До 24%: компанія Philip Morris відновила свою частку на українському ринку сигарет

Про це повідомив генеральний директор "Філіп Морріс Україна" Максим Барабаш в інтерв'ю агентству "Інтерфакс-Україна", передає "ДС".

Так, він пояснив причини падіння частки минулого року.

"Після початку війни ми розпродали залишки і більше не могли виробляти продукцію в Харкові. Десь протягом двох місяців ми майже не були присутні на ринку, доки налаштовували імпорт. У цей період, за нашими підрахунками, наша частка знизилася майже до 14%", — сказав Барабаш.

Він зазначив, що після налагодженого імпорту з фабрик PMI з-за кордону, а потім співробітництва з міжнародною компанією в Києві, яка виробляє продукцію під брендами PMI, ситуація змінилася. Зокрема, це дало змогу до кінця року повернути найважливіші позиції в портфелі, тож частка ринку компанії почала зростати, проте залишалася все ж таки набагато меншою, ніж була до війни.

"Зараз ми намагаємося повернути те, що мали до війни. Останні два місяці, за нашими підрахунками, продемонстрували зростання приблизно до 24%. Нам ще є над чим працювати, але динаміка позитивна — і це найважливіше", — наголосив гендиректор компанії.

Барабаш підкреслив, що наразі пріоритетом компанії є запуск у комерційне виробництво нової фабрики під Львовом, запланований на кінець березня — початок квітня наступного року, і виведення її на повну потужність, щоб покрити 80-90% постачань компанії на внутрішній ринок сигарет за форматом, асортиментом і обігом.

За його словами, у галузі дуже важливо мати контроль над продуктом, якістю, швидкістю виробництва, логістичними ланцюжками, тож локальне виробництво має певні переваги над імпортом, зокрема фінансові. Барабаш також наголосив, що у разі імпорту ланцюжок довший, ніж локальний, приблизно на місяць, що означає додатковий місяць заморожених коштів в акцизних марках.

Також він окреслив основні цілі "Філіп Морріс Україна" на ринку. 

"В умовах війни критично важливо утримати споживача: якщо є споживач, який залишився з брендом, то, забезпечуючи його потреби, можна заробляти і говорити про рентабельність і доходи. Але якщо втратити споживача, то повернути його через кілька років буде набагато складніше", — сказав Барабаш.

Він додав, що якщо говорити про категорію тютюнових виробів для електричного нагріву (ТВЕН), то цей продукт завжди імпортувався, тож коли почалося повномасштабне вторгнення РФ PMI на українському ринку нічого не втратила, перемістивши продукцію якомога далі від зон активних бойових дій.

Характеризуючи динаміку ринку, Барабаш нагадав, що легальний ринок до війни щороку падав на 10-12%: через зростання нелегальної продукції, швидке підвищення акцизних ставок, що значно перевищувало рівень інфляції.

"У 2023 році легальний ринок продовжує скорочуватися, але значно меншими темпами, ніж торік, через часткове повернення мігрантів з-за кордону; плюс невеликий позитивний ефект має боротьба з нелегальною торгівлею — щонайменше обсяг нелегальної продукції перестав зростати", — сказав гендиректор компанії.

Крім того, Барабаш уточнив, що якщо аналізувати цінові сегменти, то динаміка стабільна, а очікуваного можливого збільшення дешевших сегментів через те, що економічна ситуація складна, не відбулося.

"Значні зміни можуть відбутися з липня наступного року, коли більше не можна буде продавати сигарети з капсулами зі смаками. Ми оцінили, що частка цих продуктів становить 10-15%, тобто після припинення продажу таких сигарет споживач почне шукати альтернативні продукти. Також ця заборона може збільшити частку нелегального ринку, що приваблює людей не лише низькою ціною, а й забороненими в легальних продуктах смаками", — зазначив Барабаш.

У квартальному звіті PMI повідомлялося, що у другому кварталі 2023 року концерн збільшив відвантаження сигарет і тютюнових стіків на українському ринку порівняно з аналогічним періодом минулого року на 50,3% за середнього зростання ринку на 13,4%, тоді як у першому кварталі було зафіксовано падіння на 26,7%.

У липні 2023 року PMI розпочав підготовчі роботи на новому об'єкті у Львівській області на заході України, в який буде вкладено $30 млн і виробництво на якому заплановано запустити в першому кварталі 2024 року. Зупинений наприкінці лютого 2022 року завод під Харковом залишається в тому самому стані через наявні загрози, тоді як продукцію постачають на український ринок із виробничих центрів за межами України, а також у межах контрактного виробництва.

У 2022 році PMI скоротив відвантаження на українському ринку на 30,1% — до 11,07 млрд сигарет і тютюнових стіків. Зокрема, продаж сигарет скоротився на 38,1% — до 6,6 млрд, тютюнових стіків для систем нагрівання тютюну — на 13,5%, до 4,47 млрд.