Ласкаво просимо в Польщу. Як українські заробітчани стали двигуном туризму
Вже з 11 червня українці при наявності біометричного паспорта зможуть без проблем перетинати кордони 29 європейських країн. В тому числі, головного західного сусіда України - Польщі. "ДС" поговорила з директором Представництва Польської туристичної організації в Києві Влодзімежем Щуреком про те, що цікавого може запропонувати Польща українським туристам, наскільки охоче в Україну їдуть поляки і що заважає Україні стати європейською туристичною меккою.
Про те, хто і навіщо їздить в Польщу
Звичайно, багато українців їздять у Польщу на заробітки. І, повинен сказати, до них там дуже добре ставляться, адже вони не дуже відрізняються від поляків. До того ж, нам дійсно потрібні українські працівники - з-за того, що багато поляки теж на заробітках, у країні безліч робочих місць. І я знаю приклади, коли підприємства буквально тримаються на українцях. Крім того, в Польщі багато українських студентів. Я думаю, це одна з причин, по якій зростає кількість українських туристів, - вони приїжджають в гості до друзів і родичів, які працюють або навчаються у Польщі.
Ми зараз не ведемо статистику перетину кордону для оцінки турпотоку - набагато більш інформативні показники кількості місць у готелях і хостелах, які бронюють українці. Заробітчани і студенти адже в готелях не живуть. Якщо вважати турпотік з України таким чином, то за минулий рік він збільшився на 16%. Причому українських туристів не тільки стає більше - статистика свідчить, що вони проводять у країні досить довго часу.
Досить часто українці приїжджають до Польщі на шопінг. Хоча я й не розумію, чому багато продукти в Польщі дешевше. В той же час цікава тенденція: останнім часом український турист залишає в нашій країні менше грошей. Ще два роки тому українці залишали більше грошей ніж, наприклад, німці. Українців випереджали лише туристи з Японії, Великобританії, Скандинавії і США. Так що ми вважали громадян України ідеальними туристами з Європи. Звичайно, те, що сьогодні вони не настільки щедрі, легко пояснити економічними причинами, падінням курсу гривні. Але це не настільки критично - досі українці одні з головних туристів в Польщі.
Про те, як відбилися на турпотоках Революція гідності та АТО
Я працюю в Україні ось уже два десятки років і весь цей час Польська туристична організація ретельно вивчає ринок. Можу впевнено сказати, що кількість туристів з України постійно збільшується і 2014-й не став винятком. На жаль, політичні обставини впливають на те, що українці часто вирішуються лише на короткий відпочинок - грошей на два тижні відпочинку в екзотичних країнах просто не вистачає. А в Польщі можна з'їздити на кілька днів. Особливо це зручно для мешканців західної частини України. Крім того, Польща відносно дешева країна. Тому інтерес з боку українців до відпочинку в нашій країні постійно зростає.
Що стосується потоку польських туристів в Україну, то тут було падіння. Я чув багато історій про те, що в 2014-2015-го поляки взагалі перестали їздити в Україну. У тому ж Львові, де вони традиційно складають значну частину іноземних туристів, можна було зустріти німців, італійців, а ось польської мови чутно практично не було. Візьмемо, приміром, Хотин, який дуже активно відвідували поляки - це дуже важливе історично місце, тут у 1621-му річ Посполита здобула перемогу над військами Османської імперії, в результаті турки відмовилися від планів завоювання Європи. Ще кілька років тому у Хотині було безліч автобусів з польськими туристами, а в 2014-м парковки були практично порожніми. На щастя, кількість польських туристів останнім часом почала зростати.
Про те, чим заманюють українських туристів
В першу чергу ми працюємо над популяризацією польської культурної спадщини. І багато українців їдуть якраз для того, щоб побачити наші міста. Однак останнім часом зростає попит на активний відпочинок. Влітку це велосипеди, гірський і водний туризм, взимку - лижі. За останні роки у нас з'явилася розвинена мережа велодоріжок - це той туристичний продукт, який ми хотіли б популяризувати в Україні. Під час святкування Дня Києва 26-28 травня кияни та гості столиці могли віртуально прокотитися по цих маршрутах - на Софійській площі була встановлена капсула GREEN Velo, в якій гостям демонстрували ролики у форматі 5D про велопрогулянках. GREEN Вело - маршрут на 2070 км велосипедних трас. Він проходить практично вздовж східного кордону країни, через п'ять польських Національних парків і через 15 ландшафтних парків.
У Польщі є море, але ми не можемо на рівних конкурувати, наприклад, з Туреччиною або Канарськими островами, адже на нашому узбережжі неможливо гарантувати хорошу погоду для пляжного відпочинку, так і море холодне. Тому основну ставку ми робимо на міську архітектуру, культурні події та активний відпочинок. Що стосується останнього, то ми маємо намір активно використовувати наші природні локації. Крім пішохідних та веломаршрутів, приміром, пропонуємо катання на конях. Якщо говорити про культурні події, то в Польщі часто відбуваються спортивні та музичні події світового масштабу, на які приїжджають туристи зі всього світу. У цьому році, наприклад, ми чекаємо гостей на Х Всесвітні ігри з неолімпійських видів спорту, які пройдуть з 20 по 30 липня у Вроцлаві.
Не варто забувати і про багатої польської кухні - гастрономічний туризм теж важливий напрямок роботи. Як показав досвід Фестивалю польської культури, який ми провели 28 травня в Києві, українці з задоволенням пробують і журек, і ковбаски, і польські десерти.
На жаль, більшість українців організовують свої поїздки самостійно, без допомоги туроператорів. Хоча саме останні могли б запропонувати туристам щось несподіване, те, що можна просто не помітити, плануючи подорож самостійно в інтернеті.
Про те, що може запропонувати полякам Україна
Напевно, тенденція ностальгічного туризму зберігається, і Львів як місце своєрідного паломництва польських туристів навряд чи зникне. Однак я не хотів би на цьому акцентувати. Відрадно, що з'являється безліч інших приводів відвідати Україну. Останнім часом я бачу просто неймовірна кількість туристичних проектів, які розвиваються в Україні. І мова не тільки про Карпатах чи Одесі. Їх настільки багато, що мені іноді навіть здаються дещо завищеними очікування українських туроператорів. Однак це дійсно прорив. У зеленого туризму тут великі перспективи -може бути, в Україні немає такої розвиненої інфраструктури, як у Польщі, але саме ця "дика природа" може стати однією з родзинок країни. Адже тут усе справжнє, натуральне, все таїть елемент несподіванки, так що звичайна поїздка може перетворитися на справжню пригоду. І на це слід було б зробити ставку.
Окремо слід зупинитися на транспортному сполученні між країнами. Ми вже не розбираємося в кількості автобусних сполучень - створюється враження, що нові рейси запускаються мало не щодня. За останній рік відкрилося безліч авіарейсів. Приміром, авіасполучення "Івано-Франківськ - Гданськ", повинен повернутися після ремонту аеропорту рейс "Вінниця-Варшава", є навіть плани по відкриттю екзотичних маршрутів кшталт "Рівне - Люблін" - просто щоб не стояти в черзі на автомобільному переході.
Потяг з Києва до Перемишль, який запустили в грудні минулого року, просто вище всяких похвал. Я часто перетинаю українсько-польський кордон і не завжди те, що відбувається на автомобільних пунктах пропуску, скажімо так, мене радує. Тут же поїзд на кордоні взагалі не зупиняється, прикордонники і митники з обох сторін ввічливі, зустрічають тебе з посмішкою.Найближчим часом планується відкриття залізничного сполучення "Київ - Варшава". "Укрзалізниця" обіцяє вже на початку серпня запустити рейс "Львів-Краків". Тобто дістатися сьогодні взагалі не проблема.
Про те, як держава допомагає турбізнесу
Туризм - одна з серйозних галузей нашої економіки. В минулому році країну відвідало близько 17 млн іноземних туристів. Крім того, зростає і ринок внутрішнього туризму. Частково із-за того, що наш МЗС не рекомендує відвідувати, наприклад, Туніс. Ряд арабських країн з міркувань безпеки фактично випав з туристичної карти. І поляки звернули увагу на свої власні курорти. За оцінками польського міністерства спорту і туризму, минулий рік був найбільш успішним з точки зору розвитку внутрішнього туризму з часів Другої Світової війни. Цьому, зокрема, сприяла акція "Польща за півціни": після закінчення високого сезону в багатьох місцях можна було відпочити за 50% вартості. Акція виявилася настільки успішною, що в цьому році ми проведемо її двічі - до початку високого сезону та після його закінчення.
Так що держава багато уваги приділяє туризму. Однак що вважати підтримкою влади? Для успішного розвитку туризму необхідна інфраструктура. Відсутність доріг, якісної питної води, автобусного сполучення - все це впливає на турпотоки. І тут, звичайно, необхідна участь держави. Проте розвивати свій бізнес туроператор повинен за власні гроші. Чому держава повинна оплачувати, наприклад, будівництво готелю, прибуток від якого буде йти конкретному підприємцю? Звичайно, це спрощена модель. Існує безліч програм, в тому числі з боку ЄС, для самих різних інвестицій, включаючи туристичні. Що ж стосується підтримки держави, то його головне завдання - просування польського туризму як на зовнішньому, так і на внутрішньому ринку, створення юридичних рамок для ведення турбізнесу і розвиток якісної інфраструктури.
Про те, як змусити поляка їхати в Одесу, а не Берлін
Україні не вистачає промоції. Щоб закордонні туристи просто знали про те, що в країні можна відпочивати. Так, був фактор небезпеки - тут революція, війна, міліція, яка вимагає хабара. Однак я живу в Україні і бачу, що ситуація змінюється в кращу сторону. Так, не настільки швидко, як хотілося б, але на дорозі вже ніхто не зупиняє авто без причини. А в Польщі досі бояться поборів на дорогах. Питають, чи давати "даішникам" хабарі? Не будуть націоналісти чіпати? Не причепляться на кордоні прикордонники або митники? На жаль, такої інформації про Україну в Польщі немає.
За традицією вашу країну намагаються просувати за допомогою віночків і шароварів. Ми ж кілька років тому відмовилися від наших танцюючих дівчат у національних костюмах, оскільки це не презентує країну, це не дуже цікаво сучасному туристу. Треба шукати інші стратегії. Україні пора відмовлятися від горілки, сала і упору на вишиванки. Адже це нормальна європейська безпечна країна. В Україні є прекрасні ресторани, готелі, місця відпочинку. Тільки в Польщі про це поки майже ніхто не знає.