Мистецтво – у маси. Alyona Alyona, Олексій Гладушевський та Влад Іваненко взяли участь в андерграундній фотосесії бренду OVERALL
Поки всі на локдауні, команда бренду OVERALL завітала в столичний метрополітен з метою поширити мистецтво в маси. До культурної місії долучилися друзі-амбасадори бренду – реп-виконавиця Alyona Alyona, креативний продюсер StarLight Олексій Гладушевський, головний редактор журналу Playboy Влад Іваненко, джаз-виконавиця Лаура Марті, телеведучий та продюсер Ігор Посипайко, книжкова продюсерка Олена Лазуткіна, шеф-редакторка L'Officiel online Марія Міготіна та інші
Усі – одягнені в комбінезони бренду з репродукціями картин відомих українських художників, таких як: Олександр Ройтбурд, Роман Мінін, Василь Цаголов, Микола Маценко та інших. Кожен митець отримує роялті від продажу одягу, а покупець – робить внесок у розвиток українського мистецтва та стає частиною великої місії бренду – підтримує українське мистецтво та його популяризацію у світі.
"Пасажиропотік київського метрополітену поза карантином – 1,5 мільйона людей на день! Це – насправді дуже популярне місце, тому ми доклали чималих зусиль, аби погодити зйомку саме там, – каже засновниця бренду Анастасія Браткова. – Метрополітен, у першу чергу, стратегічний об'єкт, але краси йому не позичати. Наприклад, станція метро "Золоті Ворота" входить в ТОП-20 найгарніших станцій світу".
Справжнім викликом для команди було не просто отримати гарні фото, як у Pinterest, а донести головну ідею – заохотити людей знати і цінувати українське мистецтво. Тепер картини можна побачити не тільки в музеях та на виставках, а й у власному гардеробі.
"Мистецтво – це не просто викроїти одяг, а зробити його цікавим і сучасним, оскільки поширенням української культури у світі займаються ті люди, що її й створюють. Зробити колаборацію одягу й образотворчого мистецтва – це не просто концептуально, а ще й ідейно. У людей прокидається свідомість і потреба в автентичності ще більше. Це – насправді інтелектуальна мода, якої ми досі не мали", – коментує alyona alyona, яка вдягла два образи від OVERALL.
Фотографом зйомки став Сергій Мельниченко – лауреат премії "Leica Oskar Barnack Award Newcomer", учасник світових ярмарків Paris Photo, Photo Basel, Photo LA, засновник та куратор школи концептуальної і арт фотографії MYPH.
"Така зйомка в моїй кар'єрі була вперше – я фотограф іншого напрямку, але це був дуже цікавий та важливий досвід. Ми постійно були відкриті до відвідувачів метрополітену, не були ізольовані від суспільства, тому діалог мистецтва з глядачами відбувся наживо. Я дуже радий, що тепер у картин є "друге життя", що можна транслювати мистецтво і доносити його людям у такій доступній формі. Мені і як автору, і як фотографу, дуже приємно бути частиною цього проекту", – ділиться своїми враженнями Сергій, фотороботи якого також представлені на комбінезонах бренду
Команда проєкту вірить, що Україна сьогодні перебуває на етапі відродження своєї автентичності, на етапі, коли "українське" укріплюється у своїй популярності, а вітчизняні митці стають впізнаваними на світовій арені. Саме тому 2021 рік має стати відправною точкою для розвитку сучасного мистецтва у поєднанні з українськими фешн-брендами, для розвитку справжньої інтелектуальної моди!