому, що ребути не прив'язані до старих акторам і центральної сюжетної лінії, можуть розповідати історію дітей персонажів або навпаки передбачати події оригінального серіалу або фільму. А ідеальні ревайвалы (на кшталт "Твін Пікса", "Х-файлів" тощо), крім старого кастингу, збирають і стару продакшн-команду - від шоуреннера до режисера і композитора.
Про "божевільною ретроволне" написали всі топові ЗМІ - від The Wall Street Journal і The New York Times до Variety. Хоча в кількісному вираженні вона не здається такою "божевільною": на серіальні камбек довелося всього 7% від усіх серіалів 2017 р. Але якщо до них додати реанімації старих шоу і телеремейки голлівудських фільмів (наприклад, "Брудні танці" на каналі АВС), то частка ретропродуктов зросте до 10%. Це багато, враховуючи те, що в телесезоні 2009/2010 вони разом займали лише 1%.
Про масштаб тренда краще говорить проникнення ретроконтента в сітку мовлення найбільших ефірних і кабельних каналів - головних постачальників "телемила". З кінця "нульових" лінію розробляв нещодавно створений канал The CW, націлений на молодіжну аудиторію. Тут були перезапущені два старих хіти Даррена Стара - "Беверлі Хіллз: Нове покоління" та "Мелроуз Плейс". Незважаючи на епізодичні поява старих персонажів в нових телеисториях, великими хітами вони не стали. Але поклали початок широким експериментів серед нішевих кабельних каналів. Серед цих експериментів можна виділити пам'ятний для українського глядача серіал "Даллас": після двадцяти років перерви ця сімейна сага про нафтових магнатів Техасу відновила вихід на TNT.
Поступово ребути забутих шоу стали проникати у сітку ефірних каналів. В більшості своїй це продукти, родом з сімдесятих-вісімдесятих. Знайомство з ними українського глядача обмежена - вони виглядали морально застарілими для демонстрації в 1990-ті на українських каналах, ще не забитих російським "милом". А згодом їх формати, дуже зав'язані на американській специфіці, не підійшли для локалізації. Проте один з таких ребут виявився досить успішним, щоб дістатися до українського ТБ - "Гаваї 5.0". Цей кримінальний серіал про роботу поліції на тихоокеанських островах досі виходить на CBS і закриватися не збирається. На хвилі успіху канал запустив ще кілька проектів, серед яких "Макгайвер" і "Тренувальний день", що стартували в поточному телесезоні.
Але не цей канал "великої четвірки" став головним вигодонабувачем від хвилі ребут. Справжній прорив зробив канал Fox. На початку минулого року він випустив продовження своїх "Секретних матеріалів", закритих у 2002 р. Відродження серіалу за участю всіх ключових персонажів і шоураннера Кріса Картера зібрав біля екранів рекордну для ревайвалов аудиторію - 16 млн глядачів. Не дивно, що в поточному телесезоні Fox випустив ще чотири ретропродукта. Серед них ребути відомих кинофраншиз "Смертельної зброї" (другий за рейтингами серіал каналу) і "Екзорциста". А в 2018-му в ефір знову повернуться "Секретні матеріали" - на днях відновляться зйомки нового сезону.
Успіхи конкурентів спонукали на запуск своїх ревайвелов два ефірних каналу США - більш консервативних по частині серіальних стратегій АВС і NBC. На початку року перший з них заявив про відродження "Розанни" - мегапопулярного в США серіалу про життя "блакитних комірців". У своєму жанрі він був приблизно таким же хітом, як "Свати" для українського ТБ. Слідом за ним NBC дістав з небуття комедійний серіал "Уїлл і Грейс" - щодо глядацької віддачі і присутності запрошених зірок він трохи поступався серіалу "Друзі".
Канал НВО, довгий час тримався осторонь від ребутного божевілля, все ж вирішив взяти в ньому участь. Кабельник випустить серіальну реконструкцію політичної драмеді Баррі Левінсона "Плутовство" 1997 р. з Робертом Де Ніро і Дастіном Хоффманом. Фільм пародіював ситуацію з імпічментом Білла Клінтона - політики за допомогою голлівудського продюсера придумували війну, щоб відвернути увагу громадськості від секс-скандалу. Виконавчим продюсером виступає Де Ніро, а режисером Левінсон - обидва затяті "антитрамписты". Очевидно, що на цей раз жало сатири буде направлено проти Дональда Трампа.
Ще одним джерелом серіальних камбеків стали веб-сервіси. Всюдисущий Netflix відродив серіал "Дівчата Гілмор" (виходив колись на каналі "1+1"). Та так хвацько, що більш солідну аудиторію Netflix вдалося зібрати тільки при запуску іншого свого ребут - серіалу "Більш повний будинок". Крім того, веб-сервіс відродив анімаційну епопею "Вольтрон: Захисник Всесвіту" ("Оборонець Всесвіту" виходив у нас на ICTV).
Традиційного ТБ наступають на п'яти не тільки веб-сервіси. На початку року компанія Apple оголосила про запуск власних шоу та серіалів, а в травні про плани увійти в цей бізнес заявив Марк Цукерберг. І якщо плани "яблучників" в частині серіалів ще не оформилися, то Facebook вже запустив у виробництво перший серіал - відродження одного з проектів МТV.
Криза ідей чи ностальгія?
Західні ЗМІ по-різному трактують сплеск інтересу до старих телешоу та серіалів. Wall Street Journal приписує цей тренд тотального ностальгическому настрою, який проник не тільки на ТБ або в кіно, але і в індустрію дитячих іграшок, одягу та музики. "Усе старе раптом знову стало новим. Нещодавно подивилися "Х-файли", тепер чекаємо "Твін Пікс". Минулого тижня купила дочці Мого Маленького Поні (My lіttle Ponny - мегапопулярні плюшеві іграшки в 90-х. - "ДС"), такого ж, як був у мене в дитинстві - вони знову на піку моди. Наступного тижня підемо в кіно на "Тролів". А навколо знову всі ходять в джинсах-бананах. Коли ми встигли провалитися в 90-ті?" - запитує оглядач Кеті Хілл.
Америка явно відчуває ностальгію за "щасливим простим днів", але повертати їх не хоче
"Ребути не реконструюють минуле, а лише заграють з нашими почуттями, які виникали у нас при перегляді улюбленого серіалу десять-двадцять років тому", - відзначають в WSJ. Перегляд "Дівчаток Гілмор" з мамою після школи або "Твін Пікса" пізно ввечері, завмираючи від страху, що тебе застукають дорослі, - ось що дійсно цінно. "Можливо, ви не прилипните до екрану на весь сезон, особливо якщо це мультики. Але бажання хоч одним оком побачити пристарілих персонажів і дізнатися, що ж там з ними далі відбувається, виникне на 100%", - резюмує Хілл.
Сама собою напрошується ще одна версія напливу серіальних повернень - у сценаристів дефіцит нових ідей та канали просто почали виробництво за старими лекалами. Однак цифри серіального виробництва говорять про зворотне. Зростаюче число старих багатосерійок на екрані йде рука об руку з зростанням числа оригінальних історій. Причому рекордним! Ще в минулому році президент FX Networks Джон Лэндграф заявив про перевиробництво серіалів і прихід на зміну "Золотому століттю ТБ" нової ери під назвою "Пік ТВ". Кількість серіалів, що випускаються ефірними і кабельними каналами, а також веб-сервісами, збільшилася з початку 2010-х в два рази. У 2011-му на ринку налічувалося 266 серіалів, а в 2016-му - вже 455. У поточному році, за прогнозами, їх кількість перевищить 500.
У цій статистиці криється відповідь на питання, чому серіальних ребут і відроджень так багато. Якщо б за шість років кількість серіалів не збільшилася в два рази, то навіть семиразовий зростання числа "ретросериалов" (нагадаємо, з 1 до 7%, а це приблизно з двох-трьох шоу до 35) не був би таким помітним у загальній масі.
Статистика також свідчить про те, що боротися за увагу глядачів з кожним роком важче. Дивитися серіали стали на 25% більше - у середньому на одну годину в день. Але аудиторія сильно дробиться між кількістю пропозицій. За даними дослідження компанії Nielsen, серіали з початку "десятих" почали збирати в середньому на 15% менше аудиторії. Так і веб-сервіси дихають у спину кабельних і ефірних каналів - з 2014 р. перегляд останніх впав на 7%. Між тим медіагігант Netflix продовжує нарощувати обороти: за три роки сервіс збільшив виробництво свого контенту з 320 годин до 1000. А тут ще про вихід на ринок заявили відразу Apple, Facebook і навіть Snapchat. Не дивно, що в серіальній гонці вже є свої жертви: цієї весни відразу три канали (A&E, WGN і MTV) відмовилися від власних телеэпопей на користь реаліті-шоу.
Заради отримання прийнятних рейтингів канали стали вкладати більше грошей в продакшн і розкрутку своїх проектів. В телепроекти стали залучати голлівудських акторів першої величини і режисерів. Звідси зростання на 20% бюджетів серіалів основної лінійки.
За даними FX Networks, годину контенту "першої лінії" сьогодні обходиться в $4-5 млн. Ті, хто не зміг залучити "селебріті" в свої проекти, намагаються пробитися за рахунок роздутих бюджетів на маркетинг
Посилилася конкуренція між "телемилом" закономірно спричинила за собою реанімацію перевірених хітів як з ТБ, так і з великого кіно. Вони відразу виділяються на тлі моря новинок, але обходяться творцям дешевше. Сюжетна канва вже є. Гонорари "старих акторів", чиї кар'єри часто йдуть на спад після зйомок в хітах, нижче інших зірок. А у "нового покоління" в ролі їхніх дітей та інших спадкоємців ще не ті апетити. Витрати на маркетинг часто зовсім не потрібні, адже шанси пройти непоміченими у серіальних повернень близькі до нуля. У світі соціальних мереж один тільки чутка про реюнионе "Друзів" виводить однойменний тег на лідерські позиції в "Твіттері" і "Фейсбуці".
За прогнозами Джона Лэндграфа, "піку" ретросериалов телеіндустрія досягне до 2020 р. Так що в найближчі роки привиди старих серіалів будуть повертатися на екрани пачками.
Що далі?
Заплутатися в цьому американському серіальному море дуже легко. Чутки про повернення того чи іншого хіта минулого часто не більше ніж чутки. Але деякі з них мають під собою грунт. Наприклад, гаряче улюблений серіал про чарівного і доскіпливому детектива "Коломбо" 1970-1980 рр. може повернутися на екрани з Марком Раффало у головній ролі. Сценаристи намагаються переконати Універсальний запустити проект не як фільм-франшизу, а саме як серіал. Але поки їх переговори зайшли в глухий кут.
Шанувальники "Альфа" можуть розраховувати на повернення настирливого інопланетянина і великого любителя пообідати котиком тільки в тому випадку, якщо ситком "Уїлл і Грейс" покаже хороші рейтинги. На це прозоро натякають на каналі NBC. Правда, Альфу доведеться підшукати іншу сім'ю: виконавець ролі Уіллі Таннера - глави дому, де залишився жити інопланетянин, - після гучного скандалу з відео, де він приймає наркотики разом з двома партнерами-геями, змушений жити відлюдником. Можливо, длинношерстого ненажеру успадкують діти-Таннеры.
У той же час лідер за глядацькими запитами на повернення (їх регулярно робить Variety, TVGuide і Hollywood Reporter) серіал "Друзі" не повернеться на екрани ні окремим годинним телефільмом, ні тим більше серіалом. Ажіотаж навколо відродження культових ситкомів змусив Меттью Перрі (виконавця ролі Чендлера) висловитися з цього приводу гранично конкретно: "Мені часто сниться цей кошмар. Я серйозно. Ми знову разом, знову даємо по повній "Друзів", а всім навколо плювати. Ніхто навіть не помітив. Ні, я не буду повертатися до цього серіалу. Ми пішли на піку, і це було правильно".
Точно також не бувати ребуту "Санта-Барбари". Незважаючи на культовий статус "супермногосерийки" (понад 2 тис. серій за 10 років) в середині вісімдесятих-початку дев'яностих, у неї найскромніше фан-спільнота. У рейтингах кандидатів на повернення на екрани вона не входить навіть у топ-50.
